2024年のアニメ産業市場は3兆8,407億円、世界のライセンス商品・サービス売上は3,696億ドルへ拡大しました。
ただし、人気キャラクターを起用するだけでは、商品との不一致や監修遅延によって成果を逃す場合があります。

本記事では、既存IP・オリジナルキャラクター・ファン向け媒体を比較し、企画、契約、費用、SNS、店頭、効果測定まで実務向けに解説します。

キャラクター広告は、既存IPを借りる、自社キャラクターを育てる、ファンへ届ける、リアル・デジタル体験をつくるのどれを選ぶかで、必要な契約・制作期間・費用・KPIが変わります。まずは自社の目的に近い資料を2～3件選び、対象層、利用できる権利範囲、監修・制作の対応範囲、実施時期を比較してください。
ダウンロードはすべて無料です。お気軽にご活用ください。 参考： 日本動画協会「アニメ産業レポート2025」、 License Global「Licensing Industry Valued at $369.6 Billion」

1.キャラクター広告は「借りる・育てる・届ける・体験させる」で考える

キャラクター広告とは、アニメ・マンガ・ゲームなどの既存IP、企業が開発するオリジナルキャラクター、キャラクターファンが集まる媒体やデータを活用し、認知・販売・来店・ファン化を促す広告施策です。

検索時には「版権広告」「IPコラボ」「キャラクターマーケティング」などの言葉が混在します。実務では、キャラクターを利用する権利を借りるのか、自社で育てるのか、ファンへ広告を届けるのか、体験そのものをつくるのかで企画を分けると判断しやすくなります。

キャラクター広告の4つのルート

キャラクター施策は、次の4つに整理できます。既存IPの利用だけがキャラクター広告ではありません。

キャラクター広告・版権広告・IPコラボの違い

「キャラクター広告」はキャラクターを使う広告全般を指す広い言葉です。「版権広告」は、他社が権利を持つ作品・キャラクターの利用許諾を得て広告へ使う施策を指す場合が多く、「IPコラボ」は商品・イベント・コンテンツを共同で開発する企画まで含みます。

「版権」は法律上の一つの権利名ではなく、著作権、商標権、契約上の利用許諾などをまとめて表す実務上の呼び方として使われます。
広告へキャラクター画像を載せるだけなのか、商品化・描き起こし・音声・動画・海外展開まで行うのかによって、必要な契約と監修工程は変わります。

最初にキャラクターではなく「変えたい行動」を決める

IP候補から選び始めると、人気や見た目に引っ張られ、商品の課題が置き去りになりやすくなります。最初に、広告で変えたい行動を一つ決めてください。

「認知も売上もファン化もすべて」と設定するのではなく、主目的と副目的を分けます。主目的が店頭購入なら、キャラクターの露出量だけでなく、対象店舗の配荷、特典の受け取り方、在庫、POS計測まで企画に含めます。

2.キャラクター広告・IPコラボの媒体資料まとめ

キャラクター広告の資料では、利用できるIP、作品選定、権利処理、描き起こし、SNS、商品化、イベント、店頭媒体、広告配信、費用、事例を確認できます。

ここでは、既存IPの起用、オリジナルキャラクター、ファンへの広告配信、リアル・デジタル体験に分けて紹介します。資料はすべて無料でダウンロードできます。

既存IPを選び、コラボ企画を具体化したい場合

商品・サービスとの相性がよい作品を探す場合は、保有IPの幅、作品ごとのファン層、利用できる広告・商品化の範囲、描き起こしの可否を確認します。
KADOKAWAは小説・マンガ・アニメ・ゲームを横断したIP選定、講談社の資料はマンガIPのコラボ事例から企画の形を比較したい場合に適しています。

【人気キャラクター活用によるPRが可能】KADOKAWA IPコラボ施策のご案内 | 株式会社KADOKAWA

近年、キャラクタービジネスの市場規模は拡大し、SNSや動画メディア普及によりイメージキャラクターでの広告宣伝施策は増加傾向にあります。

KADOKAWAは、小説やマンガ、アニメ、ゲームなど多彩なIP（知的財産）を多数保有しており
出版を中心に年間5,500点以上の規模で新規IPを継続創出しております。

これらのIPは、キャラクターグッズやイベント、メディアミックス展開を通じて高い認知度と強固なファン層を築き
深い共感やエンゲージメントを生み出し、購買意欲やブランドロイヤリティの向上に貢献してきました。

本資料では、KADOKAWAグループの保有するIPの活用イメージ、そしてIPコラボ実施までの流れなどについてご紹介いたします。
幅広いジャンルのIPを用いた効果的なマーケティング戦略の構築に役立つ内容ですので、是非ご参照いただければ幸いです。

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【講談社】マンガIPの活用法がわかる！　キャラコラボ事例20選 | 株式会社講談社

【マンガIPを活用すれば、効果的なプロモーションが可能です︕】
マンガのキャラクターには、⼈々の共感を呼び、感動を呼び起こすチカラがあります。初めて世の中に作品が発表されたタイミングがかなり昔でも、ごく最近でも、それは変わりません。親しみを持っているキャラクターを、生活者は自分に重ね合わせて受け⽌めるからです。

これまで、講談社のマンガやアニメのキャラクターは、企業や官公庁自治体とのさまざまなコラボレーションで、新たな価値を生み出してきました。BtoBビジネスサイト「C-station」では、マーケターや販促担当者の皆さまに、そのようなコラボ事例を3年以上にわたりご紹介しています。本資料は、これまでC-stationでご紹介してきたさまざまなマンガIP活用事例を、あらためてコンパクトにまとめたものです。

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オリジナルキャラクターの開発・SNS運用を検討する場合

自社キャラクターは自由度が高い一方、制作しただけでは認知されません。ブランドの目的、性格・口調、投稿企画、運用体制、権利帰属まで確認します。
Z世代など特定層へのキャラクター親和性を把握したい場合は、生活者調査と組み合わせて企画してください。

【SNS×オリジナルキャラクター】アカウントの”顔”を戦略的に運用して成果を創出 | 株式会社4X

【サービス概要】
SNS上に多くのコンテンツが氾濫する今、
「注目されるコンテンツの発信」や「アカウントのファン獲得」の難易度は上がっています。

そのため、「アカウント運用やコンテンツ発信が期待する成果に結びつかない」という
課題に直面するケースは少なくありません。

本サービス『SNS×オリジナルキャラクター運用支援サービス』では、
SNSで人気のクリエイターを起用し、弊社のSNS運用ノウハウに基づいて
戦略設計からオリジナルキャラクターの開発、運用までトータルで支援。
SNSでの新たなファンの獲得や話題化を推進します。


【本サービスの特徴】
・SNSで人気のクリエイターがプロデュースするキャラクターが自社SNSアカウントの“顔”に！
・緻密なキャラクター設定と戦略に基づく運用でSNS運用の目的に沿った成果を創出！
・オリジナルキャラクター自体が資産に！
・支援対象プラットフォーム：Twitter・Instagram・LINE（スタンプ含む）


【弊社のSNSアカウント運用支援】
SNSを知り尽くした専門部署がプロジェクトごとにチームを組み、
精緻な初期戦略からクリエイティブ制作、効果測定・分析まで手厚くサポートいたします。
・500社以上のプロモーション支援実績
・自社開発サービスによるプラスアルファのご提供
・クリエイターによる投稿素材の制作（静止画、動画、ストーリーズ等あらゆるフォーマットに対応）
・SNSプロモーション全般に精通した企画力


【アカウント運用の目的一例】
各種プラットフォームの特徴を生かしながら、マーケティング目的に応じたアカウント運用を実現いたします。
・ブランディング
・ファンとのエンゲージメント強化
・コミュニティ形成
・プロモーションキャンペーン
・イベント告知・集客　等
※インフルエンサーマーケティングも一緒にご相談いただけます！


SNSアカウント運用の新たな”武器”となりうるオリジナルキャラクター活用。

アカウントのグロースや差別化に課題を感じている企業様をサポートすべく、
コンテンツマーケティング領域で幅広い支援実績を持つ４Ｘ独自のノウハウを活用し、
貴社の課題や目的に応じた最適なキャラクター活用をご提案いたします。
ぜひお気軽にご相談ください！

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【講談社】Z世代とキャラクター　マンガへの好意度と関連活動 | 株式会社講談社

Z世代に明確な定義はありませんが、一般的に1997年から2012年ごろにかけて
誕生した人たちとされ、2024年現在で27歳～12歳あたりの年齢に属します。
その人口は2020年の時点で世界の約4分の1に及び、
アメリカではすでにZ世代が消費の主役となっています。

一方、高齢化が進み、Z世代の割合があまり多くない日本でも、
最重要ターゲットとして注目が集まっているのはご存じのとおりです。
本資料では、Z世代に対する、マンガをはじめとした
キャラクターの影響をデータから紐解き、キャラクターを
Z世代マーケティングに活用するヒントをお届けしています。

◆マーケティング観点で解説する「Part1　Z世代とは」◆
本資料は大きく二部構成となっており、第一部（Part1）では、Z世代について、
「定義」「価値観」「行動」「消費」「コミュニケーション」の観点から
その特徴を解説しています。

たとえば、「消費」では、消費の決め手はストーリーへの共感であり、
価値観が合えばためらわず支出するという特徴から、
パーソナライズされたサービスや商品を好む傾向があることなど、
消費に関する情報をまとめています。

◆データで紐解く「Part2　Z世代とキャラクター」◆
第二部（Part2）では、C-stationで連載中の野澤智行さんによる
「キャラクター定量調査2021」をベースに、マンガ・アニメ・キャラクター関連の
意識や行動に関するZ世代の分析結果を紹介しています。

たとえば、「キャラクターに関する好意度・行動傾向」では、
マンガ全般への好意度は、Z世代がα世代や他世代を大きく上回り、
特に女子のマンガ好意度が世代間でトップになっていることが
データとともに解説されています。他にも、Z世代の行動傾向は、
コアな購買行動や同人活動・コスプレ経験が目立つといった結果から、
＜Z世代とキャラクター＞の親和性の高さをロジカルに理解できる内容となっています。

