DOOH（デジタル屋外広告）とは？市場規模や仕組み、事例についても紹介

街の大型ビジョンや電車内のディスプレイに映し出される広告が、ただの映像から“人や環境に合わせて変化する広告”へと進化しているのをご存じでしょうか。本記事では、DOOHの基本的な仕組みから市場規模、国内外の事例までをわかりやすく解説します。

DOOHとは？

DOOHとは英語のDigital Out of Homeの頭文字を取ったもので、OOH広告の中の一つです。ディーオーオーエイチと読み、ダイナミックDOOHと称されることがあります。

特徴は、従来のデジタルサイネージとは違い、屋外広告内部のセンサーやカメラを利用して外部の情報を認識し、AI技術を駆使してその状況を分析することで適切な広告コンテンツを自動配信する点です。電車の中のダイナミックDOOHであれば車両に乗っている乗客の年齢層や性別を瞬時に識別し、対象が好みそうな広告を選び分けて発信します。大型ビジョンから小型に至るまで、デジタルの屋外スクリーン広告として広く活用されており、新しいインタラクション型、スマートフォン連携型の広告としても近年認知が広がってきています。

docomo data squareでDOOH効果測定が可能に

docomo data square（ドコモデータスクエア）とは、NTTドコモとライブボード、電通、電通デジタル、D2Cの計5社が提携して開発を行ったプラットフォームで、2020年8月にリリースされました。ドコモが保有するdポイント会員データや位置情報などを活用し、テレビCMやDOOH広告に接触したユーザーがどのくらいの割合で商品購入などのコンバージョンに至ったかを調査する、国内初の取り組みとして提供が開始されています。ID識別番号による情報追跡で、個人が特定されることなく情報解析を行うことが可能です。
このプラットフォームの登場により、従来までの課題であったオンラインとオフラインデータの統合や、ID単位でのターゲティングなどの問題が解決されます。

DOOH広告事業の市場規模

デジタルサイネージ全体の市場規模でみると、2019年度の国内売り上げは764億円だったのに対し、2020年度は516億円と、コロナ禍の影響で低迷しました。しかし今後経済回復が進めばデジタルサイネージ市場は大きく成長するとされており、CARTA HOLDINGS のグサイバー・コミュニケーションズのプレスリリースによると2024年度には約1,022億円まで市場規模が拡大するとされています。

海外市場

DOOH広告の海外市場はGlobal Informationの調べによると、以下のような市場になっています。
「世界のデジタルサイネージの市場規模は、2023年の187億米ドルから、2028年には261億米ドルに達すると予測され、2023年から2028年までのCAGRは6.9%と見込まれています。」
出典： Global Information

DOOHは、成長を続け2028年には、約261億米ドルまでに達すると予測されています。そのため、コロナウイルスによる影響も受けましたが、海外市場全体としてはより、今後の成長が見込まれています。

国内市場

DOOHの国内市場は、CARTA HOLDINGSの「デジタルサイネージ広告市場に関する調査2022」によると以下のような国内市場になっています。
「株式会社CARTA HOLDINGS（東京都渋谷区、代表取締役会長兼CEO：宇佐美 進典　代表取締役社長兼COO：新澤 明男、東証プライム市場：証券コード3688、以下「CARTA HD」）は、株式会社デジタルインファクト(東京都文京区、代表取締役社長：野下 智之)と共同で、デジタルサイネージ広告市場（※1）に関する調査を実施しました。その結果、2022年のデジタルサイネージ広告市場規模は690億円の見通し(前年比119％)となり、2026年予測は、2022年比194%増の1,338億円となりました。」
参考： CARTA HOLDINGS、デジタルサイネージ広告市場調査を実施

国内市場は、2022年の規模が690億円の見通しから2026年は約194%増にあたる1,338億円になると言われています。海外市場と同じで一時期はコロナウイルスの影響で規模が縮小されたものの、今後の需要回復を考慮するとDOOHの国内市場は更に増していくと考えられます。

