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経営者向けの広告一覧!広告手法別のおすすめ媒体まとめ

経営者向けの広告一覧!広告手法別のおすすめ媒体まとめ
経営者や役員などの決裁者へ広告を届けたいものの、どの手法や媒体を選ぶべきか迷っていませんか。
この記事では、記事広告、Web・SNS広告、メルマガ、ウェビナー、新聞、タクシー広告、DMなどを手法別に紹介します。
BtoB企業のマーケティング・広告担当者に向けて、各手法の特徴や向いている目的、経営者の情報収集行動、広告媒体の選び方を解説します。
広告手法 おすすめ媒体・資料 主な特徴 向いている商材・目的
記事広告・
タイアップ広告
ビジネスメディアの記事として、経営課題、導入事例、専門家の解説などを詳しく伝えられます。広告感を抑えながら、商材が必要とされる背景まで説明できます。 SaaS、コンサルティング、金融、不動産、人材、事業承継など、比較検討に時間がかかる商材の理解促進やブランディング
Web広告・
SNS広告
役職、業種、勤務先、企業規模、年収、保有資産などを利用し、経営者や役職者へ広告を配信できます。短期間で開始しやすく、流入や問い合わせを計測しやすい手法です。 BtoBサービス、金融、不動産、高価格帯商品など、特定の役職・業種・企業規模を絞って認知やリードを獲得したい場合
メール広告・
メルマガ広告
創業手帳 経営者向けメルマガ ビジネスメディアなどが保有する会員リストへ、商品やセミナーの情報を直接配信します。対象者の受信箱へ情報を届けられ、属性に応じた配信も可能です。 起業家、中小企業経営者、決裁者へ、セミナー、ホワイトペーパー、経営支援サービスなどを直接案内したい場合
ウェビナー・
セミナー
bizocean 成果報酬型セミナー集客 経営課題や業界動向をテーマに、商品やサービスの必要性を時間をかけて説明できます。申込者の会社名や役職を取得し、終了後の営業活動にもつなげられます。 SaaS、コンサルティング、研修、人材、専門サービスなど、説明が必要なBtoB商材のリード獲得や商談創出
新聞・
ビジネスメディア広告
経済、企業、金融、政策などに関心を持つ経営者や役職者へ訴求できます。媒体への信頼性を生かし、企業やサービスの信用形成にも活用できます。 企業広告、金融、不動産、採用、人材、コンサルティング、事業承継など、信頼性や企業イメージを重視する施策
タクシー広告 GROWTH タクシーの後部座席に設置された画面で、乗客へ動画広告を配信します。東京都心を移動する経営者やビジネス層と接触しやすく、映像でサービスの価値を伝えられます。 BtoBサービス、SaaS、金融、不動産、人材、高価格帯商品などの認知拡大やブランディング
DM・
ダイレクトメール
経営者の勤務先や自宅へ、封書、はがき、カタログなどを直接届けます。地域、業種、企業規模、役職、設立時期などで送付先を絞れる場合があります。 不動産、自動車、金融、経営者向けイベント、会員サービス、事業承継など、対象者を限定して詳しい情報を届けたい施策
目次
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都内タワーマンション・富裕層・経営者・士業・医師向けメディア『yoff』同梱など
資料更新日2026/8/26

都内タワーマンション・富裕層・経営者・士業・医師向けメディア『yoff』同梱など

本メディアは平均価格2億5,000万円の都心高級マンション居住者向けに自社発行の雑誌とクライアント様の広告物を同梱し、『宛名付の宅配物として配布』することで確実にお届けするサービスです。 配布エリアは平均所得が日本一高い東京都港区を中心に4万部。 港区の富裕層マンション向けのリアルメディアとしてはもっとも配布部数の多い媒体です。 読者層の47%が年収1,500万円以上で、経営者・医師・士業資格保有者などが含まれます。 媒体テーマは『知的好奇心に誘われて、豊かな日常へ』。 アート・暮らし・旅など毎月変わる様々なテーマに対し他マガジンでは見られない 一歩踏み込んだ知的なコンテンツ作りを行っており、 毎月変わる懸賞企画も実施することでオプトアウトされにくく「次号が楽しみ」と言われる、 富裕層の方々に真に受け入れられる水準のコンテンツを提供しております。

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【男性・ゲーム】ゲーマー向け媒体で認知向上!最新のWeb広告とバナー事例
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/9/12