資料内では、マーケティングに活用できる、Z世代に人気の
講談社マンガ6作品もあわせて紹介しています。

ご興味のある方は資料をダウンロードして、内容をご確認ください。

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アニメ・キャラクターファンへ広告を届けたい場合

IPを広告に直接使わなくても、アニメ専門店やエンタメ購買データを通じて、キャラクターグッズや作品へ実際に支出している層へ広告を届けられます。
店舗・OOH・サンプリングと、SNS・動画広告へのデータ連携を比較してください。

【エンタメ業界に特化】アニメイトグループ広告メディアガイド | 株式会社リンク

※重要なお知らせ※
昨今の世界情勢による原材料価格高騰等の影響により、価格改定を実施致します。
詳細は広告媒体資料のご確認をお願い致します。

全国47都道府県に店舗を展開するアニメ・コミック・ゲームの専門店「アニメイト」を中心としたエンタメ、サブカルに特化した媒体になります。
エンタメ、サブカル系への購買意欲のある方へ絞ったブロモーションを行うことが出来ます。

男性向けアニメ・ゲーム・コミックジャンルに強い店舗「ゲーマーズ」、女性向けゲームジャンルに強い専門書店「ステラワース」の媒体も合わせてご紹介しています。

●屋外広告
　池袋、秋葉原、大阪日本橋、大阪梅田、の目に留まる場所に設置。
　人通りの特に多いエリアの為、多くの通行人の目に留まるアドボードです。

　また、アニメ、ゲーム、コミック等の好きな方が多く行き交う屋外広告の為、セグメント出来たアドボードです。
　※年間で契約をすることも可能です。

●アニメイト池袋本店 300incLEDビジョン
　池袋本店に設置されている屋外大型ビジョンです。

●アニメイトテレビ
　全国アニメイト店内モニターで映像放映が可能です。

●きゃらびぃ
　全国アニメイトで配布する店舗販促雑誌『きゃらびぃ』へ広告出稿が可能です。
　購入目的や情報収集目的で、多くのお客様が手に取るフリーペーパーです。

●インストアプロモーション（全国アニメイト、アニメイト池袋本店、アニメイト秋葉原、アニメイト梅田、アニメイト新宿、アニメイト渋谷、アニメイト横浜リブレ）
　店内広告面、レジor店頭サンプリング、チラシ投げ込み、ポスター掲示、レシート裏、等身大パネル設置、センサーゲート広告（New!）
　等店内向けのプロモーションツールを多数ご用意しております。

◆その他池袋エリア近隣媒体
　昨今エンタメ、サブカルに強い池袋エリアでの屋外広告、屋外ビジョンもご案内しております。
　（池袋PACKS、ホワイトハウスビル、CLビジョン）

各種、長期でのご相談も承っております。

アニメ/声優/アプリゲーム/マンガ等の告知以外にも、一般企業様のコンテンツも掲出頂いた実績もございます。
全国で告知する事が出来るのも大きなメリットの為、全国展開のコンテンツやスマホアプリ等のサービス企業様等に大変オススメです。

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アニメファンの購買を促進するエンタメ・チケット購買データがあります。 | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

アニメグッズやアニメのイベント、展示会、映画に
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。


■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）

・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）


■ターゲットイメージ
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど


■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

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商業施設・アプリでキャラクター体験をつくりたい場合

商業施設ではPOP UP、館内装飾、フォトスポット、スタンプラリー、コラボメニューを組み合わせられます。アプリでは、キャラクターを遊ぶ体験に組み込み、継続接触とサイト誘導を設計できます。

【日本テレビグループ】SNS発大人気IPで商業施設を活性化！"らぶいーず"コラボ | 株式会社ClaN Entertainment

SNS総フォロワー200万人超、大人気IP「らぶいーず」。
10〜20代を中心に高い支持を集める人気キャラクターIPを活用した、商業施設向けの集客・回遊・販促施策をご紹介します。

POP UP SHOPや館内装飾、フォトスポット、スタンプラリー、コラボメニューなど、施設全体を活用したプロモーション事例や企画のポイントをまとめています。

「来館者数を増やしたい」「SNSで話題化したい」「IPを活用した新しい催事を実施したい」とお考えの商業施設・ディベロッパー・イベント担当者様におすすめの資料です。

●こんな方におすすめ！

☆IPを活用した商業施設施策をご検討中のご担当者様

・商業施設の集客・来館促進を強化したい
・施設内の回遊性や滞在時間を向上させたい
・SNSで話題になるイベント・催事を実施したい
・POP UP SHOPやコラボイベントを検討している
・若年層・ファミリー層への新たなアプローチをしたい
・実績のあるIPコンテンツを活用したい

●おすすめ業界

・商業施設
・ショッピングモール
・百貨店
・駅ビル
・テーマパーク・レジャー施設
・ディベロッパー
・イベント企画会社

●ClaN Entertainmentの強み

日本テレビグループのClaN Entertainmentでは、VTuberマーケティングだけでなく、アニメ・ゲーム・キャラクターIPの商品化・催事事業も展開しています。

日本テレビIP「らぶいーず」をはじめ、多数のIPを活用した企画立案から商品開発・制作・運営・物販までワンストップで対応。全国各地の商業施設でのPOPUP開催実績や、テレビ・SNS・リアルイベントを横断したプロモーションノウハウを活かし、施設価値向上と来館促進をご提案します。

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【IP】累計1700万DL「パズルde懸賞」アプリとのコラボ・タイアップ施策 | オーテ株式会社

■パズル×懸賞×ポイ活アプリ「パズルde懸賞シリーズ」とは
「パズルde懸賞シリーズ」は、簡単操作で楽しめるパズルゲームをプレイし、獲得したポイントで豪華賞品に応募できる人気アプリシリーズです。
月間アクティブユーザー数100万人以上、コアなファン層を中心に高いエンゲージメントを誇ります。

・運営開始日：2014年～
・シリーズ累計ダウンロード数：1700万ダウンロード
・シリーズアプリ：15アプリ
・月間アクティブユーザ数：100万人
・1人1日あたりのプレイ時間：45分
（2025年4月時点）


■利用ユーザー属性
・男女比：男性３：女性７
・年齢層20代～40代がメインボリューム


■コラボ・タイアップ企画の概要
・貴社キャラクターや商品をモチーフにしたオリジナルパズルを期間限定で掲載
・コラボ・タイアップ対象商品を懸賞品として掲載
・コラボ・タイアップ施策を訴求するキャンペーンやWEB広告等のプロモーション施策の実施

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XR・メタバース・海外ファンへ展開したい場合

バーチャル会場では、キャラクターとの共演、ゲーム、ブース、パレードなど、広告を「見る」だけではない体験を設計できます。国内外の対応地域、利用端末、制作範囲、来場データ、二次利用を確認してください。

サンリオが送る！デジタルソリューション/世界最大級の『VRイベント』協賛 | 株式会社サンリオ

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalとは

サンリオと聞くと「ハローキティ等のかわいいキャラクター」のイメージがあるのではないでしょうか？
VRテーマパーク「Virtual Sanrio Puroland」を運営しております、
Virtual Sanrio Purolandではサンリオキャラクターだけではなく、他社キャラクター、アニメなどのIPや企業様と連携したコンテンツを展開しており、ご一緒いただける企業様を募集中です！！

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの特徴

・かわいいサンリオキャラクターと貴社のサービスやキャラクターと連携した取り組みができる
・20代-30代男女にアプローチできる
・日本国内のみならず北米を中心に海外ユーザーへアプローチできる
・VRソリューションをワンストップで行うことができる

メディア・媒体データ

月間PV数：420万以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,学生

年齢：20~30代

性別：男性・女性

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの強み・メリット

・世界から認知されているサンリオキャラクターと貴社のブランド/キャラクターのコラボレーションをすることができます
・日本のみならず世界の方に届けることが可能です

世界最大級のメタバースイベントSanrio Virtual Festivalの広告・料金メニュー

キャラクターとコラボしたパレードショーやゲームコンテンツ、貴社の商品やサービスをご紹介できるブース制作等、様々なメニューを用意しております。お気軽にお問い合わせくださいませ。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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このあとにも、キャラクター広告・IPコラボに役立つ媒体資料が続きます。気になる資料を2～3件ダウンロードし、活用できるIPやターゲット層、権利処理・監修の支援範囲、制作期間、費用、実施事例を比較することで、自社の商品や目的に合う企画・パートナーを見つけやすくなります。

資料のダウンロードはすべて無料です。IPコラボの企画づくりや社内提案、依頼先の選定に、お気軽にご活用ください。

【最新版】IPコラボ、推し活を加速させるエンタメ・スポーツの購買データがあります | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

人気IPやアイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。


■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）


■ターゲットイメージ
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど


■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

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【人気キャラクター活用によるPRが可能】KADOKAWA IPコラボ施策のご案内 | 株式会社KADOKAWA

近年、キャラクタービジネスの市場規模は拡大し、SNSや動画メディア普及によりイメージキャラクターでの広告宣伝施策は増加傾向にあります。

KADOKAWAは、小説やマンガ、アニメ、ゲームなど多彩なIP（知的財産）を多数保有しており
出版を中心に年間5,500点以上の規模で新規IPを継続創出しております。

これらのIPは、キャラクターグッズやイベント、メディアミックス展開を通じて高い認知度と強固なファン層を築き
深い共感やエンゲージメントを生み出し、購買意欲やブランドロイヤリティの向上に貢献してきました。

本資料では、KADOKAWAグループの保有するIPの活用イメージ、そしてIPコラボ実施までの流れなどについてご紹介いたします。
幅広いジャンルのIPを用いた効果的なマーケティング戦略の構築に役立つ内容ですので、是非ご参照いただければ幸いです。

