公開日：2023年12月15日　更新日：2024年01月17日

コラボマーケティングとは？事例やメリット・デメリットを解説

コラボマーケティングとは？事例やメリット・デメリットを解説

1. コラボマーケティングとは？
2.コラボマーケティングについての資料
3.コラボマーケティングのメリット
4.コラボマーケティングのデメリット
5.コラボマーケティングの事例
6.コラボマーケティングの注意点

コラボマーケティングとは？

コラボマーケティングは、自社の商品やサービスと他社の商品やサービスを組み合わせて、協力しながら認知拡散やブランドイメージ向上を図るマーケティング手法です。同業界だけでなく、異業種間での企業コラボも積極的に行われており、自社だけでは今までアプローチできなかった層へとアプローチができるのも魅力です。様々なメリットはもちろん、デメリットや事例をチェックし、自社のマーケティング戦略として検討してみましょう。

コラボマーケティングについての資料

【食べログ広告】約1億150万人のグルメ関心層にタイアップやサンプリングでPR | 株式会社カカクコム

食べログとは

日本国内最大級のレストラン検索・予約サイトです。
月間利用者数約1億150万人、掲載店舗数全国87万店舗以上。※
圧倒的な利用者数を活かしたリーチ力と豊富な飲食店データを活用し、
様々な課題を解決するソリューションを提供いたします。
※2024年12月度データ

食べログの特徴

◆グルメ高関心層へリーチ
◆飲食店送客・サンプリング・商品開発など様々な用途に対応
◆飲食店オーナー・管理者へアプローチ

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

食べログの強み・メリット

◆店頭サンプリング
飲食店での喫食機会を活かし、消費者とのタッチポイントを創出。
飲食店の選定からオペレーションの設計までプランニングいたします。

◆ブランディング
食べログ百名店や食べログアワードなど、食べログ独自のコンテンツを活用可能。
人気店とのコラボによる商品開発やオリジナルレシピ開発などにより、商品の魅力や価値向上、話題化を図ります。

食べログの広告・料金メニュー

◆タイアップ広告
食べログ内に特集ページを設置。飲食店送客やキャンペーンなど幅広い展開が可能です。

◆バナー広告
食べログページ内の広告枠を指定しバナーを掲載。
エリアや料理ジャンルなどでのセグメント配信も可能です。

◆運用型広告
食べログ来訪ユーザーデータを活用したターゲティング配信が食べログサイト内外で可能です。

◆飲食店向け広告
店舗会員へメール広告や運用型広告、DM広告を配信します。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【Z世代：大学生向け】日々の生活をワンストップでサポート！「マイナビ学生の窓口」 | 株式会社マイナビ

マイナビ学生の窓口とは

『マイナビ学生の窓口』は、50万名の大学生の会員をもつ情報メディアです。
「受験」「就活」「長期休み」「学園祭」など
学生のライフイベント、モーメントに合わせて
SNS・webサイトで発信をしています。
また、大学生コミュニティも運営しており
学生の最新動向をキャッチアップしています。
企業様のリサーチや商品開発にもご活用いただけるなど
大学生のことならどんなご相談でも承ります。

マイナビ学生の窓口の特徴

■大学進学を検討している高校生～大学生がメインユーザー
⇒学年ごとにセグメントできるので
　ユーザーのモーメントを捉えた施策展開が可能です！

メディア・媒体データ

月間PV数：約910万PV

月間UU数：約244万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,学生

マイナビ学生の窓口の強み・メリット

■会員の"質"が高く"量"も豊富
⇒学生の窓口で活用できるデータが約200万人（4媒体合わせて）
　を超える市場価値の高い“学生の良質データ”を保有しております。

■約300人の現役大学生とのつながり
⇒マイナビ学生の窓口リサーチラボ「GAKU Lab」にてニーズに合った実態調査、ユーザーテストが可能です。
　そのため、リアルな学生の声を反映した、質の高いコンテンツをご提供できるの強みです。

マイナビ学生の窓口の広告・料金メニュー

【広告メニュー一例】
■WEBタイアップ広告
座談会型／専門家起用／学生団体コラボ企画／小説・マンガなど
PRしたい商品に合わせて、様々なプランをご提案いたします。

■SNS広告
Twitter／Instagram／TikTokなどのSNSに広告出稿することも可能です。

その他にも「マイナビ学生の窓口」ならではのメニューが多数！
コンテンツや予算に応じて様々な企画をご提案いたします。

課金形態

インプレッション課金,期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【大手実績多数】noteとタイアップ！認知向上/ブランディングに繋がるコラボ企画 | note株式会社