DOOH広告の仕組みとは

DOOH広告の仕組みがどうなっているのか気になりますよね。DOOH広告は以下の3つの仕組みがあります。

• ●スタンドアロン型
• ●ネットワーク型
• ●インタラクティブ型

それぞれについて詳しく解説していきます。

スタンドアロン型

スタンドアロン型は、表示したいデータをUSBなどの外部デバイスに記録し、DOOHと物理的に接続することでデータの送受信を行う方式です。比較的小さな看板などで活用されることがほとんどで更新にかかる人的コストが大きいです。そのため、定期的に更新する必要のある広告には不向きな方式です。

ネットワーク型

DOOH自体がネットワークに繋がっており、広告データの更新などをインターネット回線を活用して行うタイプのものになります。大型ビジョン等、人々が動きにくい場所に配置されていたり、更新回数の多いDOOHに適した型であるため、先ほど紹介したプログラマティックDOOHではネットワーク型が活用されます。

インタラクティブ型

回転寿司でネタを注文する際や大手本屋の本を検索するシステムなどに用いられるタッチパネルなどがインタラクティブ型に該当します。事業者や広告主だけでなく回転寿司のようにその他のユーザーが何かしらの動作を行えるものを指し、タッチパネルであることが多いです。ユーザーが自身で決めたという意識が強くなるため、満足度の高い購入が可能です。

ダイナミックDOOHとは

ダイナミックDOOHは、Digital Out Of Homeの略で「屋外におけるデジタル技術」を指します。DOOHは、AIやセンサー、カメラなどIOTを活用して外部データを取得し、リアルタイムでそれらの情報とデジタルサイネージをつなぎ合わせます。これにより「今、現在地、その人」に適したコンテンツを配信することが可能です。

ダイナミックDOOH広告のメリット

・大規模なオーディエンス・ターゲットにリーチできる
・「自分に向けて発信されている」という印象を与えることにより、インパクトのある訴求ができる
・RTBを活用しプログラマティックDOOHに応用することによって、個人での広告出稿が可能

プログラマティックDOOHとは

プログラマティックDOOHとは、簡単に説明するとDOOHを更に発展させたもので、複数の広告をオンラインでインターネットへ接続し、取引や配信を自由化したものです。具体的には、広告の枠・指標・配信が一元管理可能な仕組みがある広告のことです。

プログラマティックDOOH広告のメリット

プログラマティックDOOH広告とは、DOOH広告がさらに発展したもので、オンラインで複数の広告をネットワークに繋ぎ、取引や広告の配信を自動化して行うものです。
プログラマティックDOOH広告のメリットは下記の2点です。
・DOOH広告の価値を可視化できる
・出稿可能な広告枠を都度問い合わせる必要がない

DOOHのメリット

DOOHを活用することで得られるメリットは一体なんなのか気になりますよね。どのような媒体でもメリットを理解していなければ、実際に導入してもうまく活用できず効果が表れない可能性があります。ここでは、DOOHにおけるメリットを3つ紹介します。 DOOHは、活用することで以下のメリットが得られます。

• ●常に最新の情報を表示できる
• ●注目されやすいため、印象に残りやすい
• ●拡散性が高くSNSに適している

それぞれについて詳しくみていきましょう。

1.常に最新の情報を表示できる

DOOHは、「ダイナミックDOOH」という種類のものを活用することでリアルタイムの情報を出稿した広告に反映することができます。広告を閲覧している人たちの「現在」に寄り添うことで、見た人は「現在」の自分にメッセージが送られてきている感覚になります。これにより、相手の印象に強く残り認知度が向上します。

2.注目されやすいため、印象に残りやすい

大型ディスプレイやインタラクティブなデバイスを利用したDOOH広告は、目立ちやすく、印象に残りやすいため、高いインパクトを与えることができます。印象に残れば、認知度の向上にも期待できます。