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【IP・キャラクター活用事例】PRから購入促進までの設計を公開 | 株式会社PRIZMA

本資料では、単なる認知拡大（一時的なバズ）に留まらず、
購入促進やファン化まで落とし込む「勝てるプロモーション設計」の全貌を、具体的なインサイトと共にお届けします。

（XやInstagramマーケティングとしても、使用可能）

（ファリミー層や、特定層にはもちろん、中学生・高校生にも訴求可能）


■ 本資料のアジェンダ

・今のユーザーの情報取得源と企業SNS施策の最新トレンド
・多くの企業が陥る「インフルエンサーマーケティング」2つの課題（主客逆転・レッドオーシャン化）
・ なぜ「IP・キャラクターコラボ」だと、PRの成功率が格段に跳ね上がるのか？
・フルファネル対応のプロモーションステップ（認知・興味関心・比較検討・購入促進・ファン化・UGC創出）

・【ジャンル別】アサイン可能なトップクリエイターネットワーク（グルメ、美容、子育て、キャリア、動物、エンタメ等）


「自社の商材にはどんなクリエイターが合うだろう？」

「どんなストーリーならユーザーのアクションを引き出せるのか？」


その答えをこの1冊に凝縮しております。
潜在層の心を動かし、購買行動へと変える具体的な導線設計をぜひご覧ください。

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【定例会・改善提案】Web広告運用における大型運用案件のリアルとTipsを公開 | 株式会社メディアハウスホールディングス

本資料は、株式会社メディアハウスホールディングスが大型のWeb広告運用・LP制作案件の実務を通して得たノウハウや知見を体系化した、成果最大化のための実践ガイドです。Web広告運用と制作（LP/バナー）を一気通貫で捉え、売上・利益に貢献するための具体的な取り組みを4つの章で解説しています。

1. プロジェクトの前提と体制構築
迅速な改善施策を実行するため、全LPのCMS化を推進してテキストや要素の即時修正基盤を構築。また体制面では、明確な4役割体制を整備。週次の数値報告・設定変更提案と、月次の定例報告会を軸に連携。さらに、最新の管理画面データと現場の肌感覚・仮説、最適化したプロンプト（役割指示文）を掛け合わせたAI分析フローを構築し、精度の高い施策立案を実現。

2. 週次評価の心得と運用Tips
データ数が十分でない初期段階や週次の数値においては、短期的な数値ブレに一喜一憂しない「経過観測（ヘルスチェック）」の姿勢が重要であると指摘しています。また、定例会議の実践ノウハウが示されています。

3. 本プロジェクトで得た学び（実践的知見）
CV数が大量に発生しない商材では「たった1件のCV増減」がCVRを大きく左右するため、迷わせないCTAや分かりやすい構成の追求が不可欠です。また、単にアクセスデータを眺めるだけでなく「運用側がどういう意図・戦略で予算や入札を調整したか」を理解し、制作側がクリエイティブの仮説を立てて改善に繋げる「運用×制作の連携」こそがPDCAを回す鍵であると強調されています。

4. まとめとソリューション提案
同社は、広告の表層的な数値（CPA等）にとどまらず、問合せ後の「受注・売上・利益」にコミットする運用思想を持っています。専門ラインによるワンストップ支援、安心の伴走サポートを提供し、アカウントやLPの無料診断・相談案内で締めくくられています。

※運用型広告を専業としている代理店様からの資料ダウンロードは固くお断りします。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【事例】富裕層・VIP層へ｜百貨店・イベント・お酒の事例 | ぴあ朝日ネクストスコープ株式会社

チケットぴあや朝日新聞社が保有するデータを活用し、「富裕層」にピンポイントでアプローチ！従来リーチできなかった新規顧客の開拓に成功した事例をご紹介します。

■導入企業の成果
・高級酒：VIP・ラグジュアリー層への認知拡大に成功
・百貨店：世帯年収の高いユーザーやワイン、グルメ好きにピンポイントでアプローチ

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【講談社】『ブルーロック』IP活用ガイド：話題を呼んだコラボ事例とその影響力 | 株式会社講談社

講談社マンガIPのビジネス活用情報をご紹介している
「マンガIPサーチ by C-station」では、講談社のマンガやアニメのキャラクター（IP）と、
企業や官公庁⾃治体とのさまざまなコラボレーション事例を定期的にご紹介しています。

本資料は、講談社作品の中でもトップクラスのコラボ数を誇る『ブルーロック』のコラボ事例や、
ビジネス活用に選ばれ続ける理由、IP活用の流れについて、コンパクトにまとめたものです。
皆さまのマーケティング施策の企画⽴案にお役立てください。

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【SNSキャンペーン・IPコラボ】185万人へPR施策┃コラボコンテスト | 株式会社スピカ

会員数185万人、アプリDL数300万突破！
国内最大級のネイル専門アプリで一味違うタイアップ広告を配信しませんか？

【サロン通いの女性に商材をPRできるネイルコラボコンテスト】
「好き」を形にした個性的なネイルがたくさん投稿されているネイルブックで商材・ブランドとコラボしたネイルコンテストを開催！

SNSで話題になりやすいネイルを絡めることで、認知拡大と新規顧客の獲得、話題作りが一気に叶います♪

ネイルブックとは？
トレンドのネイルデザインや最新ネイルニュースチェック、ネイルサロンの検索・予約まで、ネイルに関わる様々なシーンで利用されているネイル専門サービスです。ウェブサイトとアプリを運営しており、美容情報に敏感な20代〜40代を中心に支持されています。

◎ネイルブックの特徴
・20代〜40代の女性ユーザーが約8割
・価格よりもクオリティを重視でネイルサロンを予約する美容意識の高いユーザーが中心
・ネイリストユーザー45,000人以上
・国内ネイルサロンの約6割（14,000店舗）をカバー
・Instagramフォロワー40万以上
・Pinterest閲覧数1.1億（国内最大級）

→プロのネイリストとサロン通いのネイルファン双方にアプローチができます！

◎コラボネイルコンテストで提供するプロモーション
・タイアップ記事（記事広告）
商材やサービスについて紹介しつつ、コンテストの開催や結果を発表する記事を期間中に3本配信！
記事を1本出しただけでは終わらない継続的な露出で認知拡大が期待できます。

・アプリ内でお知らせ
300万DLのネイルブックアプリで、コラボコンテストのお知らせを配信！プッシュ通知でたくさんのユーザーに情報が届きます

・メール配信（オプション）
美容意識の高いサロン通いユーザーやネイリストに向けて、コンテスト開催と合わせてメール広告でのアプローチも可能です！

コンテストと合わせてフォロワー40万以上のInstagramを活用した施策や全国のネイルサロンで実施するサンプリングを同時開催することも◎
お気軽にお問い合わせください♪

【コラボに向いているジャンル】
・ファッション
・コスメ
・アクセサリー
・フード
・ゲーム
・地域
など

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【人気キャラクター×プロモーション】IP活用で反響UP | ディーエムソリューションズ株式会社

◆商品・サービスのプロモーションに悩んでいる
◆効果的なプロモーション施策を知りたい
◆幅広い世代にアプローチしたい

このようなお悩みをお持ちの企業様、IPを活用したプロモーションはいかがでしょうか。
弊社ダイレクトメール事業では、14,000社以上の企業様とのお取引実績がございますので
その繋がりを活かし【人気マンガのキャラクター】【VTuber】【有名人】など多数ご紹介が可能です。
企画立案からのご案内も可能ですので、ご相談お待ちしております。

◆商品やサービスのプロモーションに、人気キャラクターを活用することで見込める効果
✓集客・販売促進
✓認知度向上
✓他社との差別化
✓企業ブランディング

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

【日本テレビグループ】SNS発大人気IPで商業施設を活性化！"らぶいーず"コラボ | 株式会社ClaN Entertainment

SNS総フォロワー200万人超、大人気IP「らぶいーず」。
10〜20代を中心に高い支持を集める人気キャラクターIPを活用した、商業施設向けの集客・回遊・販促施策をご紹介します。

POP UP SHOPや館内装飾、フォトスポット、スタンプラリー、コラボメニューなど、施設全体を活用したプロモーション事例や企画のポイントをまとめています。

「来館者数を増やしたい」「SNSで話題化したい」「IPを活用した新しい催事を実施したい」とお考えの商業施設・ディベロッパー・イベント担当者様におすすめの資料です。

●こんな方におすすめ！

☆IPを活用した商業施設施策をご検討中のご担当者様

・商業施設の集客・来館促進を強化したい
・施設内の回遊性や滞在時間を向上させたい
・SNSで話題になるイベント・催事を実施したい
・POP UP SHOPやコラボイベントを検討している
・若年層・ファミリー層への新たなアプローチをしたい
・実績のあるIPコンテンツを活用したい

●おすすめ業界

・商業施設
・ショッピングモール
・百貨店
・駅ビル
・テーマパーク・レジャー施設
・ディベロッパー
・イベント企画会社

●ClaN Entertainmentの強み

日本テレビグループのClaN Entertainmentでは、VTuberマーケティングだけでなく、アニメ・ゲーム・キャラクターIPの商品化・催事事業も展開しています。

日本テレビIP「らぶいーず」をはじめ、多数のIPを活用した企画立案から商品開発・制作・運営・物販までワンストップで対応。全国各地の商業施設でのPOPUP開催実績や、テレビ・SNS・リアルイベントを横断したプロモーションノウハウを活かし、施設価値向上と来館促進をご提案します。

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【IPコラボやイベントも可能】ペット関連情報が満載「わんこにゃんこWalker」 | 株式会社KADOKAWA

ウォーカープラスの「わんこにゃんこWalker」は全国のペット同伴可能なおでかけスポット（ドッグラン、カフェ、宿泊施設など）や最新トレンドから、毎日が楽しくなるペット向けグッズ・フード情報まで、幅広い視点でペットの魅力を発信します。