ブランディングやファンマーケティングをnoteで実現しませんか？
法人とユーザーをつなぐ「コラボ投稿企画」

■noteとは
noteは、クリエイターが文章や画像、音声、動画を投稿して、ユーザーがそのコンテンツを楽しんで応援できるメディアプラットフォームです。だれもが創作を楽しんで続けられるよう、安心できる雰囲気や、多様性を大切にしています。
2014年4月にサービスを開始し、約5,107万件の作品が誕生しました。

noteが目指しているのは、インターネット上の「街」。芸能人や経営者などの著名人や、法人、教育機関や行政機関など、あらゆる人が集まっています。

・月間アクティブユーザー：6,574万
・会員数：893万人
（2024年11月時点）

2024年6月には、Similarwebにて国内のブログサービスとしてアクセス数トップに、また国内ウェブサイトのアクセス数としても14位を記録。直近⼀年でPVが約1.5倍になるなど、より多くのクリエイターが集うインターネットの街として成長を続けています。

■「コラボ投稿企画」とは
企業や団体が特定のテーマに基づくハッシュタグを設定して、noteのユーザーから投稿を募集し、ブランドの認知向上や共感の醸成を目指す企画です。

ブランドパーパスやメッセージを反映したオリジナルのハッシュタグを企画し投稿を募ることで、生活者の視点からブランドの想いを体現したコンテンツ（UGC）が生まれます。

コラボ投稿企画は、単なる広告ではなく、生活者が自らの体験や価値観を反映したコンテンツを生み出すことで、ブランドへの共感を促進し、好意形成や長期的な関係構築に寄与する施策です。

■特徴
・note上でのブランドメッセージの発信・認知拡大
・投稿作品の執筆を通じたブランド理解の促進
・数百〜1万件以上の、長文かつ質の高い作品が集まる
・投稿作品を二次活用し（動画・音声・マンガ化、広告展開など）共感を伝搬

■こんなマーケティング施策に
・ブランドパーパスやビジョンの発信、浸透
・企業の社会活動の認知拡大
・周年事業などのブランディング
・コンテンツ化のためのUGC収集

「双方向のコミュニケーション施策を行いたい」
「web上で新しいプロモーションをやってみたい」
「自社に対するイメージを刷新したい」
といったニーズにおすすめです。

【講談社】『ブルーロック』IP活用ガイド：話題を呼んだコラボ事例とその影響力 | 株式会社講談社

講談社マンガIPのビジネス活用情報をご紹介している
「マンガIPサーチ by C-station」では、講談社のマンガやアニメのキャラクター（IP）と、
企業や官公庁⾃治体とのさまざまなコラボレーション事例を定期的にご紹介しています。

本資料は、講談社作品の中でもトップクラスのコラボ数を誇る『ブルーロック』のコラボ事例や、
ビジネス活用に選ばれ続ける理由、IP活用の流れについて、コンパクトにまとめたものです。
皆さまのマーケティング施策の企画⽴案にお役立てください。

【けものフレンズ10周年】広告主認知向上・人気キャラクターIP起用のコラボ企画 | Age Global Networks 株式会社

「けものフレンズプロジェクト」はおかげ様をもちまして、2025年で10周年を迎えます。「けものフレンズプロジェクト」の誕生10周年を記念して、幅広いカテゴリーの企業様や団体様とのコラボレーション企画を募集しています。

「けものフレンズプロジェクト」は、”メディアミックス”プロジェクトと銘打っている通り、企業様とのあらゆる形でのコラボレーションを実現します。

企業様のコラボ商品企画や、広告プロモーション、イベント、PR、ウェブサイトやSNSなどオウンドメディア、ノベルティやギブアウェイなど、あらゆる“メディア”でのキャラクター活用が可能です。

多種多様なキャラクターが存在しており、“メディア”によって異なる見せ方が出来るところも魅力の一つです。貴社との企画次第で、オリジナリティ溢れる、ユニークなコミュニケーション展開が図れます。

また、「けものフレンズプロジェクト」は「原作は動物」を謳い、動物に寄り添ったプロジェクトでもあります。企業様の動物愛護の支援活動にも活用いただけると思います。

アニメ・キャラクターなどのIP活用、動物ファンへの訴求、動物愛護の支援活動をご検討中の企業様、「けものフレンズ」ファン、あるいは「けものフレンズ」世代のユーザー層にターゲティングしたいとお考えの企業様がいらっしゃいましたら、ぜひお気軽にご相談くださいませ。

