私たち(株)ロイヤリティ マーケティングは、共通ポイント“Ponta”の運営会社です。 1億人を超えるPonta会員が日々利用するPontaカードのデータベースを活用し、弊社メディアやSNS広告によるマーケティング及び分析支援を行っています。 こちらのページでは、【塾・教育業界】の集客向けに【生徒や保護者へ直接アプローチする方法】をご紹介しています。 塾・教育業界に限らず、【子供を持つ親】をターゲットとするBtoC営業担当者様にご活用いただける手法ですので、ぜひダウンロードいただき、お気軽にお問合せください。
学習塾向け広告とは?反応率の高いチラシ広告やWeb広告を解説!

学習塾向けのメディア・広告について
日ごろの授業の補習や受験対策を目的として塾に通う学生が多いです。数多くの塾が存在するため、生徒の集客を増やすためには、広告を通して露出を増やすことも1つの手段としてあります。
学習塾向けのメディア・広告についてまとめました。
興味のある資料がありましたら、ぜひダウンロードしてみてください。


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▼コズレのサービス(コズレマガジン)について 国内最大級の「会員・コンテンツ」を有し、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育てマッチングプラットフォームです。 140万世帯のご登録を頂いております! ▼コズレDMについて(紙媒体・紙面広告) 子どもの年齢や月齢でセグメントが可能なハガキ型DMです。 妊娠期のユーザーにもアプローチ可能です。 住所と掛け合わせてセグメントすることも可能です。 ▼コズレが提供できるその他メニュー ・タイアップ記事/記事広告(SEO、AIO最適化) ・ターゲティングメール/メルマガ/メール広告 ・コズレUGC ・プレゼントキャンペーン/サンプリング ・動画広告/バナー広告 ・マーケティングリサーチ/市場調査 ・その他(動画制作/SNS広告運用/リード提供施策…etc) 日本最大級の会員データベースを活用し、様々な企業さまのマーケティング課題(認知/ブランディング~理解、購入まで)を解決いたします! 同業他社の事例や過去の実績、お見積り依頼やご質問などなんでもお気軽にお申し付けください! ※広告代理店様も大歓迎です


---------- オトナルは博報堂(旧:博報堂DYメディアパートナーズ)との資本業務提携を行いました。 複合的な音声広告提案が可能です。 ---------- ※本資料は、広告出稿をご検討中の企業様向けの資料です。広告代理店様及び、同業他社様の情報収集目的等でのダウンロードはご遠慮ください。 また、一度弊社の資料をダウンロードされた方は弊社ホームページや営業担当者にお問い合わせください。 昨今、急激な市場拡大を続ける「デジタル音声広告」。 本資料では、実際にデジタル音声広告をマーケティングに活用している「教育業界」の出稿事例をご紹介しています。 デジタル音声広告の概要から各メディアの特徴、デジタルならではのテクノロジーやデータを活用した効果測定の方法まで事例を交えつつ紹介しています。 ▼紹介事例(例) ・学校法人河合塾 様 ・KIYOラーニング株式会社 様 ▼上記事例で活用いただいた手法(例) ・普段は交通広告を出稿しているが、その代替として学生と両親の両方が利用している音声ストリーミングサービス『Spotify』に音声広告を出稿。 ・新規顧客獲得を強化するため、音声広告にリーチした人を対象にリターゲティングバナー配信も実施。 オトナルはデータ活用によるターゲティング配信から効果測定まで 国内最大規模のラインナップで音声広告の出稿・配信を支援します。 また、音声を活用したマーケティングのための制作をトータルサポートすることが可能です。 ■オトナルがご提供するサービス ・Spotify音声広告配信 ・radiko(ラジコ)オーディオアド ・YouTube Audio ・ポッドキャストの音声アドネットワーク ・ポッドキャストのインフルエンサーによる音声広告プラン ・ゲーム内音声広告「GainAds(ゲインアズ)」 ・データを活用したラジオ広告「Radiolyze」 ■制作のサポートも ・ラジオCM・音声広告の制作 ・音声のオウンドメディア「企業向けポッドキャスト制作」 ・オリジナル楽曲CM制作サービス「BrandTune」 大手企業様の実績も多数ございます。 まずは、お気軽にご相談くださいませ。


■広告やポータルサイトに出稿しているのに、体験申込・入塾が増えない塾・スクールの方へ 家から近い、友達が通っている。それだけで決めない保護者は、「この子に合う塾」をChatGPTなどの生成AIに相談しながら比べています。小学生の子を持つ保護者の81.6%が、すでに生成AIを使っています(ベネッセコーポレーション調べ、2025年)。 そのときAIが塾の名前を挙げなければ、体験先を選ぶ前に候補から外れ、体験申込は他の塾に決まります。外れたことは、体験申込数にも問い合わせの記録にも残りません。 今回はその解決策をご案内します。
子育て世帯(小学生&保護者世代)に直接届く! 読売KODOMO新聞購読者を対象にチラシなどをお届けするサービスです。 ■こんな方におすすめ■ ・新聞折込広告にプラスして訴求したい方 ・大都市圏に訴求したい方 ・子育て世代に訴求したい方 ・主婦層に訴求したい方 ・首都・中部・関西・福岡都市圏への訴求を考えている広告代理店の方 ■チラシターゲティングDMの特徴■ 新聞折込の特性はそのままに、読売KODOMO新聞読者にチラシで訴求可能! 全国(北海道・北関東・首都圏・中部都市圏・関西/中国圏・福岡都市圏)対応が可能です。 ※詳細はお問合せ下さい。