【男性・ゲーム】ゲーマー向け媒体で認知向上!最新のWeb広告とバナー事例

ゲーミングPCやデジタルガジェット、PCパーツ、スマートフォン、ゲームなどゲームに関わるものを幅広く取り扱うウェブメディアです。eスポーツ需要などの影響により増えている、PCでゲームをプレイするユーザーに訴求できるPCゲームの性能検証や、書き手の少ないゲーミングハードウェアのレビュー記事や動画を得意としています。

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【SBIホールディングス】金融・不動産・自動車業界の富裕層向けターゲティング広告
NEWメディア・媒体データ充実
資料更新日2026/10/1

【SBIホールディングス】金融・不動産・自動車業界の富裕層向けターゲティング広告

SBIの保険比較インズウェブとは、SBIホールディングスが運営している自動車保険を中心とした比較サービスです。自動車保険一括見積もりサービスにおいては、延べ1100万人以上の方に利用されている日本最大級の保険ポータルサイトになります。

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税理士や経営者など富裕層にアプローチ
資料更新日2026/4/10

■52万人のユーザーが利用!「税理士ドットコム」とは プロのコーディネーターによる税理士の紹介や税理士への無料相談、専門家監修の税務ハウツー記事など、税に関するお悩みを解決するサービスやコンテンツを多数提供する日本最大級の税務相談ポータルサイトです。 ■アプローチ可能なターゲットについて(2026年3月現在) 登録税理士数:約7,200人 ユーザー:月間 約52万人 ■登録税理士について マーケティングや事務所拡大に積極的な税理士が多数登録。所属は独立直後から大手事務所まで幅広く、個人事業主・中小企業の経営支援に積極的な税理士が利用しています。 ■ユーザー層について 税金・マネー領域に関心の高い、中小企業の経営者・個人事業主・高所得層の会社員・富裕層が利用しています。 お金への関心が高く、確定申告、資産運用、節税、相続への関心が高い傾向があります。 ■広告メニュー ・都道府県区切りで配信先をセグメントできる登録税理士向けメール広告 ・法人経営者や個人事業主など、多彩なセグメントが可能なユーザー向けメール広告 ・ホワイトペーパーやサービス資料によるリード獲得施策 ※他のメニューや料金など、詳細につきましては媒体資料でご確認ください。 ■以下のような企業様に人気です。 ・会計ツール(個人事業主向け、企業向け) ・金融/投資関係(クレジットカード、不動産投資等) ・高額商品を扱う企業(分譲マンション、戸建ハウスメーカー、自動車、健康器具、高級時計、家具インテリア 等) ・富裕層ターゲット企業(クルーザー販売、国内外旅行会社、リゾート会員権、別荘販売、ハイクラスファッションブランド、美術品買取 等) ・税理士向けサービスを扱う企業(オンライン相談、結婚相談所など) ・税理士の顧問先へ紹介を依頼したい企業

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【経営者・富裕層】へターゲティング!「ZUU online」活用のWEB広告配信
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/7/16

【経営者・富裕層】へターゲティング!「ZUU online」活用のWEB広告配信

【経営者・富裕層ターゲティングに強み】「ZUU Ads」とは、富裕層向けの金融・経済メディア「ZUU online」のユーザーデータを活用したDMPです。 富裕層や経営者ユーザーへのセグメント配信を、Google、Yahoo!、Instagram、Facebook、LINE、YouTube等の主要メディアで利用可能。

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【金融・不動産様向け】高所得・富裕層にリーチ!会員24万人|ZUU online
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/7/7

【金融・不動産様向け】高所得・富裕層にリーチ!会員24万人|ZUU online

月間 1,000万PV/400万UU、累計会員 24万人 の国内最大級の金融経済Webメディア。 中心読者は30〜50代男性で、富裕層・経営者・投資家層に強い影響力を保有。 金融資産1億円超 約2万人/3,000万円超 約5万人/経営者・部長職以上 約9万人の富裕層・経営層中心の顧客データベース。 金融商材・富裕層向けサービス・経営者向けソリューションのプロモーションに最適です。

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【BtoB/経営者】総会員380万人『bizocean』メール広告
資料更新日2026/4/13