単なるスポット紹介にとどまらず、ペットの健康管理やしつけの知識、ペットとのお出かけマナーなど、ペットを家族として迎えるライフスタイルをわかりやすくガイドしていきます。「観光ガイド」は日本全国の定番から穴場スポットまで、地域別に編集部が厳選するスポットコースをご紹介しております。

【わんこにゃんこWalkerの強み】

■わんちゃんやにゃんこを中心としたペット関連のトレンド情報を発信
■日本全国のペッと関連スポットを地域別に網羅

ーペットとの“お出かけ” や“ライフスタイル” の需要と非常に高い親和性ー

「お出かけ」「健康」「トレンド」など、飼い主の強い関心事に特化したコンテンツを展開。読者の「知りたい」と貴社商材が重なる文脈の中で、ブランドへの信頼と理解を自然に深め、確実な認知へと繋げます。

またKADOKAWA発刊の雑誌「『わんにゃんWalker』や、KADOKAWAが保有する人気「ペット系IP」の活用・連携、ペット関連のイベント実施など、タイアップ記事のみではなく複合的なプロモーション展開が可能です。

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【代理店NG】SNSとの相性◎新規ファンを獲得するタイアップ/キャラクター | セーラー広告株式会社

※お願い※

広告代理店様の本資料DLはNGです。
代理販売不可のサービスです。

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これまで獲得が出来なかったターゲット層が興味を持つキッカケを作れる『タイアップ企画』

本資料ではタイアップ企画の“メリット”や“コンテンツIPの種類”などを
詳しく解説させていただいております。

【こんなお悩みありませんか？】
■これまでの販促では獲得に至らなかったターゲットにアプローチしたい
■新商品の発売を機に、新たなターゲットの獲得を目指したい
■有名キャラクターを使ったコラボキャンペーンを行いたいが、どこに声を掛けて良いかが分からない
■タイアップキャンペーンとなると、契約料など高額なイメージで手を出せない
■興味はあるけど、自社に合ったタイアップ先が分からない

その様なお悩みがある場合は、ぜひセーラー広告までご相談ください。

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広告代理店さまへ
重ねてのお願い

本資料は【事業会社】様が対象となります。
代理店の方々はダウンロードをお控いただきますよう、何卒よろしくお願い申し上げます。

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【製造業様・物流業様必見！】工業団地ターゲティング：ExLead-IP | 株式会社メイテンス

位置情報広告　工業団地ターゲティング：エクスリード　インダストリアル・パークとは

日本全国の約1,600箇所ある工業団地の位置情報を利用したターゲティングが可能となる、製造業様・物流業様向けのターゲティング広告です。
製造業で利用する消耗品・工具・治具（補助工具）や、物流サービスを的確なターゲットユーザーに向けてPRが可能です。

位置情報広告　工業団地ターゲティング：エクスリード　インダストリアル・パークの特徴

＜無料トライアル実施中！ぜひお試しください。＞

製造業の現場で利用する商材/サービスをターゲットユーザーにPRが可能です。
製造業での主なPR方法はPC面への配信が中心でしたが、工業団地ターゲティングの利用により、PCだけではなくスマートフォンでも有効なターゲティングが可能になります。
その他、派遣会社様のPRにも適したターゲティング広告プランとなっています。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL

位置情報広告　工業団地ターゲティング：エクスリード　インダストリアル・パークの強み・メリット

位置情報を利用したクッキーレスのターゲティング広告で、
製造業の現場で利用する商材/サービスをターゲットユーザーにPRが可能です。

位置情報広告　工業団地ターゲティング：エクスリード　インダストリアル・パークの広告・料金メニュー

月額10万円：期間6ヶ月（総額60万円）から利用可能です。
※初回ご利用時は、初期設定費用が別途必要となります。

課金形態

インプレッション課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【エンタメ・IP・ゲーム向け】話題化・イベント告知に強い広告 | 日本テレビ放送網株式会社

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）とは

日テレNEWS NNNとは日テレが運営するニュースサイトです。「見つかるのは、未来のきっかけ。」を掲げ、生活者がニュースに触れることで、よりよい未来のきっかけを見つけられる場を提供し、変化の激しい世界情勢だけでなく、日本の政治・経済、社会、スポーツ、カルチャー、そしてエンタメ情報などのニュースを伝えます。

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の特徴

■広告配信面はニュースサイト「日テレNEWS NNN」に加えYouTube（登録者数284万人）/ Rチャンネル（24時間ニュース配信ch）で平均コンテンツView数は約1億6,000万/月
■ユーザーは幅広い世代が閲覧。その中でも世帯年収／役職者が多い傾向。情報感度が高く様々な領域で特徴
■第三者機関JICDAQの「ブランドセーフティ認証」「無効トラフィック対策認証」を2022年度に取得・有効化

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,高所得・富裕層,ファミリー

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の強み・メリット

■圧倒的なリーチ力と多面展開
■「情報感度の高い視聴者」「世帯年収の高い層」へのアプローチ
■第三者認証取得の信頼性

バナー/動画/インストリーム/ストリーミング/音声/ポッドキャスト/オーディオ/タイアップ/地方/エリア/ねこ/猫/ネコ/鉄道/電車/英語/English/海外/カルチャー/文化/芸能/国際/政治/社会/スポーツ/国内//テレビ/地上波/キー局/富裕層/高所得

日テレNEWS NNN（Nippon TV News NNN）の広告・料金メニュー

動画広告/バナー広告/音声広告/タイアップ広告に対応しています。選択しやすいStandard型商品に加え、ニーズに応じたOrdermade型商品の設計も可能です。
詳細は資料DLの上ご確認ください。セールスユニット担当がご説明させていただきます。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【IP】累計1700万DL「パズルde懸賞」アプリとのコラボ・タイアップ施策 | オーテ株式会社

■パズル×懸賞×ポイ活アプリ「パズルde懸賞シリーズ」とは
「パズルde懸賞シリーズ」は、簡単操作で楽しめるパズルゲームをプレイし、獲得したポイントで豪華賞品に応募できる人気アプリシリーズです。
月間アクティブユーザー数100万人以上、コアなファン層を中心に高いエンゲージメントを誇ります。

・運営開始日：2014年～
・シリーズ累計ダウンロード数：1700万ダウンロード
・シリーズアプリ：15アプリ
・月間アクティブユーザ数：100万人
・1人1日あたりのプレイ時間：45分
（2025年4月時点）


■利用ユーザー属性
・男女比：男性３：女性７
・年齢層20代～40代がメインボリューム


■コラボ・タイアップ企画の概要
・貴社キャラクターや商品をモチーフにしたオリジナルパズルを期間限定で掲載
・コラボ・タイアップ対象商品を懸賞品として掲載
・コラボ・タイアップ施策を訴求するキャンペーンやWEB広告等のプロモーション施策の実施

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【キャラクターIP活用】VTuber×限定ノベルで実現、話題化と購買促進施策 | d1ve株式会社

本資料では、バーチャルキャラクターを用いて活動する『VTuber（バーチャルYouTuber）』を起点とした、若年層向けインフルエンサータイアップ施策をご紹介いたします。

VTuberは「アニメの世界に入ったような独自の世界観」と、長時間配信での「リアルタイムでのコミュニケーション」によって、熱狂的な『推し活文化』を生み出しておりダイレクトに販売促進へと繋げることができます。
特にVTuberのファン層は、アニメやキャラクター領域との親和性が高く、オタク文化特有の「推しへの投資（応援）を惜しまない」という極めて高い購買意欲を持っています。
彼らの「推しが紹介しているものを自分も体験し、活動を支援したい」という強い応援により、単なる広告情報の拡散にとどまらず、高い成果を生み出すことが可能です。

配信者と視聴者が一体となるため、既存のSNS施策ではリーチが難しかった層へも、視聴者の深い理解を得ながら購買意欲を自然に高めることができるのが特徴です。
独自ルールの多いVTuberのキャスティングから企画立案、当日の配信管理、事後レポートまで弊社がワンストップでサポートいたします。

【このような方におすすめです】
・従来のインフルエンサーマーケティング施策に対する「伸び悩み」を感じている
・新規インフルエンサー領域を開拓したいが、ノウハウやリソースが不足している
・認知拡大だけでなく、販売促進まで見据えた施策を検討しているクライアントを抱えている

【施策の特徴】
・熱狂的なファンコミュニティを活かした超高エンゲージメント
高い愛着と「推しを応援したい」という熱量を持つVTuberファン層へ、直接的に訴求でき高い成果を得ることができます。

・キャラクターIPを活かした自由度の高い展開力
描き下ろしイラストを活用したグッズ・キャンペーン展開など、VTuberならではのタイアップ施策が可能です。

・YouTube（ライブ配信・動画）× Xの強力な連携
メイン媒体であるYouTubeでの深い訴求と、ファンコミュニティが形成されているXでの爆発的な拡散を掛け合わせ、ターゲット層へ漏れなくリーチします。

【本資料内容】
①VTuber広告とは？
②プロモーション内容
③キャスティング実績
④実施までの流れ

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IPコンテンツやインバウンドの施策に【タクシー車窓サイネージ】実施事例も多数 | 株式会社ニューステクノロジー

THE TOKYO MOBILITY GALLERY Canvas
＜日本初の車窓サイネージ広告＞

Canvasはタクシー車両の後方窓ガラスを活用した日本初の車窓型タクシーサイネージです。

24時間365日人通りの多い場所を走行するタクシー車両の特性を生かした、新しいモビリティメディアです。
このCanvasが東京中を走行することにより東京の街をギャラリーの様に鮮やかに彩ります。

JPN TAXI車両限定で設置されたCanvasは
東京都内の人通りの多いエリア・繁華街を中心に走行。
常に目線の高さで訴求出来る新しいサイネージ媒体です。

＜オプション＞
◆タクシー隊列走行プラン
◆Canvas搭載車両サンプリング
◆S.RIDE連動プラン

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「なぜそのIP？」をデータで証明！提案勝率を劇的に上げるIP選定ツール | 株式会社カタリスト・データ・パートナーズ