スシローサイネージとは ▼地域密着媒体、全国658店舗(2026年6月時点)でリーチ可能! ▼1日約13時間放送 ▼年間約1億6,700万人(のべ)のファミリー層を中心にリーチ可能! ▼店舗単位で出稿可能!もちろん全国出稿も可能! 47都道府県658店舗、年間約1億6,700万人の『ファミリー層』にリーチする圧倒的メディア。 日本全国のファミリー層へのリーチが可能。また、どの都道府県にも必ず店舗があり、1店舗から実施可能なため、地域密着媒体としての活用も可能です。 ■本媒体についてのお問い合わせは弊社までお願い致します。スシロー社様へのお問い合わせはお控えください。 【来店顧客の属性】 ・平日 朝:シニア 昼:ファミリー+サラリーマン アイドルタイム:学生 夜:ファミリー 若年層 ※20時~22時は、習い事を終えた子ども(小学生)とお母さんがお食事をされる事もよくございます。 ・休日 ファミリー層~シニア 【備考】 ※30秒素材の場合は倍額料金となります。 ※複数店舗配信をご希望の場合は、1店舗広告料金×店舗数×配信期間となります。 ※店舗ごと、地域ごとの素材の変更は可能です。お問合せください(無料対応)。 ※放映期間中の素材の差替えは可能です(原則2週間に1度まで)(無料対応)。 ※想定表示回数は営業時間を平均10時間、90%稼働として算出した目安となり営業時間、営業日により変動する可能性がございます。 ※広告出稿が10枠に満たない場合は10分ロールより短くなるため、再生回数が多くなる可能性があります。 ※放映時間は10分を越えることはありません。


パンフレットやホームページの「公式の顔」だけでは、今の高校生の志望度は上がりません。 本資料は、各種進学媒体の制作で長年培ったノウハウを持つメディアハウスホールディングスが、最新の調査データをもとに「受験生の感情を動かし、オープンキャンパス予約や出願へ繋げるための戦略的Instagram運用」を解説した実践的なホワイトペーパーです。 【このような方におすすめです】 ・学校の公式インスタを「とりあえず投稿」しているが、成果が見えない広報担当者様 ・オープンキャンパスの予約数や、認知度・知名度の向上に頭を悩ませている学校・塾経営者様 ・スマホネイティブであるZ世代(高校生)のリアルなSNS活用実態や心理を知りたい方 【本資料でわかること】 ■Z世代(高校生)のリアルなInstagram活用実態と進路検討プロセス 最新のトレンド調査から、高校生がどのように情報を深掘りし、比較検討しているかを紐解きます。 ■成功法則①:アルゴリズムに評価され、発見タブに「優先表示」される仕組み フォロワーをただ増やすだけでは届かない理由と、今狙うべき「最重要指標」を解説。 ■成功法則②:パンフレットやホームページの「公式の顔」と、インスタで出すべき「普段の顔」 高校生が親近感を抱き、「自分が通う姿」を疑似体験できる、過度な作り込みのない等身大クリエイティブの作り方。 ■成功法則③:リール動画の認知から、オープンキャンパス予約へ繋ぐ「鉄板の導線設計」 再生数を増やすだけで終わらせず、最終的な「アクション(OC参加・出願)」へ自然に促すための、投稿からプロフィールURLへの繋ぎ方を網羅。


千葉県の新鎌ヶ谷駅広告ジャックプラン(サインボード+LEDビジョン)のご紹介です。 ◇媒体概要 ・設置場所: 新鎌ヶ谷駅 東武アーバンパークライン改札口を出た正面 ・広告セット内容: サインボード10面セット サインボードサイズH1.6×W0.66m LED間接照明 高輝度大型LEDビジョン ビジョンサイズW3.5×H2.0m ◇媒体の特徴 ①東武アーバンパークライン新鎌ヶ谷駅改札を出た正面に立地する好ロケーション! ②4路線が乗り入れる人気のターミナル駅、新鎌ヶ谷駅で唯一の広告ジャックプラン! ③新鎌ヶ谷駅通路通行者の進行方向に連続するサインボードと大型LEDビジョンの広告セットは着目率抜群! ④短期の広告ジャックプランのため、オープンキャンペーン、セール告知、イベント広告などに最適! ◇媒体の効果 ①駅自由通路、乗り換え動線上に位置し、多数の駅利用者が接触する高接触効果。 ②駅を利用する、通勤・通学者が毎日接触する反復接触効果。 ③移動行動中に接触する媒体のため、モバイルとの連動効果も期待できる。 ④駅周辺の購買地点に隣接する媒体としてのリーセンシー効果。 ◇新鎌ヶ谷駅のポテンシャル ・東武新鎌ヶ谷駅乗降人員:37,046人(2021年度1日平均) ・京成新鎌ヶ谷駅乗降人員:30,970人(2021年度1日平均) ・北総新鎌ヶ谷駅乗降人員:18,852人(2020年度1日平均) ・成田スカイアクセス線乗降人員:3,463人(2021年度1日平均) ・新鎌ヶ谷駅を利用するユーザー層:通勤者(男性/女性) 通学者(男性/女性) 成田空港・羽田空港等空港利用者 ◇最適業種など ・ショッピングセンター・流通、学校(学習塾、予備校)、不動産・建設、スポーツクラブ、美容関連など