3.拡散性が高くSNSに適している

DOOHは、先ほども紹介したようにインパクトが強いため人々から注目を集めやすいです。そのため、写真などを撮った人たちがInstagramやTwitterなどのSNSで共有することで爆発的に拡散される可能性があります。有名になれば、DOOHに訪れる人が増え認知度の向上や売り上げの向上に期待できます。

DOOH×デジタル音声広告

近年は、DOOHとデジタル音声広告を組み合わせた広告も主流となっています。
DOOHはデジタル音声広告にはできない、視覚に対してアプローチできるのに対して、デジタル音声広告はDOOHにはできない聴覚に対してアプローチが可能なので、お互いの弱点を補完し合えることからとても相性が良いとされているのです。

DOOH広告の会社

実際にDOOHを採用している会社を2つ紹介します。

株式会社ジーニー

株式会社ジーニーでは、GENIEE DOOHという独自のメディアを導入しています。GENIEE DOOHは、国内有数のビルボードメディアを、ネットワーク化してインプレッションに対してCPM配信することで、より効率的な配信と効果測定を可能にしています。その他にも「GENIEE DOOH SSP」という独自のシステムを開発しています。これはメディアオーナーへのDOOH広告配信システム提供を通じて、広告販売から売買までの効率化、配信スケジュール作成の効率化を支援しています。DOOHを導入したもののスケジュール管理がうまくいかない、あまり効果が現れないという方は、ジーニーの2つのシステムの導入を検討してみてください。

屋外広告なのに誰にどれくらい見られたかわかる「GENIEE DOOH」とは？

GENIEE DOOHとは

「GENIEE DOOH」は、株式会社ジーニーが提供する次世代型ネットワークデジタル屋外広告プラットフォームです。国内最大級のSSPである「GENIEE SSP」や「GENIEE DSP」の開発・運用で培ったアドプラットフォーム事業の技術やノウハウを活かしたデジタル屋外広告（DOOH）を提供いたします。

GENIEE DOOHの特徴

Web広告のようにターゲットとエリアを柔軟に選ぶことができ、インプレッション課金を通じて効率的な広告配信が可能です。また、詳細な計測レポートの提供や、年齢や性別ごとのデータを分析なども可能で、多数のビジョンと連携して全国で広告を展開できます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット： 社会人・OL, 経営者

GENIEE DOOHの強み・メリット

「GENIEE DOOH」の強みは「広告効果の定量化」と「性別や年代にもとづいたターゲティング」「インパクトのある配信面」の3点です。DOOHならではのインパクトのある訴求と広告効果を両立した配信が可能となっております。

GENIEE DOOHの広告メニュー・料金

広告メニュー・料金については別途お問い合わせください。

課金形態

インプレッション課金, 期間課金, 掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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LIVE BOARD｜株式会社 LIVE BOARD

株式会社 LIVE BOARDは、日本初となるインプレッションに基づいたデジタルOOH広告販売を実施し、今までのOOHの使い方を変え、全く別のOOHを実現しています。例えば、TVCMヤWeb広告のみではターゲットへ的確に訴求できない場合、テレビ、デジタルと並ぶ、第3メディアとしてOOHを追加することで今までリーチできなかったターゲット層へのリーチを可能にしています。また、基本的にOOHは購買地点に近い屋外にて、大画面で広告訴求が可能なため、広告を見た消費者の購買活動に影響を与える「リーセンシー効果」を発揮します。そしてライブボードが提供した新OOHは他の媒体と比較して、より高い「リーセンシー効果」に期待できるものとなっています。様々な広告媒体でうまくいかないと嘆いている方は一度ライブボードの新OOH導入を検討してみてください。

LIVE BOARDの広告事例

株式会社 LIVE BOARDが運営する「LIVE BOARD」は、OOH領域において国内初のインプレッションに基づく広告配信を実現し、ターゲティングや効果検証が可能なDOOHアドネットワークです。 日本全国の屋外・屋内・電車内・駅構内、商業施設内等のDOOHを64,500以上（24年10月時点）にわたり運用し、これらの媒体にNTTドコモのビッグデータを活用することで、広告主のニーズに合わせたターゲティング・デモグラフィック・天気連動等の広告配信が可能となっています。キャンペーン後はアスキング・ログベースでの効果検証も実装しており、「効果の可視化」が可能です。実際に、飲料・消費財・自動車業界など様々な企業が活用しています。

