更新日：2023年10月13日

化粧品広告（コスメ広告）とは？薬機法対応の会社、資料まとめ

化粧品広告（コスメ広告）とは？薬機法対応の会社、資料まとめ

「コスメ広告」は、化粧品や美容に関する広告のことです。化粧品業界は、新商品や新ブランドが続々と登場するなど、競争が激しい業界です。そのため、効果的な広告戦略が求められます。本記事では、「コスメ広告」の効果的な活用方法について解説します。

目次
1.化粧品広告（コスメ広告）とは
2.化粧品広告（コスメ広告）の媒体資料まとめ
3.化粧品広告の表現規制
4.化粧品広告（コスメ広告）で可能な表現
5.化粧品広告（コスメ広告）の注意点
6.化粧品広告（コスメ広告）のオススメ手法5選
7.化粧品広告（コスメ）のコツ
8.化粧品広告の代理店・PR会社

化粧品広告（コスメ広告）とは

化粧品広告とは、広告宣伝委員会から事業者に化粧品をこれから販売していくときにお客様に正しい理解や信頼をお知らせする広告活動です。ファンデーションや美容液などの化粧品を販売していく際は、薬機法や化粧品広告の表現規制について把握するのが大切です。もし、掲載されている広告が表現において法律に違反していた場合、罰金刑や企業の信頼失墜に陥る可能性があります。さらに化粧品の商品を虚偽の情報でお客様に売り、健康被害が発生した場合、補償金が請求されるなどの損害に繋がる可能性が高まります。広報活動することによって、ユーザーに安心できる広告を発信していくために誤った表現で発信しないように広告を行う必要があります。

化粧品広告（コスメ広告）の媒体資料まとめ

ここでは化粧品・コスメメーカー向け広告メディア・媒体資料に、薬機法にも対応している会社をまとめました。資料のダウンロードは無料ですので、気になる方はダウンロードしてご活用ください。
※メディアレーダーの会員登録がお済でない方はこちらからお進みいただけます！

シニア女性向け|健康食品・美容・化粧品・家庭用品プロモーション事例集 | らくらくコミュニティMEDIA GUIDE/シニアマーケティングDX

本資料は、シニア女性をターゲットとしたヘルスケア製品や美容・化粧品のマーケティングご担当者様に向けて、60代・70代を中心としたシニア層に対する認知・資料請求等への効果的なアプローチをまとめた事例集です。
シニア世代にとって健康や予防への関心が高まる一方で、その情報取得手段や行動様式は他世代とは異なるため、精度の高いリサーチとそれに基づく施策設計が不可欠です。

本資料では、シニア世代の女性に向けた、ヘルスケア・美容商材のデジタル施策事例を一挙公開！
国内最大級のシニアSNS「らくらくコミュニティ」の実利用者データや行動ログをもとに、どのような訴求・接点が有効かを、過去事例と調査データを交えて解説。
スマートフォン所有率が急速に伸びたシニア層に対して、どのような接触設計が効果をもたらすか、デジタル×リアルのハイブリッド施策としての活用法を明らかにしています。

特に、資料内では実際のアンケート・サンプリング調査や記事閲覧履歴などを通じた定量的なリサーチ成果を紹介しており、
シニアの「認知→理解→行動変容」に必要な情報設計・接点数・態度変容のタイミング設計に至るまで、戦略的なプロセスが可視化されています。

こんな方におすすめ：

・高齢者女性向けの健康・美容・トイレタリー関連のマーケティング施策を担当している方
・リサーチ結果をもとにエビデンスドリブンな施策設計を検討している方
・プッシュ通知やアンケート等を用いたマーケティング施策を考えている方
・デジタルと紙媒体を活用したクロスメディア戦略を模索している方

【主婦・ママ・女性】配らないサンプリング！食品・飲料・化粧品購入型モニター調査 | 株式会社ファンくる

ファンくるとは

ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。

中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。
・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい
・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい
・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい
・流通対策の選択肢を増やしたい