動物の名前や動物のロゴを使った企業様やブランドのユニークなプロモーションにも最適です。

＊ダウンロード資料の最後のページに弊社の問い合わせ先が記載されています。

「教育熱心なママ」にアプローチ！年間2000万人利用の子育てメディア｜絵本ナビ | 株式会社絵本ナビ

絵本ナビとは

年間2,000万人が利用する、日本最大級の「絵本×子育て」メディア。
知育・教育に熱心な30～40代ママがメインユーザーです。

出版社110社以上の協力を得て運営されている、日本最大級の絵本・児童書情報サイトです。
姉妹サイト「絵本ナビスタイル」では、絵本をはじめ、子育て層に役立つ情報を日々発信しております。

絵本ナビの特徴

【ターゲット】
メインユーザーは、知育や教育に熱心なママ。
20～40代の子育て層にリーチできます。

当社メディアへのご出稿はもちろん、

・企業オリジナル絵本制作とその活用（デジタル配信、動画化、キャンペーン利用、園への配布など）
・親子向けイベント(オンライン含む)の実施
・絵本キャラクターとのコラボレーション企画

など、是非お気軽にご相談ください。

メディア・媒体データ

月間UU数：166万人

会員数：97万人

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー,妊婦

年齢：20代～40代

性別：女性（ママ）

絵本ナビの強み・メリット

・日本最大級の絵本情報サイト（メディア）
・教育熱心なまじめなママがメインユーザー
・「絵本」をフックとしたプロモが得意

絵本ナビの広告・料金メニュー

タイアップ記事、バナー広告、メール広告（約15万通）、SNS企画、同梱（サンプリング）など。
その他、オリジナル絵本制作や既存絵本とのコラボ企画も可能です。
※絵本制作以外にもツール制作を承っております。

★おススメ★
約3.8万人の絵本ナビモニターに対して、アンケート実施や商品体験、クチコミ拡散の協力を依頼することができます。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【アパレルブランド向け】アーティスト起用｜カルチャー視点でブランディングPR施策 | 株式会社太田出版

クイックジャパン（Quick Japan・QJWeb）とは

1994年創刊の総合カルチャー誌『Quick Japan』と連動するWebメディア『QJWeb』。音楽、お笑い、アイドル、映画、ファッションなど、多彩なカルチャーを独自の視点で発信し、アーティスト・クリエイターと共に"カルチャーの熱"を伝えるメディアです。
ファッションにこだわりのあるミュージシャンやアーティストなど親和性の高いタレントを起用しブランディングに貢献します。

クイックジャパン（Quick Japan・QJWeb）の特徴

・アーティスト×ファッションなど異業種融合させたブランディング施策が可能
・"はやく""深く""しつこく" という独自の取材アプローチでブランドの魅力を掘り下げる
・音楽・カルチャーに敏感な若年層（35歳以下が70%）が主要読者層
・雑誌×Web×SNS連動でブランドの世界観を立体的に発信
・ライブ・コラボアイテムの制作などのご案内も可能

メディア・媒体データ

月間PV数：10000000

月間UU数：1160000

発行部数：30000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：20~40代

性別：男性・女性

クイックジャパン（Quick Japan・QJWeb）の強み・メリット

・アーティスト起用でブランドの世界観をストーリー化し、熱量のあるPRが可能
・音楽・カルチャーとの親和性を活かしたタイアップ企画に強み
・雑誌×Web×SNSを組み合わせ、リーチ×拡散×ブランディングを同時に実現
・ファッションブランドのコンセプトを掘り下げ、オウンドメディアや販促ツールとして二次利用も可能
・ブランドマガジンの制作もご提案します

クイックジャパン（Quick Japan・QJWeb）の広告・料金メニュー

・連載ブリッジプラン（本誌4ページ＋Web記事3本～＋SNS連動＋二次利用付き）
・ブリッジプレミアムプラン（本誌8ページ以上＋Web記事5本以上＋SNS連動＋オリジナル動画制作＋二次利用付き）

アーティスト×ブランドのコラボ企画に最適なタイアッププランもご提案可能
コレクションやPOP-UPイベントの特集記事化、SNS施策との連動も対応

※料金・詳細は資料をダウンロードのうえご確認ください。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【KPOPアイドル協賛】イベントチケット特典で圧倒的販促！SNSコラボ企画も可能 | 株式会社iRich