★自習ノートの魅力 ———— 1. 先生から生徒さん一人ひとりに直接手渡しするので、確実に生徒の手元に届く 2. 教室内で配布されるので、学生同士の口コミを発生させやすい 3. 細かくセグメントを設定できるので、効果的なプロモーションができる ———————————————————— <配布先セグメント> ・ターゲット:幼稚園児/保育園児・小学生・中学生・高校生 ・エリア:都道府県/市区町村/お客様の店舗より近い園/駅 ・学年:学年ごとに選択可能 ・属性:学科・共学/女子校 ・配布時期:年中 広告メニューはご予算や企画内容に合わせて柔軟に対応でき、効果的にターゲット層へリーチする提案を致します。 まずは、お気軽にご相談くださいませ。


ライバルマーケティング広告とは・・ 競合他社が持つ資産価値(他社の顧客のデータ、 他社の広告リソース)を活用するマーケティング手法です 学習塾やオンライン学習塾、予備校等の見込み客を競合するサイトから増やすことが可能です 例えば、学習塾等のサイトを閲覧している方やバイト情報を探している中学生や高校生の ユーザーに対して御社の広告を出稿することが可能です ~ライバルマーケティングの特徴・メリット~ ①他社が誘導した潜在顧客を自社に誘導するため、無駄なくより効率的にサイトへの誘導率や成約率を伸ばせます ②特定のターゲット(競合他社サイト等)を指定して狙えるため、より質の高いアプローチとターゲティングがしやすい ⇒他のマーケティング手法に比べ効率・コストパフォーマンス共に◎ ~ライバルマーケティングのレポートに関して(月間のレポート例)~ ライバル指定サイト 広告表示回数 広告クリック回数 クリック率 CV ① https://www.rival_1.com/ 250,000回 1,250回 0.5% 7件 ② https://www.rival_2.com/ 210,000回 1,365回 0.65% 8件 ③ https://www.rival_3.com/ 180,000回 1,260回 0.7% 6件 ④ https://www.rival_4.com/ 320,000回 960回 0.3% 4件 ⑤ https://www.rival_5.com/ 80,000回 320回 0.4% 1件 合計 1,040,000回 5155回 0.5% 26件 ライバルサイト毎のデータが分かり効果測定が出来るためブラッシュアップしやすい! リスティング広告よりも精度が高く、コンバージョン率が高いユーザーや競合するコンテンツに興味を持ったユーザーにもアプローチが可能! どんなターゲットでも指定URLでアプローチ出来ます! ご指定URL数は無制限!


カタログ通販国内最大手の「ベルーナ会員2,500万以上に直接リーチ」できるプロモーション媒体 のご提案 デジタル広告時代だからこそ【直接届く】【手元に残る】DMが大注目されています! ●10代から70代と幅広いターゲットに訴求できます! ●細かなセグメント分けで無駄な配信を減らし、広告費削減できます! ●プロモーション内容に沿った配信で確度を大幅にアップできます! ●小ロットからの配信にも柔軟に対応します! ●教育、住宅(不動産)、食料品、化粧品、健康食品、飲食店、求人、自動車、 旅行などの業界に特にオススメ! ★◆細かなセグメント分け◆★ 年齢、性別、居住地、家族構成などの属性情報に加え、アパレル、服飾品、 生活雑貨、趣味用品、文化用品、美容健康といった購入者セグメントを基に セグメント分けができます。 例えば… ・特定地域、年代のお子様を持つ親御さん ・エステ、美容関連に関心がある特定地域の主婦 ・健康志向の強い50代以上のアクティブシニア ・高収入、キャリア志向の30~40代以下女性 ★◆サービスメニュー◆★ 配達においては地区宅便(チクタクメール便)を利用している為、業界最安値を実現! ◎単独DM広告 細かくセグメントして絞り込んだターゲットに単独アプローチ ベルーナの会員様へ貴社のダイレクトメールを直接送付します 挨拶文を入れるので受け取った会員様も安心です ◎カタログ同送 ターゲットにフィットするカタログ選択が可能 優良顧客層に低コストでリーチが可能 短期間で集中的に広告の大量配布が可能 ◎商品同梱 開封率100%で確実にターゲットへリーチ 購買意欲が高い最新の顧客へ強力にアプローチ 商品サンプルなども一緒に同梱可能 ・学習塾や資格獲得、化粧品や食品、健康食品などのリピート通販、ネット通販商材 ・定額サブスクリプションのサービス系商材など ・学習塾や資格獲得などのご案内 ・商品のサンプリングやブランディング ・セミナー、イベントや催事などの集客プロモーション ・実店舗への新規ご来店の誘致にもご利用いただいております ・T層、M1層、M2層、M3層、F1層、F2層、F3層など様々な年齢層へアプローチ ・ECやカタログ通販のヘビーユーザーへのターゲティング広告