ファンくるの特徴

ファンくるの特長は、プロの調査員ではなく「一般消費者」が調査員として実際に商品を手に取り、購入、使用しアンケートに回答すると言う一連の流れを踏むことです。

通常のサンプリングや販促と異なり、一般消費者が実際に販売状況、金額、商品の良さを体験することで、その後の実売、リピート購入に繋がる成果が出ています。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：20代～40代

性別：女性

ファンくるの強み・メリット

■購買数創出
新規やリピーターの獲得、ターゲット顧客の獲得

■流通支援
店頭：棚確保、POS対策　EC：SEO対策、ランキング対策

■さまざまな課題解決
店頭状況の把握、商品リサーチ、販促効果の検証、SNS・キャンペーンの誘導など

ファンくるの広告・料金メニュー

商品、条件により異なるため、詳しくはお見積りとなります。
資料にお問い合わせ先を記載しておりますので、ダウンロードの上ご連絡くださいませ。

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

富裕層にリーチ！シニア層の女性メイン！高島屋カタログ同送／商品同梱 | 株式会社地区宅便

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体とは

●60代以上の女性がメインターゲット！
●購買実績者対象なので、高いレスポンスが期待できます！
●エリアでのセグメント分けで無駄な発送を減らし、広告費削減できます！
●プロモーション内容に沿った発送で確度を大幅にアップ！
　ダイレクトなレスポンスを期待できます！
●有料高齢者向け住宅、食料品、化粧品、健康食品、旅行などの業界に特にオススメ！

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の特徴

<対象商材例>
・化粧品や食品、健康食品などのリピート通販、ネット通販商材。（バッティングNG案件有）
・定額サブスクリプションのサービス系商材など。

<利用例>
・セミナー、イベントや催事などの集客プロモーション。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,シニア・高齢者,高所得・富裕層

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の強み・メリット

・カタログ同送
　優良顧客層に低コストでリーチが可能
　セグメント分け（都道府県別）でターゲットに配信

・商品同梱
　開封率100％で確実にターゲットへリーチ
　購買意欲が高い最新の顧客へ強力にアプローチ

高島屋カタログ通販利用顧客向け同梱媒体の広告・料金メニュー

概算費用
部数、ターゲットにより応相談

※なお、訴求内容によっては広告配信をお受けできない場合がございます。
そのため、訴求内容については事前にご相談下さい

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【富裕層・シニアにアプローチ】3000万PV/月のWeb媒体「My Cloud」 | 富士通クライアントコンピューティング株式会社

「My Cloud」とは

富士通クライアントコンピューティング株式会社が製造・販売するPC「FMV」を購入いただいた方々に、PCライフを安心・便利に楽しんでいただくために提供しているサービスです。

●コンテンツ
・ポータルサイト「My Life」「FMVマイページ」
・メルマガ「My Cloud通信」
・無料サービス（メールでのトラブル相談など）
・FMV プレミアム（ショッピング等での優待・キャッシュバック）

「My Cloud」の特徴

【デバイス比率】
PC…81.1%　SP…18.1％　タブレット…0.8％

【男女比】
男性：64％　女性：26％

【年代比】
60代以上：39％　50代：26％　40代：17％　30代：8％　20代：8％
→50歳以上が約6割！

【世帯年収】
500万円以上の方が69.4%、900万円以上の方が30.1%おり、ECサイトなどでの購入活動に積極的なユーザーが多い傾向があります。

メディア・媒体データ

月間PV数：約3,000万PV

月間UU数：約150万UU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層

「My Cloud」の強み・メリット

●こんな方におすすめ
「シニア向けに訴求できる媒体を探している・・・」

「高所得者向けに訴求できる媒体を探している・・・」

「新たなユーザー層を開拓したいが、新しいメディアはないだろうか・・・」

●オススメ業界・商材
【金融業界】
不動産/カードローン/自動車保険
【食品業界】
健康食品/食品宅配/飲料
【その他】
教育/化粧品・コスメ/動画配信

「My Cloud」の広告・料金メニュー

【メール広告】
① 低コストで約230万通を配信可能（開封率が取得可能）
② アンケート形式で貴社商品の啓蒙・訴求が可能
③ HTML形式で商品のビジュアルやブランドロゴを訴求可能