【メディア概要】 会員数381万人突破!国内最大級のBtoBプラットフォーム bizoceanは、3.4万点を超えるビジネステンプレートや専門家監修のコラム、DX製品情報などを提供する国内最大級のビジネスサイトです。 日々の実務課題を解決するために来訪する、アクティブなビジネスパーソンにダイレクトにアプローチできます。 【メディアの特徴】 ・決裁権層への圧倒的リーチ 登録ユーザーの39.4%が経営者・役職者であり、意思決定の速い層へリーチ可能です。 ・中小企業マーケットの網羅性 利用企業の74.6%が従業員100名未満。アプローチが難しい中小企業の経営層・バックオフィス層に強みを持ちます。 ・フレッシュな母集団 毎月約2.3万人の新規会員が継続的に増加しており、常に新しいリードの獲得が期待できます。 【メニュー概要】 ■ターゲティングメール 最大258万人へ配信可能な1社独占メール広告。 全112項目の登録情報から、役職・業種・企業規模などで精緻にセグメント可能です。 経営層向けだけでも65万通以上の大量配信に対応しています。 ■メールマガジン号外 bizoceanのユーザーに対して、セグメントを指定せず、任意の通数に配信できる1社独占のメール広告枠です。 10万通から最大で258万通まで配信可能で、配信通数に応じて通単価が変わります。 セグメントを絞らない分、リーズナブルな料金で配信ができます。 ■AIターゲティングメール 独自の行動ログをAI解析し、特定の課題(IT導入や法対応など)を持つ「今すぐ客」を自動抽出して配信。 高い反応率を実現します。 *上記以外のバナー、リード広告、タイアップ記事広告などもご用意しています。 【掲載実績】 SaaS/クレジットカード/人材・教育/不動産/シニア向け健康食品/大型イベント/各種ウェビナー

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【飲食開業手帳】飲食店向けのサービス・製品訴求が得意な飲食業特化のガイドブック!
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/9/2

【飲食開業手帳】飲食店向けのサービス・製品訴求が得意な飲食業特化のガイドブック!

飲食店開業の失敗のリスクを軽減することをミッションとして、飲食店開業に特化した情報やノウハウを拡充した創業手帳の別冊が、この『飲食開業手帳』です。

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【旅行好きな富裕層に】東海道・山陽新幹線グリーン車搭載の月刊旅行誌『ひととき』
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/4/7

【旅行好きな富裕層に】東海道・山陽新幹線グリーン車搭載の月刊旅行誌『ひととき』

「ひととき」は毎月みなさまに“読むたび、新しい旅”をご提供する旅のビジュアル月刊誌です。 東海道・山陽新幹線のグリーン車に搭載されているほか、定期購読や一般販売など様々なチャネルから入手が可能です。

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コンテンツSEO対策|インタビュー記事制作代行|芸能人や経営者などの対応も可
資料更新日2026/2/17

コンテンツSEO対策|インタビュー記事制作代行|芸能人や経営者などの対応も可

どんな人へもインタビューし、SEO効果も狙ったコンテンツを作成します。 各業界の大御所、レジェンドクラスへのインタビュー実績を積んできました。 これまで培ったインタビュー力で、専門性の高い業界でもインタビュー対応可能です。

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【BtoB】経営者層リード獲得 日経読者向けリアルセミナー開催をトータルサポート
メディア・媒体データ充実
資料更新日2025/7/17

【BtoB】経営者層リード獲得 日経読者向けリアルセミナー開催をトータルサポート

日本経済新聞社協力 リード獲得型リアルセミナーパッケージです。 ・日本経済新聞への告知で確かな集客力と良質なリードをご提供。 ・東京だけでなく、大阪・名古屋・福岡での開催も可能 ・参加者との情報交換会やネットワーキングの実施も可能。 大企業への役職者へリーチや貴社の新規優良顧客の獲得をお手伝いします。 主催:日経ピーアール 協力:日本経済新聞社イベント・企画ユニット

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【富裕層/経営者にも届く!】QRで施設別の反応を可視化するBtoBオフィス広告
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特別割引メディアレーダーを見てお問い合わせいただいた企業様には、初回相談時にキャンペーン案とカップの3D完成イメージ1案を無料でご提案します。 ※広告出稿料金の割引ではありません。
資料更新日2026/8/30

Cupnicationは、入館管理されたオフィス・コワーキング内のドリンクエリアで、経営者・決裁者を含む富裕層ビジネスパーソンに届くBtoBオフィス広告メディアです。施設承認済みの紙コップを接点に、専用QRで拠点別・クリエイティブ別の反応を可視化。SNSやOOHでは届きにくい「勤務中の相手」に、1拠点・1カ月12万円(税別)から。