Google主催「2025 Agency Excellence Awards」にて国内唯一の2冠を受賞したウェブ広告運用代理店の株式会社メディアハウスホールディングスが提供するスクール・学校のインターネット広告集客事例集です。 <掲載業種> ・看護系専門学校 ・IT系専門学校 ・美容系専門学校 ・理学療法士専門学校 ・栄養系専門学校 ・調理専門学校 ・オンライン学習塾 ・難関校/医学部志望の学習塾 ・個別指導オンライン塾 ・家庭教師 数値の実績がメインです。資料請求・見学や体験予約の獲得単価などが参照できます。


マンションにお住まいのターゲットへ、豊富な不動産データを活用し、 「見てほしい人だけに届ける」セグメントが可能なマンションポスティングサービス、 それが、『タウンマンションプラス』です。
■朝日新聞EduAとは? 未就学児から大学生まで、こどもを持つ保護者のみなさんと、学習や教育に関する様々な迷いや悩みを共有し、よりよい選択を共に考えるメディアです。 最新の教育情報をお届けする「WEB版」と毎月第3日曜日に朝日新聞本紙とともに希望者に配達される「新聞紙面版」がございます。 2022年7月からは会員サービスも拡充、登録会員数は4万人を超え、現在も増え続けています。 ■読者層 WEB版は20代~50代の子育て世代の教育関心層です。なかでも中学受験を考えている保護者層にあたる20代後半~40代前半の年齢層が5割以上と最も多く、ぞの前後の18~24歳、45~54歳の読者もそれぞれ2割近くとなっております。教職員層にも強みを持っています。 紙面版は40~50代がメイン層で、60~70代の祖父母層にもリーチします。 男女比はいずれも約半々です。 ■広告出稿実績/おすすめ業界 ・ 学習塾、習い事教室 ・ 学校、教育機関 ・ 書籍、雑誌 ・ 金融機関 ・ 観光、レジャー ・ 生活用品 ・ 食品 ・ 家電、パソコン ・ ソフトウェア など


DM施策の手順から、実施時のポイントや留意点、効果測定までを解説したホワイトペーパーです。さらに、ハウスリストでは難しい”新規顧客の獲得”ができる「ベルメゾンDMサービス」の特徴や成功事例、料金例等をご案内しております。全21ページ。 女性向け商品を多く扱う通販ブランド「ベルメゾン」会員へ貴社のDMを送付できます。サンプリングも可能です。 DMサービスの特徴 1.1,560万人のベルメゾン会員の中から、目標にあわせて正確にセグメントした上で送れる。 「小学6年生のママ」「〇〇を購入した女性」「小学生・中学生・高校生・大学生のママ」「60歳以上のシニア」「一都三県の未就学児が居るファミリー」 2.普段利用しているベルメゾンから送られてくるため安心感があり、すぐに見てもらえる可能性が高い 3.個人情報の管理を徹底して行っている 4.30~50代女性がコアユーザー 5.紙のDMなので家族で見られる。ファミリーへの訴求に最適。


※2026年9月17日 資料更新しました! ▼コズレのサービス(コズレマガジン)について 国内最大級の「会員・コンテンツ」を有し、「情報を求めるママパパ」に「適切なコンテンツ」をお届けする、子育てマッチングプラットフォームです。 140万世帯のご登録を頂いております! ▼コズレDMについて(紙媒体・紙面広告) 子どもの年齢や月齢でセグメントが可能なハガキ型DMです。 妊娠期のユーザーにもアプローチ可能です。 住所と掛け合わせてセグメントすることも可能です。 ▼コズレが提供できるその他メニュー ・タイアップ記事/記事広告(SEO、AIO最適化) ・ターゲティングメール/メルマガ/メール広告 ・コズレUGC ・プレゼントキャンペーン/サンプリング ・動画広告/バナー広告 ・マーケティングリサーチ/市場調査 ・その他(動画制作/SNS広告運用/リード提供施策…etc) 日本最大級の会員データベースを活用し、様々な企業さまのマーケティング課題(認知/ブランディング~理解、購入まで)を解決いたします! 同業他社の事例や過去の実績、お見積り依頼やご質問などなんでもお気軽にお申し付けください! ※広告代理店様も大歓迎です
子育て世帯(中高生&保護者世代)に直接届く! 読売中高生新聞購読者を対象にチラシなどをお届けするサービスです。 ■こんな方におすすめ■ ・新聞折込広告にプラスして訴求したい方 ・大都市圏に訴求したい方 ・子育て世代に訴求したい方 ・主婦層に訴求したい方 ・首都・関西・北海道・福岡都市圏への訴求を考えている広告代理店の方 ■チラシターゲティングDMの特徴■ 新聞折込の特性はそのままに、読売中高生新聞読者にチラシで訴求可能! 全国(北海道・北関東・首都圏・関西/中国圏・福岡都市圏)対応が可能です。 ※詳細はお問合せ下さい。


