30-40代働く女性・ママ向けアプローチ、Oisix媒体の成功事例

【提携社インタビュー】
オイシックス・ラ・大地株式会社

オイシックス・ラ・大地株式会社
ソリューション事業本部メディア事業部
Web獲得支援推進セクションパラスポーツ支援プロジェクトメンバー
内山哲史様

Oisixのサービス概要と会員属性について教えてください。

「子どもに安心して食べさせられる食材」をコンセプトに、有機野菜や特別栽培野菜、添加物を極力使わない加工食品や、プレミアム時短をコンセプトとしたミールキット「Kit Oisix」などを提供している食品宅配サービスです。

お客様の属性は主に30-40代の女性、育児や仕事にお忙しいご家庭の方に多くご利用いただいております。

Oisix媒体の特徴について教えてください。

Oisixのお客様は「30-40代」「子育て(育児)層」「共働き」でセグメントされていてオーガニックコスメや食品の「サブスクリプション」のキーワードの商材が特に親和性が高い媒体です。

また、食の安心・安全性に対する意識が高い顧客層のため、高品質、付加価値商材にご興味のある方が多いです。

広告メニューは、同梱チラシ・サンプリング、Webバナー広告、メルマガを展開しており主な出稿企業様は美容系(コスメやヘアケア)、食品、サブスクリプションサービス（家電やファッションなど）のメーカー様にご出稿いただいております。

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【8,9月施策予定のご担当者様】チラシ同梱特別キャンペーン実施中！

過去の広告事例について教えてください。

これまでコスメやスキンケアの定期購入はもちろん、洋服のレンタルサービス、旅行、学習教材、クリーニング、買取関係などお客様属性と親和性の高いサービスのプロモーションは継続的にご出稿いただいております。

特徴的な事例を2点ご紹介いたします。

①大手ビールメーカー様
糖質オフのビールをアンケート形式でサンプリングを実施しました。
ランダムサンプリングではなく、アンケートで「糖質を気にしている」ユーザーのみに配布したため親和性の高いお客様に効率的に、製品を配布することができました。

また実際にサンプリングしたお客様に対してのアンケートも実施し、得られたアンケートデータには、実際に飲んでみて「飲用意向が高まった」などの肯定的な意見が沢山寄せられました。

②大手飲料メーカー様
コーヒーのサブスクリプションサービスのプロモーションを行いました。
当社が約20年間で培ったECサブスクリプションサービスのノウハウを生かして会員向けのタイアップLPを作成しCVRの向上に貢献できました。

クライアントから「想定していた以上の効果が得られました」とお褒めの言葉をいただきました。
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【サンプルゲッターには届きません】Oisixのお客様だけに届くサンプリング！

今後強化したいメニューについてお聞かせください。

現在、同梱チラシとサンプリングの広告領域に力を入れていきたいと考えています。

①同梱チラシ
同梱チラシは15年来の歴史と実績を積み重ねてきた広告メニューです。

満足度とリピート出稿率が非常に高く、多くのクライアントに支持されてきました。OisixはEコマースのみのサービス展開なので、デジタル技術の利用になれているお客様が多く、チラシからWebサイトへシームレスに情報に遷移されることも特徴です。

定期的にお届けする食材と一緒に同梱するため開封率も高く、自信を持っておすすめできる広告メニューの1つです。

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【8,9月施策予定のご担当者様】チラシ同梱特別キャンペーン実施中！

②サンプリング
Oisixのサンプリングは「常温、冷蔵、冷凍の３温度帯対応であること」、定期的にお届けする食材BOXに同梱するため、「コストも抑えることができること」この２点が強みです。

また、サンプリングを利用していただいた企業様には、事後アンケート等で取得した「お客様の生の声」をマーケティングデータとして活用いただいております。
サンプリング時に行われるアンケートの回答率が高い上に、衣食住関係の質問に強い興味を持って回答するお客様が非常に多いです。また、気に入って頂けるとリピート購入して下さるお客様が多いのも特徴です。

日常的に実施される路上やスーパーで行われるサンプリングと比較し、ただのばら撒きではなく企業PR・マーケティング活動に生かせるデータをきちんとフィードバックできるので、有益なサンプリングを行うことができます。

現在では大手ビールメーカー、飲料メーカー様に多くご利用いただいております。また、食への感度の高いお客様にご利用いただいているOisixだからこそ食のサスティナブルな新ジャンルである、「第3のミルク」や「フェイクミート」などでの実施機会もございますので、そのようなメーカー様にはぜひともOisixでのサンプリングをお勧めいたします。

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【サンプルゲッターには届きません】Oisixのお客様だけに届くサンプリング！

サービスの拡大と共に非常に多くのお客様が増えているので、リピート出稿していただける広告クライアントと共に新規の広告クライアントも増やしていきたいです。

特にOisixのお客様と親和性の高いサービスのプロモーションにお困りの企業様がいらっしゃいましたら遠慮なくお問合せいただければ幸いです。