【WEB広告】
① 既存のディスプレイ広告ではリーチできないアクティブシニア層にリーチ可能
② ニュースコンテンツのようにネイティブ広告として訴求
③ クイズ形式で貴社サービスの魅力をユーザーに刷り込み

課金形態

配信数課金

料金・費用

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【シニアターゲット】BS10で実現！高齢者に響くテレビ広告でのアプローチ！ | 株式会社ジャパネットブロードキャスティング

BS10 （ビーエステン）とは

【BS10とは】
BS10（ビーエステン）は、2022年（令和4年）3月27日から放送を開始したBSデジタルテレビジョン放送局。ジャパネットホールディングスの子会社であるジャパネットブロードキャスティングが衛星基幹放送事業者として運営する。
2025年1月10日に開局したBS放送局で、BSJapanextとスターチャンネルが統合して生まれ変わりました！

BS10 （ビーエステン）の特徴

【特徴】①自社アプリ「つながるジャパネット」にてテレビ放送と同時配信！　②自社制作番組比率がBS放送局内トップクラスの56％！　③編成の三本柱として「地域の魅力」「スポーツの感動・リアル」「スターチャンネルの映画の魅力」を届ける事を掲げています。
【対応可能業界・実績】
化粧品/健康食品/飲料/食品/不動産/飲食/自治体/スポーツ等、シニア層・富裕層をターゲットにした多くの企業様のご実績有ります。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,シニア・高齢者

BS10 （ビーエステン）の強み・メリット

毎シーズン60試合中継&応援番組も放送！

BS10 （ビーエステン）の広告・料金メニュー

タイム枠のご提供（30秒・60秒）　※スポットでのご出稿も可能です！

料金・費用

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20～40代オフィス勤務女性ターゲットとしたサンプリングPR（食品・化粧品） | 株式会社KOMPEITO

女性のSNS口コミを誘発するサンプリングサービス。
Instagram／X（旧Twitter）／Blog／等でフォロワーを確保した一般女性にサンプリングを行い、口コミ投稿でPR
相場よりお安くご提示させていただいております。女性向け食品や化粧品等、商材幅広く活用できます。
また、常温だけでなく、冷蔵・冷凍でのサンプリング商材もお取り扱い可能で、アンケート調査やECサイト誘導なども実施できますので、気軽にご相談ください。

【美容/化粧品】オフラインマーケティング施策の事例 | 株式会社ニッセンLINX

過去、ニッセン同封同梱広告をご利用いただいたお客様の声を収録しています。

・当時の課題
・効果
・お客様の声

ジャンル
・通信販売事業者様
・EC/通販事業社様

同封同梱広告を実施事例などを情報収集の際には、ぜひ、ご覧下さいませ！

【新シニア世代】高所得層に訴求！日経新聞定期購読者向け情報誌『日経REVIVE』 | 株式会社日経ピーアール

日経ＲＥＶＩＶＥとは

コンセプトは『新シニア世代のためのGOODLIFEマガジン』

日本経済新聞の折込として配布するリーチの高い情報紙で、読者のボリュームゾーンは所得の高い50代～70代です。

■タブロイド8頁オールカラー

■毎月最終日曜日折込配布（日本経済新聞朝刊）

■発行部数約60万部（2025年1月現在）

■発行エリア東京、神奈川、千葉、埼玉（一部除く）

日経ＲＥＶＩＶＥの特徴

◆“従来のシニアイメージとは異なるシニア世代＝新シニア世代”と定義し心豊かにする暮らしやアクティブな活動につながる多種多様なテーマを紙面で取り上げます。（特集テーマ案も募集しています！）