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DOOHの海外の事例

オーディエンスに向け、外部の状況と照らし合わせながら画面を変える広告配信サービスDOOHですが、ここでは実際の海外のDOOH活用事例をご紹介します。

British Airways（ブリティッシュエアウェイズ）

OOH先進国であるイギリスの、ブリティッシュエアウェイズという航空会社が出しているDOOH広告です。飛行機が上空を飛んだ際に、DOOHのシステムがその情報をキャッチしてディスプレイ内容を適応表示している例です。
【YouTube】British Airways（ブリティッシュエアウェイズ）

DOOHの日本の事例

こちらでは日本国内のDOOHの事例をご紹介します。日本は海外と比較してDOOHは少ない方ですが、今後は増加していくと予想されています。

ユニカビジョン

新宿に位置するユニカビジョンでは、音楽アーティストのライブ動画を放映するとともに、「VISION α」という専用のアプリをディスプレイ近辺で立ち上げることで、DOOHディスプレイ上で流れるライブ映像の音源を聴くことができます。クリアな音を楽しめるだけでなく、周辺にいるリスナーとの間でまるでライブ会場にいるかのように同じ空間を楽しむことができるというクリエイティブなDOOH事例です。
【YouTube】ユニカビジョン

THE TOKYO TAXI VISION GROWTH（GROWTH）

株式会社ニューステクノロジーは、東京都内1.1万台のタクシーにサイネージを設置している「THE TOKYO TAXI VISION GROWTH」（「GROWTH」）を運営しています。
タクシーサイネージの視聴環境は“個室”であるため、視認性が高いほか、音声を流すことも可能なのでユーザーに対して深く訴求し、認知・想起度を向上させることができます。また、東京都内だけで月に約750万人がタクシーを利用しており、そのうちの約82%はビジネスパーソン、約31%が決裁者層で占められています。さらに、ユーザーの約30％がタクシーに繰り返し乗車するヘビーユーザーであるため、フリークエンシーが高いことが特徴です。
とあるBtoBマーケティングプラットフォーム商材の広告出稿の事例では、配信前週との比較で、放映中の指名検索数は233%UP、WEBサイト流入ユーザー数が389%UP、見積もり・相談の件数は、172%UPという結果になりました。
「視聴環境」と「ユーザー属性」を活かしたDOOHの事例になります。
デジタルサイネージ市場の成長にコミットする、ニューステクノロジーのモビリティメディア「GROWTH」とは

サキザキテルコ

株式会社デジタルガレージマーケティングテクノロジーカンパニーが運営する「サキザキテルコ」は、全国のヘアサロンの顧客を対象に動画コンテンツと広告を配信するヘアサロンに特化したデジタルサイネージメディア「サキザキテルコ」の提供を開始しています。
美容院は顧客が長時間滞在し、周囲のノイズも少なく、鏡の前に専用端末を設置するため視認性も高いことからDOOHメディアの設置環境としては非常に魅力的な要素が整っています。 様々な種類の広告が流れるので、美容院と顧客の会話のきっかけになるという声も多いほか、ファッション・エンタメなどを中心に、広告以外の役立ち情報コンテンツも拡充されており、結果的に動画広告への興味関心にも繋がっています。また、着座確認による効果測定機能も搭載されているなど、美容サロンに最適化したDOOHと言えるでしょう。
DOOH市場に挑戦。ヘアサロンに特化したデジタルサイネージメディア「サキザキテルコ」が提供する広告とは

DOOHの会社まとめ

下記では、DOOHに関する会社の媒体資料やサービス資料を掲載しています。無料でいくつでも資料ダウンロードが可能なので、DOOHをご検討中の方はぜひ参考資料としてご活用下さい。