【OOH、交通広告】千葉県の流山おおたかの森駅の大型デジタルサイネージのご紹介です。 ◇媒体概要 ・設置場所:流山おおたかの森駅自由通路 南口・北口 ・画面サイズ:南口 46inch9面マルチ(138inch相当) 北口 46inch ・画面仕様:液晶モニター ・放映時間:7:00~23:00(16時間) ◇媒体の特徴 ①人口増加率No,1、人気の流山おおたかの森駅に立地する注目率急上昇の広告媒体! ②南口のディスプレイは46inch9面マルチ(138inch相当)の大画面で迫力満点! ③南口のディスプレイはTXと東武アーバンパークライン乗り換え動線上の好ロケーション! ④流山市管轄自由通路に存在し、流山市から認められている信頼性の高い公共媒体! ◇媒体の効果 ①駅自由通路、乗り換え動線上に位置し、多数の駅利用者が接触する高接触効果。 ②駅を利用する、通勤・通学者が毎日接触する反復接触効果。 ③行動中に接触する媒体のため、モバイルとの連動効果も期待できる。 ④駅周辺の購買地点に隣接する媒体としてのリーセンシー効果。 ◇流山おおたかの森駅のポテンシャル ・TX流山おおたかの森駅乗降人員:65,058人(2021年度1日平均) ・東武流山おおたかの森駅乗降人員:45,043人(2021年度1日平均) ・流山おおたかの森駅を利用するユーザー層:通勤者(男性/女性)、通学者(男性/女性) ◇掲出事例(業種) ・百貨店・流通、銀行、保険、放送(ケーブルTV)、不動産・建築、学校(予備校・学習塾)、 医療機関、スポーツクラブ、結婚式場、公園、外車ディーラーなど


※メディアレーダーでしか公開されていないデータです \シニア向け広告媒体にはこんなに種類があります!/ ★自習ノートの魅力 ———— 1. 先生から生徒さん一人ひとりに直接手渡しするので、確実に生徒の手元に届く 2. 教室内で配布されるので、学生同士の口コミを発生させやすい 3. 細かくセグメントを設定できるので、効果的なプロモーションができる ———————————————————— <配布先セグメント> ・ターゲット:幼稚園児/保育園児・小学生・中学生・高校生 ・エリア:都道府県/市区町村/お客様の店舗より近い園/駅 ・学年:学年ごとに選択可能 ・属性:学科・共学/女子校 ・配布時期:年中 広告メニューはご予算や企画内容に合わせて柔軟に対応でき、効果的にターゲット層へリーチする提案を致します。 まずは、お気軽にご相談くださいませ。


ペットを飼っている多くの世帯はペットを『家族同然』に扱うことから、ますます注目されるペットマーケティング。 小さなお子様から、そのご家族まで『ペット関連商品』の魅力を効率的にお届けします。 ペット商品認知度向上・販売促進につながる独自のサービスを提供している自習ノートにお任せください! ★自習ノートの魅力 —————————— ▷ターゲットを細分化 対象年齢・学年や、地域等、細かい設定が可能です。 ▷お好きなデザインでノート作成 ノートの表裏紙・ノート内各ページ(ヘッダー・フッター)に広告記載が可能です。 ▷学校公認で配布! 全国の園、小中高の5万校以上の情報をもとに弊社で対象校に許可をもらい、学校公認で先生から直接手渡しになるので、保護者の方にも安心いただけます。 ———————————————————— <配布先セグメント> ・ターゲット:幼稚園児/保育園児・小学生・中学生・高校生 ・エリア:都道府県/市区町村/お客様の店舗より近い園/駅 ・学年:学年ごとに選択可能 ・属性:学科・共学/女子校 ・配布時期:年中 <掲載実績・活用例> 進学サイト/学習塾/旅行代理店/通信教材/大学・専門学校/家具メーカー/携帯電話会社/菓子・食品飲料メーカー/自動車教習所/スーツメーカー/化粧品・コスメメーカーなど 広告メニューはご予算や企画内容に合わせて柔軟に対応でき、効果的にターゲット層へリーチする提案を致します。 まずは、お気軽にご相談くださいませ。


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本資料では、学習塾ご担当者様向けに、塾探し中の保護者を狙い撃ちできる、競合サイト訪問者へのリマーケティング広告手法をご紹介します。 ぜひ、入塾者募集のタイミングや、年度末の予算消化等のタイミングでご活用ください。 【本資料で解決できる課題】 ・どんな広告を行えば集客につながるのか分からない ・チラシやポスティングを行っているが、効果が良くない ・効果的かつ費用対効果の高い広告施策を行いたい 【目次】 ①塾探し中の保護者を知る 1. 塾選びの際に使う情報源 └主に口コミ・公式サイト・比較情報サイトを参考にしている 2.塾選びを始めてから決定するまでの期間 └7割が考え始めてから1か月以内に決定する 3.おすすめの施策 └WEB広告、折り込みチラシ、お友達紹介キャンペーンの併用 4.競合サイト閲覧者をターゲティングできるWEB広告 └塾選び中の保護者にアプローチするには、ライバルマーケティング広告 ②ライバルマーケティング広告とは 1.ライバルマーケティング広告の概要 └任意のURLを訪問したユーザーに対して広告配信が可能 2.ライバルマーケティング広告のポイント └見込み顧客を狙うため、CVに繋がりやすい 3.導入実績一覧 └さまざまな業種のクライアント様が導入 まとめ