〈ROASは100%以上達成できるますが、予算2000万以下の方はDLお控えください〉

KPOPアイドルの所属事務所と連携し
アイドルの公演チケットとコラボ企画が可能になりました。

どのアイドルがどのぐらいの費用でできるか
ご興味ございましたら、お問い合わせくださいませ。
また、広告契約とは違う形になるので費用に関しても安価で実施可能となります。

【コラボ事例多数！】No.1産直EC「食べチョク」タイアップ（プロモーション編） | 株式会社ビビッドガーデン

NO.1産直EC「食べチョク」とのタイアップ企画、媒体資料です。
全国の生産者と、国内最多のユーザーが集まるプラットフォームである「食べチョク」のアセットを活用し、認知拡大、集客、ブランディングなど、さまざまなマーケティング課題を解決します。

これまで、商品・サービス開発（食やライフスタイル領域の企業様とのコラボ）や、さまざまな領域での商品キャンペーン・販促利用、バナーやメルマガ・SNSなどを活用した認知拡大のご利用など、多くの事例がございます。

■No.1産直EC「食べチョク」とは
「食べチョク」とは、認知度・利用率など9つのNo.1を持つ日本最大の産直通販サイトです。
全国のこだわり生産者から直接、食材や花きを購入でき、消費者が生産者に食べた感想を伝えるなど直接やりとりできることが特徴です。

・登録生産者数：9,500軒以上
・月間PV数：1200万 / 月　（2023年8月）
・登録ユーザー数：100万人以上

生産者のみなさまと一緒に、サービスを創り上げて参りました。

■利用ユーザー属性
・30代〜60代（50〜60代のユーザーも多いのが特徴）
・特に女性が多い：例）主婦、ママ
・主に首都圏在住のユーザーが多い
・いいものにはお金を惜しまない、購買意欲の高い層が多い

■タイアップメニュー
○インサイトマーケティング
1stパーティーデータを活用した調査・分析を行います
- 行動特性によるセグメンテーション
- アンケート、インタビュー、ABテスト、試食会の開催、リタゲ広告など

○デジタルメディア活用
制作・ディレクション&メディア掲載をプランニングします
- 食べチョク特設ページ、各種バナー、メールマガジン、SNSキャンペーンなど

○食べチョク同梱
セグメントして食べチョク商品と一緒にお届け。小ロットからでもお申し込みいただける機動力の高いサービスです。
- チラシ同梱、商品サンプル同梱、共同商品化

○体験型メディア
ストーリーに沿ったイベント開催、試食会、販売マルシェの開催など
- 登壇者アサイン、ロジ手配、集客支援、PR施策

○販促・集客キャンペーン
圧倒的に喜ばれる、「おいしい」をお届けするキャンペーンを実施
- ギフトカードのご提供、食材・食品のご提供

○商品・メニュー開発
食べチョクのアセットを活用し、商品やメニューを共同開発

2,000万DL突破！【20-40代女性が8割以上】気象病対策アプリ「頭痛ーる」 | 株式会社ベルシステム２４

頭痛ーるとは

気象予報士が気圧の変化によって起こる体調不良に注目して考案した、累計2000万DL超（2024年12月現在）の頭痛対策・体調管理アプリです。

頭痛ーるの特徴

天候に体調が左右される方（気象病）は、1000万人程度いると言われていおり、その症状は頭痛を始めとして多岐にわたります。
様々な気象病をお持ちの方向けに、疾患啓発や貴社の商品のアピールやブランディング、アンケート調査などにご利用ください。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：20代～40代

性別：女性が8割

頭痛ーるの強み・メリット

気圧変化を予測し、痛みが起こりやすいタイミングを事前に知ることができるアプリとなっています。
頭痛以外にも喘息やうつ病、メニエール病など気圧変化で体調を崩しやすい方にも多く利用されており、
体調面に課題を感じている方にピンポイントに訴求することが可能です。

頭痛ーるの広告・料金メニュー

・アプリ内動画広告
・各種アプリ内バナー広告
・位置情報を利用したプッシュ広告
・X（旧Twitter）広告
・サイネージ広告
・キャラクター利用
・ユーザーアンケート
・データ販売
・コラボ、タイアップ

プラン・メニュー

都道府県でのセグメント配信や、セミアフィリエイトはご相談ください

課金形態

期間課金,その他,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

コラボマーケティングのメリット

コラボマーケティングには、自社だけではなかなか実現できない様々なメリットがあります。代表的なものを紹介します。

新規顧客の獲得

コラボマーケティングでは、自社だけではアプローチできない層の新規顧客を獲得できる可能性があります。従来のマーケティングでは、どうしても既存ユーザーに近い層へのアプローチとなってしまうため、コラボにより今まで認知が薄かった領域にアプローチできるでしょう。