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ホワイトペーパーで経営者層のリードを獲得!初期費用0円の成功報酬型広告プラン
資料更新日2025/6/17

ホワイトペーパーで経営者層のリードを獲得!初期費用0円の成功報酬型広告プラン

経営者向けの資料請求サイト「WizBiz資料ダウンロード」が抱える会員顧客20万人。 その顧客のうち、75%は経営者(社長・会長)が占めている、経営層に特化した資料請求メディアです。 その会員顧客に対して、貴社のホワイトペーパーやサービス説明資料(PDF)のダウンロードを促し、経営者リードの獲得をお手伝いします。 必要な費用は、 ・初期費用 0円 ・月額固定費用・掲載費用 0円 で、リード獲得に応じた成功報酬のみで「WizBiz資料ダウンロード」への掲載が可能です。 さらに、メールマガジンなどでの販促・集客活動も【無料】で行い、宣伝します。 成功報酬の費用は、掲載する資料によって個別のお見積もりとなりますが、 おおよそ、 ・ホワイトペーパーの場合 @5000円〜7000円程度 ・サービス説明資料の場合 @13000円〜18000円程度 となります。

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【BtoB広告】オフィスビルのエレベーター内音声付きサイネージで効果的に訴求!
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資料更新日2026/9/3

【BtoB広告】オフィスビルのエレベーター内音声付きサイネージで効果的に訴求!

閉鎖空間だから見てしまう、第3世代のOOH広告媒体「LiftSPOT(リフトスポット)」は エレベーター内のデジタルサイネージです。 エレベーター内は閉鎖空間のため、おしゃべりやスマホを見ることは少なく、 表示階数を見る傾向にある環境下です。 音声付動画広告は高い視聴効果が見込めます。 オンタイム、オフタイムの生活動線で繰り返し視聴いただき、 "注目→興味→検索"まで到達するメディアです。

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【BtoB/YouTube】経営者へ届く!J-WAVEビジネス番組タイアップ
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資料更新日2026/5/13

【BtoB/YouTube】経営者へ届く!J-WAVEビジネス番組タイアップ

高感度な層を抱えるラジオ局J-WAVEでは、デジタル領域を最優先に強化中。国内屈指の再生数を誇るポッドキャストや、オーディオアド、SNS連動等、地上波の枠を超えた高精度なターゲティングが可能です。ビジネス層やZ世代への深いエンゲージメントを武器に、音声の没入感とデータを掛け合わせた、ブランドリフトやファン形成に直結するデジタルソリューションを提供します。

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【富裕層/経営者】決裁者400万人の自宅へ!ターゲティング可能な「社長DM」
資料更新日2026/9/3

【富裕層/経営者】決裁者400万人の自宅へ!ターゲティング可能な「社長DM」

社長などハイクラス層の自宅に直接DMが送付できる「社長DM」 日本全国の社長400万人の「自宅」に直接DM送付ができる! 富裕層ランクや戸建・マンションなどの居住セグメント、 業種、企業規模、エリアなどでの柔軟なセグメントも可能。 決済者へダイレクトなアプローチを。 1社独占で実施可能なため、実施時期を自由に選ぶことができます。 また、企画・制作・発送までワンストップで対応。 発送までの手間をかけずに、貴社のプロモーション効果を最大化します。

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【ビジネスマン・富裕層・経営者層】タクシーサンプリング
資料更新日2026/2/26

タクシーの乗客に向けたサンプリングプロモーションです。 タクシーは日本で唯一24時間・365日稼動する公共交通機関。乗車中、タクシー車内はお客様の独占空間です。そのため、他の情報から遮断されたリラックスできる状態で密度の高い訴求が可能。ドライバーから乗客に対して手渡しでのサンプリングが可能です。

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幼稚園・保育園経営者へ訴求!園業界メディアで広告タイアップ/紙・記事・同梱・同送
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資料更新日2026/4/24

幼稚園・保育園経営者へ訴求!園業界メディアで広告タイアップ/紙・記事・同梱・同送

園づくり・人づくりを考える業界専門紙『パステルIT新聞』 創 刊:2008年6月20日 刊 行:季刊(1月・4月・6月・10月) 判 型:B4/全8頁/カラー 購読料:フリーペーパー(要申し込み) 発行元:株式会社サンロフト パステル事業部 <読者層> 全国11,700施設の幼稚園・保育園・こども園 ※経営者層を中心に、幅広い保育従事者に読まれています <配布エリア> 全国47都道府県