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学習塾の広告・プロモーション方法10選
チラシ広告
チラシ広告は広告内容を紙に印刷してターゲットに配布する紙媒体の広告です。主な種類として、新聞折込チラシ、同封同梱広告、ポスティングといった媒体があり、それぞれ強みが異なり、レスポンスの高さも違います。チラシ広告の代表例として、スーパーマーケットやドラッグストアのチラシなどがあります。
1枚に印刷できる情報が限定されるため、何を載せて何を載せないかの取捨選択が重要です。
【関連記事】チラシ広告とは?種類やメリット、チラシ広告サイトまとめ!
看板広告
看板広告は、主に屋外に出稿される広告です。長期的に掲示されることが多く、その付近を移動する不特定多数の人たちに何度も広告内容を見せることが可能です。繰り返し広告内容を見せることで、ある種の刷り込み効果がねらえるのが強みです。看板広告には、屋上看板、壁面看板、突き出し看板、電柱広告、野立て看板、駅看板など多種多様な広告形式があります。
主に認知度の向上を目的として使用されます。
【関連記事】看板広告とは?種類やメリット、料金を解説記事名
Web広告
Web広告とは、インターネットにあるメディアやSNS、検索エンジンの検索結果などに掲載する広告のことです。インターネットを利用して出稿する広告は、すべてWeb広告と考えていいでしょう。よく見かける例としては、GoogleやYahoo!のトップページの広告枠に出稿されているディスプレイ広告やSNSのタイムライン上に流れて来るSNS広告があります。
Web広告は、「認知拡大」「興味喚起」「購買意欲の向上」など、さまざまな目的に応じて出稿できます。
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SNS広告
先述のとおり、SNS広告はWeb広告の一種です。TwitterやInstagram、Facebook、LINE、TikTok、YouTubeなどのさまざまなSNSプラットフォームに配信できます。また、ユーザーがアカウント作成時に入力した情報や利用傾向などから条件を設定し、細かくターゲットを設定して広告を配信することが可能です。SNS広告はタイムラインに自然な形で表示されるので、広告を嫌うユーザーにも受け入れられやすいという特徴があります。
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クチコミサイト活用
クチコミサイトの活用は、別名クチコミマーケティングとも呼ばれます。この手法はその名のとおり、商品やサービスに対するユーザーのクチコミを活用して認知の獲得に繋げます。企業の一方的な配信を警戒するユーザー層に対して、非常に強い訴求力を発揮する手法です。
クチコミが購買行動のきっかけとなるケースも増えています。
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ブログ/ホームページ活用
ブログやホームページの活用は、自社の公式ホームページやブログを使って商品やサービスの価格や性能などを訪問者に伝えます。また、利用することによって得られるメリットやベネフィットなども訴求できる手法です。
現在ではどのような商品・サービスであってもホームページを用意することが当たり前になっています。ユーザー側も当然このような意識を持っているため、ホームページやブログを用意していないことは、重大な機会損失を生み出してしまうと言えます。
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なぜチラシ広告の効果が薄くなるのか?
大手塾のチラシを模倣している
チラシの効果が薄くなる理由として、大手塾のチラシを模倣している例があります。大手塾はターゲットが幅広く、中学受験から大学受験まで幅広く対応していることが多いです。これは、大手というブランドイメージや多くの教師陣を抱えているという、大手塾ならではの強みを生かしてこそ実現できるものです。
自分の塾にも大手塾と同等の強みがあればいいですが、なければ広告内容に対する説得力に欠けます。そのため、広告へのユーザーの反応が薄くなるのは当然と言えるでしょう。
ターゲットのニーズに合った情報を訴求できていない
広告の反応が薄い理由に、ターゲットのニーズに合った情報を訴求できていないというケースも考えられます。ニーズに合っていない情報は、どのように有益であってもターゲットに響きません。学習塾の広告は大抵、保護者をターゲットにすることが多いです。「子どもの成績が悪い」「苦手な数学を克服させたい」といった保護者の悩みを具体的に予想してみましょう。
数値根拠が希薄になっている(合格者数の分母明記がないなど)
数値根拠が希薄であるのも、広告の効果が薄くなる理由です。これは、主に塾の実績と言ってもいい合格者の数などが該当します。よくある例としては「A高に5名合格」「B大学に3名合格」という数字です。
これらのケースでは確かに合格者の人数を伝えてはいますが、何人中、何人が合格したのか?が伝わりません。そのため、消費者は塾の実力を測りきれないのです。
このような場合は、「10人中3人合格!」というように分母も伝えましょう。
効果測定しておらず、PDCAを回せていない
効果測定しておらず、PDCAを回せていないことも広告の効果が薄くなる原因のひとつです。広告運用では、効果を測定して改善を行うことは必須です。特に現在出稿している広告がWeb広告であるなら、効果測定ツールを活用して広告効果を元に広告内容や掲載場所などを定期的に見直すことが重要です。
広告効果を測定し、問題点を洗い出し、改善を繰り返していけば広告出稿の精度も高まりま す。
近隣店舗にチラシを置いてもらうような行動をしていない