IPコラボ企画で、こんなお悩みはありませんか？

・「話題だから」「SNSで人気だから」という感覚的な提案しかできていない
・クライアントからの「なぜこのIPなの？」という問いに明確に答えられない
・担当者の個人的な好みに偏ってしまい、ブランドとの親和性を数値化できない

本資料でご紹介する「ANDONE（アンドワン）」は、
食品・飲料・日用品に特化したデータ駆動型のIP選定支援ソリューションです。

1.5億人の「実購買データ」を根拠に、ターゲットが「実際に買っている」IPを特定。
主観を排し「どんな文脈・感情で消費されているか」という視点を掛け合わせることで、
クライアントを納得させる客観的なエビデンス（必然性）を証明します。

【本資料で公開している4つの分析アプローチ】
資料内では、ある「特定飲料」を題材に、実際の選定プロセスを公開しています。

1. 併買データによる「接点」の証明 単に売れているIPではなく、
「その商品を買っている人が同時にどのIPを買っているか」を見ることで、
　表面的な人気ではない「本当に接点のあるIP」をあぶり出します。

2. 差分分析による「適合性」の保証 食品・日用品カテゴリ全体と比較し、
「その商品だけで特に強いIP」を抽出。
　ブランドらしさを際立たせ、その商材だからこそ成立する提案へと引き上げます。

3. タグ分類による「企画コンセプト」の構造化
「スポーツ」「学校」「友情・仲間・絆」などのタグを組み合わせることで、
　IPありきではなく、伝えたいストーリーや企画のコンセプトを先に作り、
　後から最適なIPを当てはめることが可能です。

4. フリーワード検索による「表現」の開発
「青春」「全力」「成長」といったキーワードからIPを抽出。
　IP選定からコピー設計まで、一気通貫したプロモーション設計の材料となります。

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【SNS×オリジナルキャラクター】アカウントの”顔”を戦略的に運用して成果を創出 | 株式会社4X

【サービス概要】
SNS上に多くのコンテンツが氾濫する今、
「注目されるコンテンツの発信」や「アカウントのファン獲得」の難易度は上がっています。

そのため、「アカウント運用やコンテンツ発信が期待する成果に結びつかない」という
課題に直面するケースは少なくありません。

本サービス『SNS×オリジナルキャラクター運用支援サービス』では、
SNSで人気のクリエイターを起用し、弊社のSNS運用ノウハウに基づいて
戦略設計からオリジナルキャラクターの開発、運用までトータルで支援。
SNSでの新たなファンの獲得や話題化を推進します。


【本サービスの特徴】
・SNSで人気のクリエイターがプロデュースするキャラクターが自社SNSアカウントの“顔”に！
・緻密なキャラクター設定と戦略に基づく運用でSNS運用の目的に沿った成果を創出！
・オリジナルキャラクター自体が資産に！
・支援対象プラットフォーム：Twitter・Instagram・LINE（スタンプ含む）


【弊社のSNSアカウント運用支援】
SNSを知り尽くした専門部署がプロジェクトごとにチームを組み、
精緻な初期戦略からクリエイティブ制作、効果測定・分析まで手厚くサポートいたします。
・500社以上のプロモーション支援実績
・自社開発サービスによるプラスアルファのご提供
・クリエイターによる投稿素材の制作（静止画、動画、ストーリーズ等あらゆるフォーマットに対応）
・SNSプロモーション全般に精通した企画力


【アカウント運用の目的一例】
各種プラットフォームの特徴を生かしながら、マーケティング目的に応じたアカウント運用を実現いたします。
・ブランディング
・ファンとのエンゲージメント強化
・コミュニティ形成
・プロモーションキャンペーン
・イベント告知・集客　等
※インフルエンサーマーケティングも一緒にご相談いただけます！


SNSアカウント運用の新たな”武器”となりうるオリジナルキャラクター活用。

アカウントのグロースや差別化に課題を感じている企業様をサポートすべく、
コンテンツマーケティング領域で幅広い支援実績を持つ４Ｘ独自のノウハウを活用し、
貴社の課題や目的に応じた最適なキャラクター活用をご提案いたします。
ぜひお気軽にご相談ください！

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【講談社/改訂版】最新調査データと事例から見る　マンガキャラクター活用の極意 | 株式会社講談社

マンガキャラクターによるプロモーション効果には、明確な裏付けはあるのか──。
その答えとなる資料を、2023年調査データに基づき、改訂しました。
「マンガキャラクターが持つさまざまな課題突破力」や
講談社マンガIPを活用した具体的な事例もご紹介しています。
キャラクターを活用する際のポイントをご確認いただき、課題解決のためにご活用ください。

■本資料では、これらの結果から、マンガキャラクターが持つ「課題突破力」を、
　"訴求力""伝達力""共感力"の3つの視点で具体的な事例とともに紹介しています。

■事例も多数紹介！
　実際にマンガを活用する際に考えておきたいポイントもわかりやすくまとめました。
　さらに、商品パッケージやポスター展開、WEBサイト展開、SNS、イベントなど、
　さまざまな企業さまと講談社のマンガキャラクターのこれまでのコラボ事例を多数紹介しています。


◆講談社のマンガは設定やキャラクターが多岐にわたり、ターゲットとする読者層もさまざまです。
　そのため、マンガありきではなく、
　各企業さまの商品やサービスから最適なマンガキャラクターを選んでいただくことも可能です。
　マンガキャラクターには、マーケティングの課題を突破する力があります。


ご興味のある方は資料をダウンロードして、その効果や事例をぜひご確認ください。

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【講談社】マンガIＰ活用事例2026 ── ビジネス×IPのアイデアをご紹介 | 株式会社講談社

親しみを持っている作品のキャラクターを、生活者は自分に重ね合わせて受け止めます。

これまで、講談社のマンガやアニメのキャラクターは、企業や官公庁自治体とのさまざまなコラボレーションで、新たな価値を生み出してきました。
マンガIPサーチでは、マーケターや販促担当者の皆さまに、そのようなコラボ事例を5年以上にわたりご紹介しています。

本資料は、これまでマンガIPサーチでご紹介してきたさまざまなマンガIP活用事例を、あらためてコンパクトにまとめたものです。皆さまのマーケティング施策の企画立案に参考にしていただければ幸いです。

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3.売れるキャラクターを人気だけで選ばない

キャラクターの知名度が高くても、商品・利用場面・ブランドの価値観と合わなければ、ファンが違和感を持ち、商品理解が進まない場合があります。

選定では、フォロワー数や作品の知名度だけでなく、誰が、なぜ好きで、どのような行動にお金と時間を使っているかを確認します。

商品・ブランド・利用場面との適合性を評価する

ブランド拡張に関する消費者心理研究では、ブランドへの感情的な愛着は購買意向や口コミなどに影響しますが、その効果は親ブランドとの適合性が高い・中程度の場合に強く、適合性が低い場合には確認されにくいと報告されています。

キャラクター広告でも、人気があれば何にでも合うわけではありません。次の3層で適合性を確認します。 参考：Journal of Consumer Psychology「Beyond fit and attitude」

ファンの「好きな理由」と守るべき文脈を把握する

同じ作品のファンでも、物語、キャラクター同士の関係、声優、デザイン、名場面、ゲーム体験など、愛着の理由は異なります。企画前に、公式SNS、イベント、商品レビュー、ファンコミュニティ、既存コラボへの反応を確認してください。

ただし、SNS上の大きな声だけを「ファン全体」とみなさないことも重要です。定量調査、媒体資料、購買データ、ファンへのインタビューを組み合わせ、支持が強い要素と、変更すると反発が起きやすい要素を分けます。 推し活層の熱量を商品購入へつなげる企画や、ファン心理を踏まえたキャスティングを比較したい場合は、2026年度版の推し活マーケティング資料を無料で確認できます。

”推し活”の力でマーケティング効果を最大化！施策数1,000本以上支援実績！ | BuzzCloud株式会社

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キャラクターは生活者の自己表現を支える役にする

Journal of Consumer Researchの研究では、個性を表現したい消費者に対して、擬人化されたブランドが消費者をコントロールするように振る舞うと評価が下がる一方、消費者の自己表現を支える「サポーター」として位置付けると、主体性を保ちやすいことが示されています。

広告でも「この商品を買わなければ本当のファンではない」と圧力をかけるより、ファンが自分らしい楽しみ方を選べる特典・投稿・商品バリエーションを用意してください。 参考：Journal of Consumer Research「Brands as Rivals」

候補IPを100点で比較する

社内で好みが分かれる場合は、候補IPを同じ項目で採点します。知名度は一項目にとどめ、企画実現性と売上への接続を重くします。 点数だけで自動決定するのではなく、低得点の理由を企画で補えるかを検討します。例えば知名度が中程度でも、商品との適合性と権利の自由度が高ければ、描き起こしや長期運用で差別化できる場合があります。

4.版権・IP・ライセンス契約で最初に確認すること

キャラクター広告では、見た目が同じキャラクターでも、原作イラスト、アニメ版の設定画、音声、楽曲、ロゴなどで権利者や利用条件が異なる場合があります。

権利処理は公開直前の法務確認ではなく、企画の範囲を決める作業です。利用できる素材とできない表現を早い段階で確認すると、制作後のやり直しを減らせます。

著作権・商標権・契約上の利用許諾を分ける

キャラクターのイラストや設定など、創作的に表現された著作物を他者が広告で使う場合は、権利者の許諾を得ることが原則です。キャラクター名や図形が商標登録されている場合は、指定商品・サービスとの関係で商標権も確認します。

一つの企画で、著作権、商標権、著作者人格権への配慮、出演者・声優・音楽の権利、契約上の使用条件などが関わることがあります。「キャラクターを使える」という口頭確認だけで、商品化・広告・SNS・海外配信まで使えるとは限りません。 参考： 政府広報オンライン「著作権者が分からない作品、使っても大丈夫？」、 特許庁「漫画キャラクターの無断使用対策」