◆巻頭特集では著名人がナビゲーターとして登場します

●読者は、旅・健康・食・文化・芸術・お金に高い関心を持っています。（読者アンケートより）

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,高所得・富裕層,ファミリー

日経ＲＥＶＩＶＥの強み・メリット

・高所得者層、シニア層へのアプローチが可能

・日本経済新聞と一緒に届くので情報信頼性が高い

・健康食品、化粧品、高齢者住宅、資産形成、美術館など多くの出稿実績がございます

日経ＲＥＶＩＶＥの広告・料金メニュー

詳細はお問い合わせください。

料金・費用

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【サンプリングとクチコミで広げる販売促進】monicamサービス資料 | バリューコマース株式会社

monicam（モニキャン）とは

企業の商品をSNSやクチコミサイトに届けるモニターキャンペーンサービスです。

ナノインフルエンサーや優良レビュアーが実際に商品を使用し、その感想をSNSやクチコミサイトに投稿することで、認知拡大・購買促進を図る仕組みです。

今の時代に欠かせない信頼性の高いレビューがSNSやクチコミサイトに広がることで、消費者の購買意欲を刺激し、売上貢献が期待できます。

※代理店の方もぜひご覧ください。

monicam（モニキャン）の特徴

予算や目的に応じて「モニターキャンペーン（広告扱い外・#PRなし）」と
「レビューキャンペーン（広告対応・#PRあり）」の2プランを用意。

Instagram・X （旧Twitter）・その他クチコミサイトなど、複数の媒体に投稿可能です。
美容商材・日用品に特化した案件に強みがあります。

※レビューキャンペーンは、弁護士監修のもと法規制にも準拠しており、薬機法やステマ規制への対応も万全です。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,社会人・OL

年齢：10代～50代

性別：女性 97.4%

monicam（モニキャン）の強み・メリット

最大の強みは、投稿率の高さとコンテンツの質を両立している点です。

クチコミは1人あたり平均3媒体に投稿されており、平均投稿率は80〜90％と高水準。
徹底したユーザー管理で安心・安全なプロモーション展開が実現できるため、クオリティの高いUGCを大量に生成可能です。

ターゲットに的確にアプローチできるため、ブランド認知やECサイトでのCVR向上に直結します。

monicam（モニキャン）の広告・料金メニュー

資料ダウンロードのうえご確認ください。

プラン・メニュー

・モニターキャンペーン（広告扱い外・#PRなし）
・レビューキャンペーン（広告対応・#PRあり）

課金形態

その他

料金・費用

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【美容業界（化粧品等）必見】CVR20％向上事例付き！医師活用プロモーション | 株式会社ベビーカレンダー

【CVR20％UP事例あり！】

株式会社ベビーカレンダー（メディカルリサーチ事業部）は、医師のチカラを活用し、消費者に安心を与えながら製品のプロモーションを行っております。

この資料では弊社の提供する「医師監修.com」についてご紹介いたします。

▽▼こんな担当者にオススメです▼▽
・医師に商品の監修や開発の協力をしてほしい
・正しい医療情報の発信を行いたい
・医師の力で宣伝や㏚がしたい

▼▽メディカルリサーチが提供する医師監修サービス▽▼

【プロモーション支援】
①専門家コメント
貴社のサイトや紙媒体に出演する医師のキャスティングと掲載コメントの監修を行います。

②医師評価マーク（サンプリングアンケート）
50～100名の医師が商品やサービスを実際に試用した上、アンケートに回答します。結果をもとに「医師監修マーク」を作成・提供しております。
③商品開発
開発中の商品について、医師がアドバイスします。品質の向上に加えて類似品との差別化も期待できます。

【情報発信支援】
①記事監修
作成された記事について医師が医学的疑義の有無を確認します。正しい医療情報であることの保証として、貴社商品のブランディングにもなります。
※ご希望があれば、記事の執筆も弊社で対応することが可能です。