近隣店舗にチラシを置いてもらうような行動をしていないというのも広告効果が薄くなる理由のひとつです。学習塾に通わせる年齢の子どもを持つ保護者は、近所のカフェやファミリーレストランで情報交換することも多いです。また、スーパーマーケットやドラッグストアなど、子どものいる保護者が通う頻度が高い店舗にチラシを置いておくことも有効でしょう。
人は興味関心のあるチラシは真剣に読むので、塾の近所に保護者がよく立ち寄る店舗がないかリサーチすることをおすすめします。
反応率の高くなるチラシを作る方法
ターゲットのニーズにマッチするキャッチコピーを使う
反応率の高いチラシを作るためには、ターゲットの興味を引くキャッチコピーを用意することが重要です。キャッチコピーを見たターゲットが、そのまま続きを読みたくなるようなコピーを用意しましょう。学習塾のキャッチコピーを作る上で大切なのは、実際に通う子どもにどのようなベネフィットがあるかどうかです。「自分の塾に通うことでどのようなことが実現できるか?」「子どもにどのようなよい影響があるか?」をしっかり伝えれば、「もっとくわしく知りたい」という気持ちに導けます。
ターゲットに伝えたい情報を明確に記載する
ターゲットに伝えたい情報を明確に記載することも、反応率の高くなるチラシを作るために必要なことです。ターゲットに自分の塾に興味を持ってもらうために必要な情報として、塾名・連絡先・住所・キャッチコピー・塾の特徴・オファーなどがあります。
これに加えて、自分の塾の強みや通うことによるベネフィット、難関校合格の実績などもあれば記載しましょう。
クチコミやレビューなど第三者目線の情報を記載する
クチコミやレビューなど第三者目線の情報を記載することも、チラシ広告の反応率を上げることに繋がります。というのも、塾は実際に入塾して授業を受けてみないと、子どもに合っているかどうかがわからないからです。そのため、少しでも入塾後のイメージをつかもうと卒業生やその保護者の声が注目されます。
最近はインターネットで検索して塾のクチコミを探す人も多いです。そのため自分の塾を、塾に特化したクチコミサイトやポータルサイトに登録してクチコミを集めることも有効な手法と言えます。
生徒の生の声をヒアリングし、記載する
生徒の生の声をヒアリングし、記載することもチラシ広告の反応を上げることに繋がります。生徒の声を載せる場合は、生徒の顔写真・本名も併せて載せることが重要です。顔写真や本名がなければ誰が言ったかわからず、信憑性がないからです。最悪、塾が生徒の声をでっち上げたのでは?と疑われる危険性すらあります。
「この塾に通うことで苦手な物理を克服し、前回の期末テストとくらべて20点アップしました!」といった声に、顔写真+本名という構成で掲載できるのがベストでしょう。
目的別、学習塾のWeb広告とは?
認知獲得のための広告
ジオターゲティング広告ジオターゲティング広告は、位置情報から配信ターゲットを定められる広告です。GPS・ビーコン・Wi-Fiなどで位置情報を取得してターゲティングできます。
今その場にいるユーザーだけでなく、過去にその場所に立ち寄ったことのあるユーザーにまで広告を配信することが可能です。
ジオターゲティング広告は、ポスティングやチラシ広告とくらべ、より高い反応が得られそうな確度の高いユーザーに絞って広告を配信できます。
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Googleディスプレイ広告(ブロード配信)
Googleディスプレイ広告のブロード配信とは、広告配信のターゲティング設定の中から「地域・年齢・性別」の3要素のみを設定して配信することです。
通常のWeb広告であれば、ユーザーの趣味嗜好、興味関心やオーディエンスリストを使ってターゲティングします。しかし、ブロード配信はあえて一般的なターゲティングを行わず、「地域・年齢・性別」の3要素のみでターゲティングすることで、より幅広いユーザーに広告を配信します。
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動画広告
動画広告は、動画クリエイティブを使って広告を配信する手法です。広い意味での例では、テレビCMや屋外広告で見かける映像の広告、電車内で流される映像での広告などがあります。
しかし近年では、動画広告と呼ばれるものにこれらは含まれず、主にWeb上で動画クリエイティブを流す形態のものを動画広告と呼ぶことが多いです。
Web広告での動画広告の代表例はYouTubeの広告でしょう。YouTube広告では、動画再生前、再生途中、再生後などに6秒、15秒、30秒などの尺で広告動画を流せます。
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検討層に引き上げるための広告
Facebook広告・Instagram広告Facebook広告とInstagram広告は、ともにSNS広告の一種です。
Facebook広告は、Facebookのフィードやストーリーズに出稿できます。ターゲティングの精度が非常に高いのが特徴で、Facebookが持つユーザーのデータを活用して細かく詳細な属性を配信条件として設定できます。そのため、細かくターゲットをセグメントすることが可能です。
Instagram広告は、フィードやストーリーズ、発見タブに出稿できます。特徴としては、Facebook広告と同様の精度でターゲティングが可能です。また、Instagramユーザーに女性が多いということもあり、女性向けの広告配信に向いています。
FacebookとInstagramは運営会社が同じなので、共通する部分が多いです。
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Googleディスプレイ広告(カスタムインテント配信)
Googleディスプレイ広告のカスタムインテント配信は、Googleディスプレイ広告の「購買意欲の強いユーザー層」というターゲティングを応用した機能です。