契約前に作る「利用権利マトリクス」

契約書を読むだけでは、制作担当者が何をどこまで使えるか判断しにくくなります。企画ごとに、利用対象・媒体・地域・期間を一枚の表へ整理してください。

原作版・アニメ版・ゲーム版を同じ権利として扱わない

マンガ原作の線画を使う場合と、アニメ版のカラー設定・声・動きを使う場合では、関係する権利者や監修工程が異なることがあります。広告でキャラクターを動かす、声を付ける、劇中楽曲を使う場合は、静止画の利用より確認項目が増えます。

作品名だけで見積もりを求めるのではなく、どの版の素材を、どの表現形式で使いたいかを企画書へ記載してください。 参考：講談社Cステーション「マンガ・キャラクター利用契約とは」

生成AIによる画像・音声も契約と権利を確認する

生成AIで背景、衣装案、動画、声、コピーを作る場合も、権利元のガイドライン、利用ツールの規約、学習・入力データの扱いを確認します。正式なキャラクター素材を外部AIサービスへアップロードする行為が、契約上認められていない可能性もあります。

「AIで作ったから権利確認が不要」と判断せず、制作会社・権利元・法務の合意を得てから利用してください。広告公開後にAI生成物が既存作品へ類似していると指摘された場合の修正・削除手順も決めておきます。

5.権利元へ相談する前に作る企画書

IPホルダーや代理店へ「人気キャラクターを使いたい」とだけ伝えても、候補の可否・費用・スケジュールを判断できません。最初の問い合わせでは、商品・対象者・販売方法・利用範囲を一枚にまとめます。

企画書の役割は、完成案を押し通すことではなく、権利元が作品との相性と監修負荷を早く判断できる材料をそろえることです。

1ページ企画書に入れる14項目

以下をA4一枚程度で整理すると、最初の相談が具体化しやすくなります。

キャラクターを載せる場所ではなく「なぜ一緒にするか」を書く

企画書では、キャラクター画像をどこへ置くかよりも、作品・キャラクターと商品が一緒になる理由を説明します。

例えば、飲料に人気キャラクターを印刷するだけではなく、「作中の旅や休憩という場面と、外出先で飲む商品体験をつなげる」「キャラクターごとの味・色・選び方を用意し、ファンが自分の好みを表現できる」といった体験まで記載します。

広告接触から購入後までの導線を一枚で示す

権利元は作品のイメージを守る必要があり、広告主は売上を作る必要があります。両者が同じ企画を判断できるよう、顧客行動を次のように可視化します。 キャラクターを見た後に、どのページ・店舗・商品へ進むのかが曖昧な企画は、話題化しても売上へつながりにくくなります。

6.企画から公開までの進行・監修フロー

既存IPの広告は、通常のキャンペーンより確認者が多くなります。権利元、出版社・製作委員会、広告主、代理店、制作会社、製造会社、店舗・施設など、関係者ごとの承認期限を一本の進行表へまとめてください。

必要期間は企画・IP・描き起こし・商品製造・イベント規模によって大きく異なります。以下は実務を抜け漏れなく管理するための目安であり、公開日を保証するものではありません。

相談から公開までの管理例

監修物を「素材単位」で管理する

一つのキャンペーンでも、パッケージ、店頭POP、SNS静止画、動画、LP、プレスリリース、イベント装飾、スタッフ台本など、監修対象は多数あります。

次の項目を管理表に入れ、最新版だけを権利元へ提出してください。

監修はまとめて出し、判断の前提も添える

似た素材を別々の日に出すと、監修者が毎回文脈を確認する必要があり、判断がぶれやすくなります。キャンペーン全体のキービジュアル、利用場面、コピーの意図を共有し、関連素材は可能な範囲でまとめて提出してください。

ただし、量産後の大きな修正を避けるため、描き起こしラフ、デザイン、色校、最終入稿という重要な段階では承認を分けます。

7.限定商品・プレゼント・購入特典の設計

キャラクターコラボでは、広告より商品・特典そのものが拡散されることがあります。ファンが欲しい物をつくるだけでなく、広告主の商品を初めて試す理由、複数購入する理由、次回も購入する理由を設計してください。

キャラクターが売れたのか、商品価値が理解されて売れたのかを分けて考えると、コラボ終了後の売上につながります。

企画目的に合う販促形式を選ぶ

キャラクターの魅力と商品の便益を同時に伝える

パッケージ全面をキャラクターで埋めると目立ちますが、商品名、味、容量、機能、使用方法が見えにくくなる場合があります。キャラクターを入口にしながら、広告主の商品を選ぶ理由も残してください。

商品ごとに「キャラクターの物語」「商品の便益」「購入後の体験」を一文でつなげます。例えば、単なる色違いではなく、キャラクターの性格と香り・味・使い方を結び付けると、商品理解と収集性を両立しやすくなります。 IP・キャラクターを一時的な話題化で終わらせず、認知から購入促進、UGC、ファン化まで一つの導線で設計したい場合は、実例をまとめた無料資料も比較に使えます。

【IP・キャラクター活用事例】PRから購入促進までの設計を公開 | 株式会社PRIZMA

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在庫・購入制限・二次流通まで計画する

限定コラボでは、想定を超える注文、人気絵柄の偏り、転売、アクセス集中が起こる場合があります。発売前に、SKU別の需要予測、購入上限、抽選販売、再販方針、欠品表示、交換・返品、海外配送を決めます。

売切れは話題になりますが、通常顧客が商品を買えない状態や、ファンが長時間並んでも購入できない状態は、ブランド・IP双方への不満につながります。広告費だけでなく、EC負荷試験、CS人員、物流、店舗教育へ予算を配分してください。

コラボ終了後の関係を残す

期間中だけ売上が上がっても、終了と同時に顧客が離れれば、広告主の資産は残りません。購入者へ通常商品の使い方、次回購入特典、会員プログラム、関連コンテンツを案内します。

キャラクターの利用期間が終了した後も実施できるCRMと、契約期間内だけ使える素材を分けて設計してください。 SNSで生まれた認知を一過性で終わらせず、ECの継続購入やLTVへつなげる考え方は、ファン化の導線設計を解説した無料資料で確認できます。

【EC事業者向け】SNS起点でブランドを育て、EC売上を伸ばすファン化の極意 | 株式会社4X

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

8.SNS・動画・UGCでファン参加を生む

キャラクターは、一方的に広告を見せるより、ファンが選ぶ・語る・撮る・作る余白を設けることで広がりやすくなります。

ただし、参加を強制したり、ファン同士を競わせすぎたりすると、コミュニティ内の対立や疲労を生む可能性があります。ファンが自分の距離感で参加できる複数の入口を用意してください。

SNSは発表前・発売時・購入後で役割を変える

キャラクターの世界観を動画内で保ちながら、Z世代への継続接触や商品コラボへつなげたい場合は、ショートアニメのタイアップ事例を掲載した無料資料を確認できます。

【株式会社Plott】ショートアニメを活用したYouTubeプロモーション動画 | 株式会社Plott

資料ダウンロード（無料）

キャラクターの口調は「親しみ」だけでなく境界線を決める

キャラクターがSNSで話す場合は、語彙、敬語、冗談、他者への反応、社会問題への言及、炎上時の対応をガイドライン化します。

Journal of Consumer Researchの研究では、ブランドの冗談やからかいは、人間らしさや関係性を高める可能性がある一方、相手を傷つける反社会的なからかいは利点を失います。キャラクターのユーモアは、利用者と一緒に笑える内容にし、特定属性やファンを笑いものにしないでください。 参考：Journal of Consumer Research「Brand Teasing」

UGCの投稿条件・二次利用・削除対応を先に決める

ハッシュタグを付けた投稿だからといって、広告主が自由に広告へ転用できるとは限りません。キャンペーン規約で、応募条件、利用範囲、掲載媒体、加工、氏名表示、利用期間、削除依頼、未成年者の扱いを明記します。

広告素材へ再利用する投稿は、個別に許諾を取り、権利元の監修も受けます。ファンアートは投稿者だけでなく、元のキャラクターIPの権利も関係するため、コンテスト・商品化・広告転用の条件を慎重に設計してください。 ハッシュタグだけでは見つからないUGCや、商品・ブランドがどのような場面で使われているかを画像から把握したい場合は、Instagram画像分析の無料資料を確認できます。

【インフルエンサー】フォロワー数に頼らない！AI画像・動画解析で真のファン選定 | 株式会社アイモバイル

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インフルエンサーはフォロワー数より「作品の理解」と説明力を見る

キャラクター施策で起用するクリエイターには、作品の設定、商品、避ける表現、広告表記、公開前情報の管理を共有します。

ファンであることは強みですが、好きな気持ちだけで商品説明が不足する場合もあります。視聴者との関係、過去の作品投稿、商材カテゴリーの経験、コメント内容、購入導線、二次利用条件を確認してください。 作品やブランドの世界観を保ちながら、視聴者属性や過去実績を踏まえてインフルエンサーを選びたい場合は、1,000件超の支援実績をまとめた無料資料も比較に使えます。

【実績1,000件+】ブランドの世界観を崩さないインフルエンサーキャスティング | スタッツ株式会社

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9.店頭・商業施設・イベント・XRで体験化する

キャラクター広告は、実物大パネル、装飾、音声、ゲーム、限定メニューなど、複数の感覚と行動を組み合わせられます。店頭やイベントでは、広告接触から購入・撮影・投稿までの距離が短くなります。