②メディア取材
対面または文面での取材が可能な医師をキャスティングします。医学的知見に基づき、ハイクオリティな情報の発信のお手伝いをします。

③マスメディアへの出演
テレビやラジオに出演する医師をキャスティングします。現役医師による信憑性の高い情報の発信が可能になります。

▽▼「医師監修.com」を選ぶメリット▼▽
・安価で利用できる
　直接キャスティングが可能なため、自社で直接キャスティングができない企業様に比べて価格を抑えてキャスティングが実現できます。

・通販事業者の販促に詳しい
　薬機法や最新の広告事業に詳しく、キャスティングに加えて運用に関するご提案も可能です。

・メディア運営企業ならではの強み
　弊社でメディアを運営しており、コンテンツSEOについてのノウハウが蓄積されております。医師監修させた場合の検索順位の改善についてのご相談も可能になります。

【ガジェット・化粧品】YouTuberを活用したインフルエンサー施策で認知向上！ | 株式会社アイズ

Talema.(タレマ)とは

【日本最大級のYouTuber(ユーチューバー)マッチングプラットフォーム!!】
　PR商材に合ったYouTuberを簡単に探せます！

・案件を掲載して、YouTuberの募集が出来ます。
・案件の進行を一元管理出来ます。
・タイアップ動画の効果測定が出来ます。
・YouTuberの希望報酬が確認出来ます。
・高度な検索フィルターを実装。

詳細についてはDLしてご確認いただけますと幸いです。

Talema.(タレマ)の特徴

★総チャンネル登録者数：2億4,800万人
★登録YouTuber数：1849組
★登録社数：1,525社

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般,ファミリー

Talema.(タレマ)の強み・メリット

PR商材に合ったYouTuberを簡単にタレマでは探せます！（初期費用なし/依頼成立の成果報酬のみ）

①チャンネル登録者数1万人以上のYouTuberにPR依頼ができる！
②初期費用なし！PR依頼のマッチング成立に対する成果報酬のみ！
③導入事例が多数！
④キャスティング調査としても活用可能！

Talema.(タレマ)の広告・料金メニュー

マッチング成立まで費用は一切かかりません！

初期費用：無料
月額料金：無料
案件掲載料金：無料
マッチング手数料：支払金額の20％ (支払い金額の80％がYouTuberの報酬)
オファーの上限数：上限なし (インフルエンサーに何度でも相談可能)

課金形態

成果報酬

料金・費用

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【女性へ訴求】認知・集客に効くおでかけ情報WEB（タイアップ/コラボ/イベント） | 株式会社昭文社

ことりっぷWEBとは

【旅・おでかけ好きの女性に訴求】旅と暮らしのWEBメディア「ことりっぷWEB」

ことりっぷWEBの特徴

旅やお出かけに関心の高い女性に向けた情報発信をサポート。広告掲載、タイアップ、コラボ、イベントなど、ご要望に応じて幅広いご提案が可能です。自治体、観光施設、宿泊施設、百貨店、化粧品、トラベル用品など、旅行や女性に関連するクライアント様からの実績が多数ございます。

メディア・媒体データ

月間PV数：1000万

月間UU数：130万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：20～50

性別：女性

ことりっぷWEBの強み・メリット

旅・お出かけが好きなアクティブな女性にダイレクトに訴求が可能。長年ガイドブックを制作してきた編集力で、ユーザーに"届く"プロモーションをお手伝いします。

ことりっぷWEBの広告・料金メニュー

タイアップ記事広告／SNS広告／メールマガジン広告／バナー広告／フォトコンテスト／デジタルスタンプラリー ...等幅広いメニューがございます。

課金形態

期間課金,掲載課金,その他

料金・費用

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【食品/飲料/化粧品】20代～30代の健康意識の高いZ世代女性に対して商品PR！ | ライフログテクノロジー株式会社

■「カロミル」とは
ユーザー数500万人突破！
食事や体重計、血圧計、血糖値計などの写真を撮るだけで簡単に記録ができるアプリです。
食事は写真を撮ることで画像解析AIがメニュー名や栄養素などを瞬時に解析し記録します。
エネルギー、たんぱく質、脂質、炭水化物をはじめとした29栄養素を無料で栄養計算し、栄養バランスを確認することができます。