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【社会人/経営者/管理職向け】Podcast×YouTube ビジネス対談企画
資料更新日2026/2/13

【社会人/経営者/管理職向け】Podcast×YouTube ビジネス対談企画

※競合調査、および逆営業目的のダウンロードは固くお断りいたします。 --商品概要-- TBSラジオが展開するビジネスPodcastコンテンツ「東京ビジネスハブ」と、 TBSとブルームバーグが立ち上げたビジネスメディア「TBS CROSS DIG」を組み合わせた TBSグループならではのビジネス対談メニューです。 スポンサー企業の社長様/PRご担当者様などにご出演いただき、 Podcastプロデューサー・野村高文さんとの対談形式で事業内容や取り組みを掘り下げます。 その内容を「TBS CROSS DIG」YouTubeチャンネルで配信(5万回再生保証)。 また、Podcast「東京ビジネスハブ」でも音声コンテンツとして配信。 ◎制作コンテンツ :①30分~40分の対談映像コンテンツおよび音声コンテンツ ②ダイジェスト映像(約1分) ③YouTube用サムネイル

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【BtoB×経営者】リード獲得広告|日テレNEWS NNN
メディア・媒体データ充実
資料更新日2026/4/8

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを伝えます。

経営者にアプローチできる広告手法

経営者へ広告を届ける方法には、Webメディアの記事広告、役職や企業属性を指定できるWeb広告、メルマガ、ウェビナー、新聞、タクシー広告、DMなどがあります。
広告手法によって、広く認知を獲得するのか、商品への理解を深めるのか、見込み顧客の情報を獲得するのかといった役割が異なります。

経営者は接触できる人数が限られる一方で、商品やサービスの導入を判断できる決裁者です。
そのため、単純な表示回数やクリック単価だけではなく、経営者への到達率、問い合わせの質、商談化率、受注への貢献まで含めて広告手法を比較することが重要です。
広告手法 主な特徴 向いている目的
記事広告・タイアップ広告 編集記事に近い形式で、課題や導入効果を詳しく伝えられる 認知拡大、サービス理解、信頼形成
Web・SNS広告 役職、業種、企業規模、関心分野などで配信対象を絞れる サイト送客、資料請求、問い合わせ獲得
メール広告 媒体が保有する経営者・会員へ直接情報を届けられる 告知、サイト送客、セミナー集客
ウェビナー・セミナー 時間をかけて課題や解決策を説明できる リード獲得、商談創出、見込み顧客の育成
新聞・ビジネスメディア広告 信頼性の高い媒体上で企業やサービスを訴求できる 企業認知、ブランディング、信頼形成
タクシー広告 移動中の車内でビジネス層へ動画を届けられる 認知拡大、指名検索、BtoBブランディング
DM 経営者の会社や自宅へ紙の広告物を直接送付できる 高価格帯商材、商談獲得、限定案内
※媒体の対応範囲やターゲティング条件は異なります。2026年7月時点の最新資料をご確認ください。

記事広告・タイアップ広告

記事広告・タイアップ広告は、経営者が日常的に閲覧するビジネスメディア上で、企業や商品について詳しく紹介する広告です。
一般的なバナー広告よりも多くの情報を掲載でき、経営課題の解説、導入事例、専門家への取材などを通じて、商品が必要とされる背景まで伝えられます。

特に、業務システム、コンサルティング、金融、不動産、人材、事業承継など、比較検討に時間がかかる商材と相性があります。
媒体を選ぶ際は、サイト全体の規模だけでなく、経営者・役職者の比率、読者の所属部門、得意とする記事テーマを確認しましょう。

経営・働き方・組織課題に関心を持つビジネス層へ訴求したい場合は、ITmedia ビジネスオンラインの媒体資料から、読者属性や広告メニューを確認できます。
事業成長と働き方改革を推進する働く人を支える『ITmediaビジネスオンライン』 | アイティメディア株式会社
ITmediaビジネスオンラインの媒体資料
資料ダウンロード(無料)
富裕層や経営者を含むビジネスリーダーへ、仕事と生活の両面から商品価値を伝えたい場合は、PRESIDENT Onlineも候補になります。
商材によっては掲載できない場合があるため、媒体資料と掲載審査の条件を確認してください。
【250万円~富裕層・経営者層】プレジデントオンライン広告メニュー※注意点あり | 株式会社プレジデント社
プレジデントオンラインの媒体資料
資料ダウンロード(無料)