関心を集める

コラボマーケティングによってユーザーの関心を集めることができます。従来のターゲット層でなくとも、別の会社とコラボしていたという情報によって、商品に関心を持ち、家族や友人に伝えるといった拡散も期待できるでしょう。

ブランドイメージの刷新

コラボマーケティングによって、ブランドイメージを刷新することも可能です。例えば、伝統的な生地を製造しているメーカーが若者に人気のブランドとコラボしてアパレルを展開するといった取り組みであれば、ユーザーに対して大きく変化した印象を与えられるでしょう。

費用負担が減る

コラボマーケティングは、それぞれが半分程度で費用を負担することが一般的です。単純に広告費用も半分程度となり、ニュースバリューが高いため、メディアが取り上げたり、インフルエンサーが気に入って投稿するなど、コストがかからないにじかくも期待できます。

コラボマーケティングのデメリット

コラボマーケティングには、注意すべき点も存在します。デメリットも把握して、スムーズな施策進行ができるよう意識しましょう。

タスクが多く時間がかかる

コラボマーケティングを行う上での注意点は、タスクが増え、施策実施までの時間がかかってしまうことです。自社だけでマーケティング施策を行う上では、クリエイティブ作成や配信設定、効果測定など共通認識のもと進行ができます。しかし、コラボマーケティングを実施する際は、コラボ先の意向なども考慮したり確認作業が必須です。例えばクリエイティブチェックでは、自社基準を満たしていても、相手企業のイメージとそぐわない場合は利用NGとされる場合もあります。

コラボマーケティングの事例

著名な企業がコラボマーケティングを活用した事例を3例ご紹介します。いずれも、業界問わず様々な点での類似性も起点にコラボを展開し、アプローチするユーザー層を広げることに成功した事例です。

コニカミノルタプラネタリアTOKYO×ウェディングフォト

ウェディング事業を営む株式会社ベスト-アニバーサリーは、コニカミノルタプラネタリウム株式会社が運営する「プラネタリアTOKYO DOME1」でウェディングフォトを撮影するコラボキャンペーンを実施しました。結婚を迎えたふたりの人生を「星巡りの旅」に例えて、出会いから未来へつながる5つのシーンで表現するなど、プラネタリウムならではの臨場感を味わうことができます。ベストアニバーサリー社のスローガンである「365日記念日に。」を実現する取り組みとして、ユーザーにとって忘れられない体験を実現しています。
参考：ベスト-アニバーサリーとコニカミノルタプラネタリアTOKYOの共同コラボ企画

rom&nd×Disney

韓国コスメブランド「rom&nd」は、ディズニーストアと共同企画したコスメを、ディズニー公式オンラインストアや実店舗で販売するコラボを実施しました。ティントやメイクパレットなどで人気のブランドですが、世界的に有名なディズニーのプリンセスをモチーフにした限定デザインをリリースしています。憧れを抱くプリンセスと、メイクという自身を輝かせるプロダクトの組み合わせによって、ブランドの持つ世界観をユーザーに好意的に届けられる好例です。
参考：rom&ndとディズニーストアのコラボ企画

ワークマン×マルマン

筆記用具で有名なマルマン株式会社は、株式会社ワークマンとスケッチブックの日を記念してコラボキャンペーンを行いました。スケッチブックが人気商品のマルマンと、機能性アパレルを中心に展開するワークマンは一見親和性が薄いですが、ロゴカラーが同じ黄色と黒という類似点を押し出しコラボを実現しています。「なぜこの企業同士が？」というユーザーの興味を惹き、面白みを感じてもらい、話題性を生むといった取り組みと言えるケースでしょう。
参考：マルマンとワークマンのコラボキャンペーン

コラボマーケティングの注意点

企業同士がそれぞれ違ったユーザー層にアプローチできたり、認知を拡大できるコラボマーケティングですが、それぞれのメリットになるか？という点には注意しましょう。

コラボ企業との方向性の違い

コラボマーケティングにおいて、コラボ相手と方向性が一致していないと施策がうまくいかない可能性が生まれます。例えば、同じヘアケアでもサロン専売品メーカーと小売店舗向けのメーカーではプロモーション方針が変わり、コラボの実施が既存取り扱い店へのマイナスな印象を生み出しかねません。また、業種や業態が違い、親和性が薄くなると、コラボ企画そのものの面白さが話題性に直結するため、企画難易度は上がります。お互いの企業がWin-Winになるよう、コラボ相手を選定しましょう

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。

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