■ユーザー属性
OL/主婦/若年層/シニア層/男性/女性

■「カロミル」でできること
POSでは測れないリアルなデータから分析・検証し、問題を解決します。

①プロモーションから検証まで一気通貫のサービスを提供
アプリ・ユーザー・喫食データを用いたプロモーションを当社がサポートします。

②目的や商品特性に合わせたさまざまなプロモーションサービス
ユーザーの目的や商品の特性に合わせたサービスを提供しております。

■ご活用例
・新商品プロモーション
・商品認知向上
・商品サンプリング
・商品の購買促進やリピーター獲得
・アンケート調査によるインサイトの発見
・商品リサーチ、調査によるユーザーボイスの収集

■広告メニュー
モニターキャンペーン／マストバイキャンペーン／サンプリング／商品体験
アンケート／ユーザーリサーチ
バナー広告／記事広告
ペルソナ分析／商品効果分析／食べ合わせ分析／喫食課題調査／PRエビデンス

【Z世代に訴求/食品・化粧品】インフルエンサー活用も可能なサンプリング事例3選 | CCCMKホールディングス株式会社

こんにちは！CCCMKホールディングスです。
Z世代へのサンプリング施策でこんなお悩みはありませんか？

・自社データのみではアプローチできるZ世代の母数が少ない
・性年代などのざっくりしたセグメントしかできない
・サンプリング実施後の効果検証ができていない

そんなお悩みを、CCCMKホールディングスが解決します！

【施策のポイント】
①Z世代の16~24歳約830万人のデータを保有
②性年代だけでなく、購買・行動データなどをもとに興味関心でセグメント可能
③サンプリング後に購買効果検証も可能

Z世代のセグメント例や、サンプリング施策事例3選もご紹介しています。
詳細は資料をご覧ください！

美容・化粧品・ヘアケア業界様必見_アクティブシニアの調査レポート | 株式会社オースタンス

■この資料でわかること
・美容意識に関する調査
・スキンケアに関する調査
・ヘアケアに関する調査

■趣味人倶楽部とは？
＜月間3,000万PVを誇る中高年・シニア向けコミュニティサービス＞
・50〜70代のおとな世代をメインユーザーとした、趣味で繋がる匿名制のコミュニティサービス。
・コミュニティ・イベント・日記などで、オンライン・オフラインを問わず活発に交流。

■ユーザー層
・会員数：42万人（2025年5月時点）
・男女比率：男性 58%・女性 42%
・年齢：50歳から70歳が75％を占めるメインユーザー
・ITリテラシー：スマホ保有率82％以上
・富裕層割合：40％以上が1000万以上の金融資産を保有
・職業：半数は定年退職済み
・持ち家：86％が持ち家を所有
・旅行：70％が国内旅行に関心あり
・健康意識：86％が食事、運動、サプリ、睡眠に気を遣っている
・車：73％が車を所有

【機内広告】東アジア就航『Peach』で国内外サンプリング（化粧品/日用品など） | 株式会社マップル

Peachとは

2012年3月から2路線でスタートして以来、国内線25路線、国際線15路線を結び、累計6700万人を超えるお客様にご搭乗いただきました。
Japanブランド LCC として、日本とアジアとのかけ橋となる日本初の LCC。かわいいフーシア色の機体や「Cute & Cool」のブランドイメージが多くの女性の共感を呼んでいます。

「機内サンプリング」など広告媒体としてPeachを活用してみませんか？

Peachの特徴

国内外の複数の路線に就航しています。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,海外・外国人,学生

Peachの強み・メリット

Peach利用者に対して広告訴求することができます。

Peachの広告・料金メニュー

【Peach 媒体一覧】
■予約～搭乗
・メールマガジンバナー広告（日本語/外国語）
・リマインダーメール広告（日本語/外国語）
・航空券予約時クーポン（日本語/外国語）
■機内
・MOMOMAG（機内誌広告）
・機内サンプリング配布
■機体
・機体デカール
・ネーミングライツ（機体ドアステッカー＆機内アナウンス）
■その他
・客室乗務員活用（商品PR動画出演など）