Web広告・SNS広告

Web広告やSNS広告では、年齢や興味関心だけでなく、役職、勤務先、業種、企業規模などの情報を使って、経営者や役員へ広告を配信できる場合があります。
記事広告よりも短期間で配信を開始しやすく、クリック数、サイト流入、資料請求、問い合わせなどを計測しやすい点が特徴です。

LinkedIn広告では、職種、役職、業種、企業規模などのビジネス属性を利用できます。
一方、経済・金融メディアの会員データを活用する広告では、経営者、役職、年収、保有資産、経営企業の売上規模など、媒体独自の条件で配信対象を設定できる場合があります。

ただし、対象を細かく絞るほど配信できる人数が減り、クリック単価も高くなる可能性があります。
CPCだけで判断せず、ターゲット企業からの流入、MQL率、商談化率まで確認しましょう。 経営者や富裕層の会員データを活用した配信方法を検討している方は、ZUU Adsの資料で、利用できるセグメントや配信媒体を確認できます。
【経営者・富裕層】へターゲティング!「ZUU online」活用のWEB広告配信 | 株式会社グローバルマーケティング
ZUU Adsの媒体資料
資料ダウンロード(無料)
特定の役職や業種、企業規模へ配信したい場合は、LinkedIn広告の運用方法や事例を確認しておくと、配信設計を具体化しやすくなります。
【BtoB/ビジネス向け】事例あり!LinkedIn広告運用代行サービスのご案内 | プライムナンバーズ株式会社
LinkedIn広告運用代行サービスの資料
資料ダウンロード(無料)

メール広告・メルマガ広告

メール広告は、ビジネスメディアや会員サービスが保有する配信リストへ、広告主の商品やセミナー情報をメールで届ける手法です。
起業家、中小企業経営者、大企業の役職者、特定部門の担当者など、媒体の会員属性に応じて配信先を選べます。

記事広告のように検索や回遊を待つのではなく、対象者の受信箱へ情報を届けられる点がメリットです。
一方で、件名だけで必要性が伝わらなければ開封されず、本文が長すぎるとサイトへの遷移につながりません。

配信数だけではなく、開封率、クリック率、問い合わせ率、配信後の商談化率を確認し、経営者が抱える課題を具体的に示した件名と本文を作成する必要があります。 起業前後の経営者や中小企業の決裁者へ直接情報を届けたい場合は、創業手帳のメルマガ広告を活用できます。
【会員14万人にPR】起業家・経営者向けの1社単独メルマガ配信(BtoB向け) | 創業手帳株式会社
創業手帳の経営者向けメルマガ広告資料
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ウェビナー・セミナー

ウェビナーやセミナーは、経営課題や業界動向をテーマに、商品・サービスの必要性を時間をかけて説明できる施策です。
参加者の会社名、役職、業種などを取得できるため、イベント終了後の営業活動や見込み顧客の育成にもつなげられます。

自社だけで開催するほか、ビジネスメディアとの共催、カンファレンスへの協賛、他社との共同開催などの方法があります。
経営者だけに限定すると集客数が少なくなる可能性があるため、役員、部長、事業責任者など、実際の購買意思決定に関与する層まで含めて設計することも重要です。

申込数だけでなく、参加率、視聴時間、アンケート回答、個別相談、商談化まで確認しましょう。 経営者や役職者を含むBtoB会員へセミナーを告知したい場合は、bizoceanの成果報酬型集客を比較できます。
【BtoB】総会員数380万人『bizocean』成果報酬型セミナー集客 | トライベック株式会社
bizoceanの成果報酬型セミナー集客資料
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新聞・ビジネスメディア広告

新聞やビジネスメディアは、経済、企業、金融、政策、産業動向など、経営判断に関わる情報を扱っています。
広告には、紙面広告、デジタル版のディスプレイ広告、記事広告、メール広告、イベント協賛などがあります。

信頼性を重視する企業広告、採用・人材、金融、不動産、コンサルティング、事業承継などと親和性があります。
紙面だけでなくデジタル版を利用すると、役職、勤務先、企業規模、記事の閲覧傾向などをもとに配信対象を絞れる場合もあります。