一方、体験企画は広告枠だけで完結しません。施設運営・在庫・人員・安全・撮影・回遊まで含めて設計します。

商業施設では来館・回遊・物販を別々に設計する

大型装飾やフォトスポットは来館動機を作りますが、施設内を回遊してもらうには、館内スタンプ、複数店舗のコラボメニュー、時間帯イベントなどが必要です。

来館者数だけでなく、対象フロアへの移動、滞在時間、参加店舗の売上、商品購入、SNS投稿を分けて確認します。

【日本テレビグループ】SNS発大人気IPで商業施設を活性化！"らぶいーず"コラボ | 株式会社ClaN Entertainment

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アプリでは「見る」より「遊ぶ」時間をつくる

パズルやゲームとのコラボでは、キャラクターをバナーへ置くだけでなく、問題・アイテム・景品・ストーリーへ組み込みます。継続プレイ中に複数回接触し、応募・商品ページへ誘導できる点が特徴です。

ゲームの難易度、キャラクターの扱い、広告の頻度、景品、サイト遷移後の体験をそろえてください。

【IP】累計1700万DL「パズルde懸賞」アプリとのコラボ・タイアップ施策 | オーテ株式会社

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イベント運営で事前に決めること

XR・メタバースは現実の販売・会員導線と接続する

バーチャルイベントでは、世界観を再現しやすく、地域を越えて参加できます。一方、来場者数だけでは事業成果を判断できません。ブース訪問、コンテンツ完了、商品閲覧、EC遷移、会員登録、再来場を計測します。

リアル商品や店舗へつなげる場合は、地域別の販売可否、送料、時差、言語、端末性能も確認してください。

サンリオが送る！デジタルソリューション/世界最大級の『VRイベント』協賛 | 株式会社サンリオ

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10.キャラクターファンへ届く媒体・購買データ

キャラクターIPを直接使う予算・期間がない場合でも、アニメ・ゲーム・コミックを購入する人が集まる店舗、メディア、データを使って広告を届けられます。

この方法は、広告主のクリエイティブへ他社IPを無断で載せる施策ではありません。IPを利用する契約と、ファン層をターゲティングする広告は別として整理してください。

専門店・エンタメ街区で購買直前のファンへ接触する

アニメイトグループのような専門店では、屋外ビジョン、店内モニター、フリーペーパー、レジ周辺、サンプリング、等身大パネルなどを利用できます。

来店者は情報収集だけでなく商品購入を目的としているため、一般的な興味関心配信とは異なる文脈で広告を見せられます。全国展開か特定店舗か、対象ジャンル、広告審査、映像尺、配布物の条件を確認してください。

【エンタメ業界に特化】アニメイトグループ広告メディアガイド | 株式会社リンク

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興味関心ではなく「支出した人」を起点に配信する

エンタメ購買データでは、チケット、映画、音楽、グッズなどへ実際に支出した利用者を基に広告セグメントを作れる場合があります。一般的なSNSの推定興味関心より、ファン行動の熱量を把握しやすい点が特徴です。

ただし、何を購入したかの粒度、対象人数、配信可能な広告媒体、データの匿名化・照合方法はサービスごとに異なります。特定作品のファンを指定できる場合でも、その作品名・キャラクターを広告表現へ使えることを意味しません。

アニメファンの購買を促進するエンタメ・チケット購買データがあります。 | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

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IP契約前の需要検証にも使う

候補IPのファンへ広告配信できる場合、正式コラボ前に、商品カテゴリーへの反応、LP閲覧、アンケート、予約意向などを検証できます。

ただし、未契約のIP名を広告へ表示したり、正式コラボと誤解させたりしないようにしてください。データ提供会社・権利元・法務と表現を確認し、一般的な商品コンセプトへの反応調査として設計します。

11.オリジナルキャラクターを長期資産にする

オリジナルキャラクターは、利用期間や媒体を自社で設計しやすく、広告・SNS・営業資料・採用・商品・店舗などへ継続的に展開できます。

一方、制作直後は誰にも知られていません。デザインの発注ではなく、ブランドの役割・運用・権利・成長計画を含む事業として始める必要があります。

デザイン前にキャラクターの役割を言語化する

キャラクターの見た目を決める前に、次の項目を整理してください。

著作権・商標・制作データの帰属を契約で決める

外部のイラストレーターや制作会社へ依頼した場合、制作費を支払っただけで、すべての著作権や改変権限を自社が取得できるとは限りません。契約書で、著作権の譲渡・利用許諾、著作者人格権の扱い、再委託、元データ、追加ポーズ、3D化、動画化、商品化、海外利用を確認します。

キャラクター名・ロゴ・図形は、商品・サービスの区分を検討したうえで商標調査と出願を行います。将来展開する商品カテゴリーを見据え、専門家へ相談してください。

使える素材を増やし、社内で迷わない仕組みをつくる

キャラクターを定着させるには、毎回同じ正面イラストを載せるだけでは不十分です。基本ポーズ、表情、季節、商品使用、背景、吹き出し、動画用パーツなどを計画的に増やします。

同時に、承認済み素材だけを保存するライブラリを作り、ファイル名、利用期限、改変可否、作成者、使用履歴を管理してください。

12カ月の運用計画を制作前に用意する

オリジナルキャラクターの認知は、単発キャンペーンだけでは蓄積しにくくなります。制作前に、少なくとも一年分の利用場面を決めます。

【SNS×オリジナルキャラクター】アカウントの”顔”を戦略的に運用して成果を創出 | 株式会社4X

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12.キャラクター広告の費用・予算・見積もり

キャラクター広告の費用は、IPの人気だけでなく、利用媒体、地域、期間、商品数、製造数量、描き起こし、音声・動画、イベント、独占性によって変わります。一般公開されない条件も多いため、全国共通の一律相場を作ることはできません。

見積もりでは、ライセンス料だけでなく、監修・制作・製造・媒体・運営・物流・計測まで含む総予算を確認してください。

費用を10項目へ分解する

固定費・最低保証・ロイヤリティの違いを確認する

ライセンス契約では、固定の利用料、一定額を先に保証する最低保証、売上や製造数量に応じたロイヤリティなどが組み合わされる場合があります。用語と計算対象は契約ごとに異なるため、売上高・卸売額・希望小売価格のどれを基準にするか、返品・値引き・無償配布をどう扱うかを確認します。

商品の利益計画では、次の式で損益分岐を確認できます。 売上だけでなく、通常商品の販売減少、次回購入、会員獲得、PR価値も別に評価してください。 媒体・期間・地域による広告宣伝使用料や、商品価格・ロイヤリティ率・製造数による商品化費用の考え方を具体例で確認したい場合は、講談社のIP活用ガイドを無料で確認できます。

【講談社】絶大なプロモーション効果　IP島耕作　完全活用ガイド | 株式会社講談社

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予算規模より「企画の複雑さ」を先に減らす

予算が限られる場合は、人気IPを諦める前に、利用媒体・素材点数・商品数・地域・期間を絞ります。例えば、既存素材を使うデジタル広告、特定店舗の短期企画、ファン向け媒体への広告配信などは、描き起こし商品を全国販売する企画より工程を減らせる可能性があります。

反対に、複数商品、描き起こし、動画、イベント、海外展開を同時に行う場合は、費用だけでなく監修・製造・運営の負荷も増えます。

見積もり依頼では同じ条件を送る

複数社の提案を比較するときは、候補IP、商品、販売数量、媒体、期間、地域、描き起こし、イベント、計測、予算を同じにします。

提案会社ごとに条件が異なるまま総額だけを比べると、ライセンス料を含む会社と含まない会社、監修費・制作費・媒体費の範囲が異なる会社を比較してしまいます。

13.売上・来店・再購入まで効果を検証する

キャラクター広告はSNS上で話題になりやすいため、インプレッションや投稿数だけで成功と判断しがちです。事業成果を確認するには、企画前から商品・店舗・広告接点を識別できる計測方法を用意します。

「コラボ期間に売れた数量」ではなく、コラボがなければ発生しなかった増分を推定することが重要です。

目的ごとに測る指標を変える

比較対象を置いて増分を確認する

可能であれば、実施地域と非実施地域、対象店舗と対照店舗、広告接触者と非接触者、前年同時期と今年を比較します。完全な実験が難しい場合でも、価格変更、季節性、配荷、競合キャンペーンを記録し、単純な前月比だけで判断しないでください。

店舗別に実施する場合は、似た売上規模・地域の店舗を対照に選びます。SNS施策では、キャラクター素材と通常素材を同条件で配信し、クリックだけでなく商品ページ閲覧・購入・新規顧客率を比較します。

既存ファン・新規顧客・既存顧客を分ける

コラボ商品を購入した人が、IPの既存ファンなのか、広告主ブランドの既存顧客なのか、双方にとって新規なのかで、企画の意味は異なります。購入後アンケートや会員データで、次のように分けます。 新規顧客を獲得できたか、既存顧客の買い増しにとどまったかを確認すると、次回IPの選定と予算配分に活かせます。

結果を権利元と共有し、次回企画へつなげる

広告主だけがデータを持つのではなく、契約で許される範囲で、販売、来店、アンケート、SNS反応、人気絵柄、問い合わせを権利元へ共有します。ファンに支持された要素や改善点が分かると、次回の描き起こし・商品・投稿を共同で改善できます。

14.炎上・権利侵害・在庫過多を防ぐ失敗チェック

キャラクター広告は、キャラクターが人間のように受け止められる分、好意も批判も強くなる可能性があります。企画、権利、制作、販売、CSの各段階に停止条件を設けてください。

Journal of Marketingの研究では、ブランドを人間らしく見せる施策は通常好意を高める一方、製品不祥事などの否定的な情報が出た際には、非擬人化ブランドより厳しく評価される場合があると報告されています。キャラクターは信頼を借りるだけでなく、失敗時の責任感も強く見せる点に注意が必要です。 参考：Journal of Marketing「When Humanizing Brands Goes Wrong」

よくある失敗と公開前の停止条件

偽グッズ・なりすまし・無断転載を監視する

コラボが話題になると、偽通販、無断グッズ、なりすましアカウント、広告素材の転載が発生する場合があります。公式販売先、価格、販売期間を明確にし、検索広告・SNS・ECモールを監視してください。