ここで言う購買意欲の強いユーザー層とは、Web上で行う行動などから「特定の商品やサービスを利用しやすい」と見込まれた人たちのことを言います。この配信方法は、アプローチできるターゲットの幅を広げたいときに利用するケースが多いです。
Yahoo!ディスプレイ広告(サーチキーワードターゲティング)
Yahoo!ディスプレイ広告のサーチキーワードターゲティング配信は、Yahoo! JAPANの検索エンジンでユーザーが検索したキーワードの履歴を使ってターゲティングするものです。
広告を配信する対象として設定したサーチキーワードと、あるユーザーが過去に検索したキーワードがマッチした場合に広告が配信されます。
この手法のメリットは潜在ニーズのあるユーザーに広告を配信できることです。
申込に繋げるための広告
Googleディスプレイ広告(リマーケティング)Googleディスプレイ広告のリマーケティングとは、過去に自分のサイトに訪問してくれたユーザーが、Googleの提携サイトなどを閲覧するときに自分の広告を配信できるものです。
ユーザーデータを一時的に保存しておけるCookie(クッキー)という機能を使って配信します。この機能を使えば、自分のサイトを離脱して他のサイトに移ったユーザーを追いかけるような形で、自分の広告を表示させられます。
リスティング広告
リスティング広告は、ユーザーが検索するキーワードに合わせて表示させられる広告です。Googleなどの検索結果に表示されることから「検索連動型広告」とも言います。
「広告」という表示とともにテキスト形式で表示します。
ユーザーが目的をもって検索するキーワードに合わせて広告を表示できるので、ニーズが明確なユーザーに絞り込んだアプローチが可能です。
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まず着手すべきWeb広告とは?
先述のとおり、Web広告にはリスティング広告やSNS広告、ディスプレイ広告などさまざまな種類があります。その中で、まず着手すべきWeb広告はリスティング広告です。
学習塾の集客では、「学習塾に通わせたい年齢の子どもがいる」「住んでいる地域内で通える塾を探している」といったターゲットをねらいます。そして、「マンツーマンで授業してほしい」「他の塾よりもレベルの高い授業をしてほしい」など、ニーズも詳細かつ具体的です。
このような多種多様なニーズに対応する場合は、検索キーワードを予想して出稿するリスティング広告が有効です。リスティング広告であれば、ユーザーのニーズに合わせて広告を表示させられます。
また、ニーズをしっかり自覚しているユーザーに対してアプローチできるため、他のWeb広告とくらべても非常に強い訴求力をもって自分のサービスをアピールできます。
Web広告を成功させるための方法
申込の前段階「問いあわせ」をCVとする
広告を配信するときは、目標を明確にすることが大切です。その際、おすすめなのが申込の前段階である「問い合わせ」をコンバージョンとすることです。問い合わせを獲得した結果はしっかり数字として残るため、広告効果の測定もやりやすくなります。逆に、いきなり入塾の申込をコンバージョンとすることはおすすめしません。なぜなら、広告の効果が表れるのは数ヶ月先になるからです。広告運用のモチベーションを低下させないためにも高過ぎる目標設定は控えましょう。
ターゲットを明確に言語化する
ターゲットを設定するときは、「どの地域の、どんな学生で、どのような条件を付けるのか」をしっかり言語化することが大切です。また、年齢・性別はもちろん、抱えている悩みや塾に対してどんなことを求めるのか、なども予想してターゲットを設定していきましょう。
効果測定をする
広告を配信したあとは、効果測定を行う必要があります。分析ツールや測定ツールを活用して、どの広告でどれだけの成果を出せたのかをしっかり確認してください。そして、広告効果をもっと伸ばすためには何がネックなのかを洗い出し、改善していくことが重要です。
見込み顧客は管理し、ナーチャリングする
広告出稿の結果、問い合わせだけの人や体験授業を受けただけで入塾しない人も中にはいるでしょう。このような人たちは、再度アプローチすれば入塾してくれる可能性が高いと考えられます。このような見込み客はリストにまとめ、ナーチャリングしていきましょう。特に季節講習はアプローチしやすい傾向にあるため、季節講習の始まるタイミングで再度、体験授業に誘いましょう。

長期的な広告出稿をする
Web広告は、出稿期間を狭めると機会損失に繋がる恐れがあります。例えば夏期講習の受講を検討するとき、タイミングは人によってバラバラになりがちです。夏期講習の始まる半年前から検討する人もいますし、講習開始直前の6~7月に検討する人もいます。これらのことから、学習塾の広告は長期間出稿するのがおすすめです。長期間出稿することで、競合に見込み客を奪われることを防げます。
学習塾の広告についてまとめ
学習塾のプロモーションでは、チラシや看板広告のようなアナログ広告とWeb広告の両方を活用しましょう。アナログ広告で行うべき訴求とWeb広告で行うべき訴求をそれぞれ理解し、うまく使い分けて問い合わせ獲得の漏れがないように広告を運用するのがおすすめです。
また、認知獲得のための広告、検討層に引き上げるための広告、申込に繋げるための広告というように、それぞれの目的に合った広告媒体を選ぶことも大切です。
ライタープロフィール
メディアレーダー 運営事務局 株式会社アイズ
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
公式Twitter:@mediaradar_jp
MediaPicks編集部:@mediapicks_jp
TEL:03-6427-6331
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