幅広い読者へ一度に届ける紙面と、対象者や効果を計測しやすいデジタル広告では役割が異なります。
広告への信頼性、到達したい経営者の属性、広告接触後の行動を踏まえて選びましょう。 経営者や役職者を含む日経読者へ広告を届けたい場合は、日本経済新聞電子版の広告・タイアップ資料を確認できます。
日本経済新聞電子版 | 株式会社日本経済新聞デジタルメディア
日本経済新聞電子版の媒体資料
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経営、企業、政治・経済、キャリアなどのテーマを通じて、幅広いビジネス層へ訴求したい場合は、東洋経済オンラインも候補になります。
東洋経済オンライン | 株式会社東洋経済新報社
東洋経済オンラインの媒体資料
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タクシー広告

タクシー広告は、後部座席に設置されたデジタルサイネージや車体広告を利用し、乗客や街中の人へ情報を届ける交通広告です。
特に東京都心部では、業務中の移動、会食、空港・駅への移動などでタクシーを利用する経営者やビジネス層との接点を作れます。

車内サイネージは、乗客の正面に設置された画面で動画を放映できるため、短いコピーだけでは説明しにくいBtoBサービスにも活用されています。
ただし、すべての乗客が最後まで広告を見るとは限らないため、動画の冒頭で対象者の課題とサービスのメリットを明示することが重要です。

広告効果は、認知度や想起率に加えて、放映前後の指名検索、サイト流入、問い合わせ数などで検証します。 東京都内のビジネス層へ動画広告を届けたい方は、GROWTHの最新配信エリア、広告枠、活用事例を媒体資料で確認できます。
GROWTH <都内配信限定のタクシーサイネージ> | 株式会社ニューステクノロジー
タクシーサイネージGROWTHの媒体資料
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DM・ダイレクトメール

DMは、経営者の勤務先や自宅へ、封書、はがき、カタログ、招待状などを直接送付する広告手法です。
Web広告では接触しにくい経営者へ、紙の情報を手元に残せる点が特徴です。

送付先は、地域、業種、企業規模、役職、設立時期などで絞り込める場合があります。
高価格帯の不動産、自動車、金融商品、会員サービス、経営者向けイベント、事業承継など、対象者を限定して詳しい情報を届けたい商材と相性があります。

一方で、リストの品質や送付先の正確性によって成果が左右されます。
送付数だけでなく、QRコードや専用URLからのアクセス、問い合わせ、来場、商談まで計測できる状態を整えましょう。 全国の経営者へ、自宅住所を含む条件でDMを届ける方法を検討している方は、「社長DM」の対象条件や実施方法を資料で確認できます。
【富裕層/経営者】決裁者400万人の自宅へ!ターゲティング可能な「社長DM」 | 株式会社アクセスプログレス
社長DMの媒体資料
資料ダウンロード(無料)
起業直後の経営者へ、ガイドブックと一緒にチラシを届けたい場合は、創業手帳の同梱広告も活用できます。
【チラシ同梱でPR】全国の起業直後の経営者向けガイドブック | 創業手帳株式会社
創業手帳のチラシ同梱広告資料
資料ダウンロード(無料)

経営者が情報収集をする目的

経営者は、売上や利益だけでなく、市場環境、人材、資金、法制度、技術、競合企業など、複数の情報をもとに意思決定を行います。
広告で経営者へアプローチする際も、経営者がどのような目的で情報を探しているのかを理解し、その課題に合った内容を届けることが重要です。

市場や技術の変化へ対応するため

顧客ニーズ、競合企業の戦略、原材料価格、金利、為替、デジタル技術など、事業を取り巻く環境は継続的に変化しています。
経営者は、変化が売上やコストへ影響する前に情報を把握し、商品、価格、販売方法、投資計画などを見直す必要があります。

そのため、経営者向け広告では、商品の機能だけを並べるのではなく、市場の変化によってどのような課題が生じ、導入によって何を改善できるのかを伝えることが効果的です。

経営判断の精度を高めるため

新規事業、設備投資、採用、外部サービスの導入など、経営者の意思決定は企業全体へ影響します。
判断材料が不足していると、費用やリスクを正しく比較できず、意思決定が遅れる可能性があります。

市場データ、導入事例、費用対効果、他社との比較、専門家の意見などを確認することで、複数の選択肢を比較しやすくなります。
広告でも、抽象的な表現だけでなく、導入条件や事例、判断材料を示すことが重要です。

リスクや法改正を把握するため

法改正、サイバー攻撃、人材不足、取引先の経営悪化、災害などは、事業運営へ大きな影響を与える可能性があります。
経営者は、問題が起きてから対応するのではなく、早い段階で情報を収集し、社内体制や契約、システムを見直す必要があります。