経済産業省の調査では、2025年の日本発デジタルコンテンツの海賊版被害額は5.7兆円、オンライン上の偽キャラクターグッズを含めると10.4兆円と推計されています。広告主側も権利元と通報・削除・顧客案内の役割を決めます。 参考：経済産業省「日本発コンテンツの海賊版被害額調査」

炎上時の一次対応をキャラクターに言わせない

品質不良、誤表示、個人情報、イベント事故などが発生した場合は、企業の責任者が事実・影響・対応を説明します。キャラクターの口調で謝罪したり、かわいい表現で重大な問題を軽く見せたりしないでください。

権利元への連絡、広告停止、投稿削除、販売停止、顧客案内、再発防止、キャラクター素材の再開条件を危機対応表へ記載します。

15.権利元・代理店・制作会社の選び方

キャラクター広告の支援会社は、IPの紹介、権利交渉、企画、制作、商品化、イベント、媒体、広告運用など、得意領域が異なります。

「有名IPを扱えるか」だけでなく、契約から監修・製造・販売・計測まで、どこを自社で担当し、どこを外部へ委託するかを明確にしてください。

相談先ごとの役割

提案時に確認する15の質問

提案を100点で比較する

同じIPを使う提案でも、企画の実現性と費用の範囲は異なります。IPの知名度だけでなく、商品との相性25点、企画・導線20点、権利・監修20点、制作・運営15点、計測10点、費用透明性10点など、自社の優先項目で採点してください。

16.キャラクター広告のSEO・LLMO・情報発信

キャラクター施策の情報は、ファンだけでなく、商品を比較する人、コラボ先を探す企業、権利・費用を調べる担当者、生成AIから概要を得る人にも読まれます。

検索・AI向けに文章を不自然に分断するのではなく、公式情報、権利範囲、企画条件、実績、購入方法を人にも機械にも確認できるHTML本文で示すことが重要です。

検索意図を一つのページへ詰め込みすぎない

本記事は「キャラクター広告」「版権広告」「IPコラボ」の企画・契約・媒体資料を扱います。周辺テーマは、次のように関連記事へ役割を分けます。

生成AIが引用しやすい一次情報・条件・比較を置く

GEO研究では、引用、統計、信頼できる情報源の追加によって、実験環境における生成エンジン上の可視性が最大約40％改善したと報告されています。ただし、Google検索順位や実際の流入を保証する研究ではなく、分野によって効果が異なります。

キャラクター広告の記事では、次の情報を主張の近くへ置くと、読者の判断とAIによる抽出の両方に役立ちます。 参考：Aggarwal et al.「GEO: Generative Engine Optimization」

GoogleのAI検索でも通常のSEO基礎を優先する

Googleは、AI OverviewsやAI Modeでも、クロール・インデックス・スニペット表示に関する通常の技術要件とSEOの基礎が引き続き重要だと説明しています。AI専用の文章形式や特殊な構造化データを作るより、独自で役立つ情報、高品質な画像・動画、明確な内部リンクを整えます。

商品・キャラクターの重要情報を画像内だけに置かず、名称、実施期間、販売場所、購入条件、権利表記を本文でも説明してください。構造化データを使う場合は、画面に表示される内容と一致させます。 参考：Google Search Central「生成AI機能向けの最適化ガイド」

公式画像・動画・SNS埋め込みは判断材料になる場合に使う

キャラクター施策は視覚情報が重要ですが、埋め込みを増やすほどページが重くなります。世界観、イベント体験、商品使用、キャラクターの動きなど、文章だけでは理解しにくい場合に公式動画・公式SNS投稿を掲載してください。

埋め込み元の公開状態、広告・Cookie、レスポンシブ表示、タイトル、読み込み速度を確認し、動画が見られなくても本文だけで内容を理解できるようにします。

キャラクター広告とあわせて読みたい関連記事

キャラクター施策の基本的な効果・事例は、キャラクターマーケティングとは？効果や成功例を解説をご覧ください。

マンガを広告表現として制作する方法は、マンガ広告とは？制作・媒体資料まとめで紹介しています。

アニメ・ゲーム・コミックファンへ届く媒体は、オタク向け広告・メディア一覧、エンタメ業界向け広告・メディアも参考になります。

商業施設のPOP UP・館内企画を比較する場合は、ショッピングモール・商業施設広告をご覧ください。

17.キャラクター広告に関するよくある質問

キャラクター広告を検討する際に、権利・費用・スケジュール・効果測定について寄せられやすい疑問へ回答します。実際の可否はIP・権利元・契約条件によって異なるため、個別に確認してください。

キャラクター広告とは何ですか？

キャラクター広告とは、既存のアニメ・マンガ・ゲーム等のIPや、自社のオリジナルキャラクターを広告・商品・SNS・イベントへ活用する施策です。ファンが集まる媒体や購買データを使い、キャラクター関心層へ広告を届ける方法もあります。

キャラクター広告とIPコラボの違いは何ですか？

キャラクター広告はキャラクターを広告へ使う施策全般です。IPコラボは、異なるブランド・作品が共同で商品、イベント、コンテンツを作る企画まで含む言葉として使われます。

キャラクターの権利元へどう連絡すればよいですか？

出版社、制作会社、公式ライセンス窓口、ライセンス代理店へ、商品・目的・媒体・地域・期間・数量・予算をまとめた企画書を送ります。権利者が分からない場合は、公式サイトの権利表記や文化庁の権利情報検索に関連する案内を確認します。

キャラクター広告の費用はいくらですか？

IP、利用期間、媒体、商品数、描き起こし、地域、販売数量、独占性などで変わり、一律相場はありません。ライセンス・最低保証・ロイヤリティ、監修、制作、製造、媒体、イベント、物流、計測を含む総額で見積もります。

IPコラボはどのくらい前に相談すべきですか？

既存素材を使う小規模な広告でも可否確認・契約・監修が必要です。描き起こし、商品製造、音声・動画、イベントを含む場合は工程が増えるため、公開日から十分に余裕を持って相談してください。必要期間は権利元・企画で異なります。

許諾を得たキャラクター画像はSNS広告にも使えますか？

契約でSNS投稿と有料広告の両方が許諾されている場合に利用できます。自社アカウントへの投稿は可でも、広告配信、インフルエンサー投稿、動画、海外配信、二次利用が別条件になる場合があります。

生成AIでキャラクターの新しい画像を作ってもよいですか？

権利元の許諾とガイドラインが必要です。正式素材をAIサービスへ入力すること、画風・声・設定を模倣すること、生成物を商品・広告へ使うことが契約上認められているか確認してください。

ファンアートを広告や商品へ使えますか？

投稿者の許諾だけでなく、元IPの権利条件と権利元の監修が必要です。応募規約、利用範囲、加工、氏名表示、利用期間、未成年者、削除依頼を明確にします。

既存IPとオリジナルキャラクターのどちらがよいですか？

短期間で既存ファンへ認知を広げたい場合は既存IP、長期的に自社の資産として運用したい場合はオリジナルキャラクターが候補です。予算だけでなく、必要な認知速度、自由度、運用年数、社内体制で選びます。

キャラクター広告の効果はどう測りますか？

認知なら広告想起・指名検索、販売なら専用SKU・POS・粗利益、イベントなら来場・回遊・滞在、長期なら会員化・再購入を確認します。実施地域と非実施地域などの比較対象を置き、自然売上との差を推定してください。

契約終了後、過去のSNS投稿やLPは残せますか？

契約条件によります。広告配信停止だけでなく、過去投稿、LP、動画、アプリ、店頭物、在庫販売、事例掲載の期限を契約前に確認し、終了日に削除・非公開・撤去できる管理表を作ります。

希望するIPを使えない場合はどうすればよいですか？

同じ作品ジャンル・年代・ファン行動を持つ別IP、既存素材だけで実施できる企画、ファン向け媒体・購買データ、オリジナルキャラクターなどを比較します。希望IP一件だけで社内企画を確定せず、代替案を用意してください。

18.まとめ

キャラクター広告では、人気IPを選ぶことより、商品・ファン・利用場面の適合性、利用できる権利、購入・来店までの導線をそろえることが重要です。

既存IPは短期間でファンとの接点を作りやすく、オリジナルキャラクターは長期的なブランド資産として育てられます。また、IPを直接使わなくても、アニメ専門店や購買データを通じてファン層へ広告を届ける方法があります。

企画時は、利用媒体・地域・期間・商品化・描き起こし・SNS広告・海外利用まで権利を整理し、監修・製造・在庫・CS・効果測定を一つの進行表で管理してください。

候補IPや実施方法を具体的に比較する際は、媒体資料を2～3件ダウンロードし、同じ商品・目的・予算・時期を伝えて提案を見比べると判断しやすくなります。

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本資料では、単なる認知拡大（一時的なバズ）に留まらず、
購入促進やファン化まで落とし込む「勝てるプロモーション設計」の全貌を、具体的なインサイトと共にお届けします。

（XやInstagramマーケティングとしても、使用可能）

（ファリミー層や、特定層にはもちろん、中学生・高校生にも訴求可能）


■ 本資料のアジェンダ

・今のユーザーの情報取得源と企業SNS施策の最新トレンド
・多くの企業が陥る「インフルエンサーマーケティング」2つの課題（主客逆転・レッドオーシャン化）
・ なぜ「IP・キャラクターコラボ」だと、PRの成功率が格段に跳ね上がるのか？
・フルファネル対応のプロモーションステップ（認知・興味関心・比較検討・購入促進・ファン化・UGC創出）

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キャラクター施策の基本や成功例を確認したい方は、キャラクターマーケティングとは？効果や成功例を解説をご覧ください。

マンガを使った広告制作は、マンガ広告とは？媒体資料まとめ、ファン向けの広告媒体は、オタク向け広告・メディア一覧も参考になります。

最新のIPコラボ事例と費用の考え方は、MediaPicks「IPコラボ広告の成功事例・費用相場」でも紹介しています。

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