セキュリティ、法務、労務、保険、事業継続などの商材では、過度に不安をあおるのではなく、想定されるリスクと具体的な対応方法を分かりやすく提示しましょう。

新しい事業機会や協業先を見つけるため

情報収集は、リスク回避だけでなく、新規市場、技術、取引先、協業先を発見する目的でも行われます。
業界メディア、展示会、ウェビナー、経営者コミュニティなどを通じて、自社だけでは得られない知識や人脈へ接触できます。

新規事業や法人向けサービスを訴求する場合は、商品を売り込むだけでなく、経営者が新しい選択肢を発見できる情報として広告を設計することが重要です。

経営者の主な情報源はどこ?

経営者の情報源は、新聞やビジネスメディアだけではありません。
Webメディア、メール、動画、SNS、セミナー、取引先、専門家、官公庁の統計などを使い分け、情報の速さ、信頼性、専門性を確認しています。

広告媒体を選ぶ際は、媒体の知名度だけでなく、経営者がどのような状況でその媒体を利用し、どの程度の情報量を受け入れられるかを考える必要があります。
情報源 特徴 広告との相性
新聞・ビジネスメディア 経済や企業動向を体系的に把握しやすい 企業広告、記事広告、ブランディング
業界専門メディア 特定業界の制度、技術、事例を深く確認できる 専門商材、BtoBサービス、リード獲得
メール・ニュースレター 必要な情報を定期的に受け取れる セミナー告知、資料請求、サイト送客
動画・音声 移動中でも概要を理解しやすい 商品説明、対談、動画広告、タイアップ
セミナー・展示会 専門家へ質問し、他社事例を確認できる リード獲得、商談、商品体験
官公庁・企業の一次情報 統計、法制度、決算などを正確に確認できる 調査データを活用した記事・ホワイトペーパー

新聞・Webメディアを組み合わせて情報を得る

新聞やビジネスメディアは、個別のニュースだけでなく、出来事の背景や企業・業界への影響を整理して確認できる情報源です。
現在は紙面だけでなく、電子版、ニュースアプリ、メール、動画、ポッドキャストなど、複数の形式で情報が提供されています。

2026年に電通が実施した新聞メディアに関する調査では、新聞は教養や理解促進に加え、SNSで時事問題を発信する際の情報源としても役割を持つと報告されています。
経営者に限った調査ではありませんが、情報の速さだけでなく、背景を理解し信頼性を確認する媒体として新聞が利用されていることが分かります。 参考:電通「新聞メディアの価値調査」

動画で商品や専門情報を理解する

動画は、文章だけでは理解しにくい商品の操作方法、サービスの仕組み、導入事例などを、映像と音声で説明できる情報源です。
経営者への広告でも、商品説明、専門家との対談、セミナーのダイジェスト、利用企業へのインタビューなどに活用できます。

参考となる2022年の調査では、中小企業経営者189人のうち86.3%が、情報収集手段として動画を重要だと回答しました。
また、動画を情報収集に活用していると回答した経営者は74.6%で、利用する動画サービスではYouTubeが最も多い結果でした。

ただし、調査時期が2022年で対象者も189人に限られるため、現在のすべての経営者へそのまま当てはまるとは限りません。
動画広告を実施する際は、自社のターゲットへ事前調査を行い、再生数だけでなく、サイトへの遷移や問い合わせへの影響を確認しましょう。 参考:株式会社Suneight「中小企業の動画マーケティングに関する実態調査」

セミナー・人脈・一次情報から判断材料を得る

経営者は、公開されている記事だけでなく、取引先、専門家、金融機関、経営者仲間などから実務的な情報を得ることもあります。
セミナーや展示会では、登壇者へ直接質問し、導入企業の事例や業界内の反応を確認できます。

一方で、知人から得た情報やSNS上の投稿には、個人の経験や利害が含まれる場合があります。
重要な意思決定では、官公庁の統計、法令、企業の決算資料、調査方法が公開されたデータなどと照合することが必要です。

経営者向け広告でも、単に「多くの企業が利用している」と訴求するのではなく、調査対象、事例の条件、データの出典を示すことで、経営判断に利用できる信頼性の高い情報として受け取られやすくなります。

ライタープロフィール

メディアレーダー 運営事務局

メディアレーダー 運営事務局 株式会社アイズ

広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php
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