課金形態

期間課金,掲載課金,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【化粧品特化】キャスティング数10万超えのインフルエンサー活用の極意とは | 株式会社スリーツープロダクツ

「本資料のご紹介」

弊社のクライアントは、化粧品やコスメを展開するメーカー様です。
当たり前ですが、化粧品やコスメのメーカー様の顧客は
化粧品やコスメ、スキンケア商品を使う方です。

ですので、「御社の顧客の行動に合わせた販促展開」をすることが原則です。
弊社ではこの当たり前を大事にし、
14年間定期的に消費者の行動データをもとにご提案する媒体と、運用体制を改善しながら
サービスをご提供してきました。

今回はその消費者の行動データを中心にご紹介した資料となります。

飲食・化粧品・店舗の事例付き！ブランディングの効果を高めるポイント | 株式会社ブランジスタメディア

企業・サービスイメージの向上や売上アップにも直結する『ブランディング』。
顧客から“選ばれる企業”になるためには、欠かせない取り組みです。

しかし、「具体的にどう進めればいいか分からない」「何から手を付けるべきか知りたい」とお悩みの方もいらっしゃるのではないでしょうか。

本資料では、ブランディング施策の基本から、施策実施の方法やポイントについて、飲食・化粧品・店舗などの事例を交えて解説しています。

企業のコンセプトやイメージに合ったブランディングを実施し続けることで、
認知度や信頼性の向上、そして収益の増加につながります。

さらに、ブランドイメージを確立したい、信頼感ある企業だと印象付けたい場合は、タレント起用による施策が効果的です。
タレントを起用した施策によって、企業イメージがどのように変わり、どのような成果につながったのかもご紹介しています。

ブランディング・PR関連でお悩みの方は、ぜひご覧ください。

【事例あり】主婦＆ファミリーに直送！三温度帯対応の飲食品・非食品サンプリング | オイシックス・ラ・大地株式会社

オイシックス・ラ・大地とは

■オイシックス・ラ・大地媒体「オーガニック食材の定期宅配サービス」
　・オイシックス：30～50代の働く女性・ママ
　・らでぃっしゅぼーや：40～60代の丁寧な暮らしをしている女性
　・大地を守る会：50～60代のアクティブシニア

オイシックス・ラ・大地の特徴

【飲食品・化粧品・消費財メーカー様とのタイアップサンプリング事例あり】

・サンプリングの特徴
　①食材定期宅配ボックスへの同梱なので開封率100％、配送料0円！
　②常温・冷蔵・冷凍の三温度帯のサンプリングが可能！
　③安心安全な食領域で信頼を寄せているOisixからの紹介により、前向きに受け取ってもらえる
　④サンプリング商品受け取り者へのアンケートの取得可能！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,高所得・富裕層,ファミリー

性別：女性

オイシックス・ラ・大地の強み・メリット

①会員とのエンゲージメントの高さ
　食のECサブスクで、毎週／隔週、1回あたり約6000円の買い物をされている
　他社のPRにおいても、「オイシックス・ラ・大地からのご案内」という認識で前向きに受け取ってもらえる

②ターゲティングがされている
　・30～50代のファミリー層の働く女性がメイン
　・可処分所得が高い世帯が多い
　・安心安全、食へのこだわりが強い

オイシックス・ラ・大地の広告・料金メニュー

数量・サイズ等によって異なりますのでお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【最新版】女性層多！ヘルスケア、化粧品、食品商材の広告・プロモーション活用へ | 株式会社FiNC Technologies

FiNCとは

ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+累計DL 1,200万の健康管理アプリ「FiNC」+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ

カラダのすべて記録を、ひとつのアプリで管理する。
歩数・体重・食事・運動・睡眠・生理を記録してマイルをためるアプリです。

ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡｡o+ﾟ+o｡

FiNCの特徴

ユーザーは健康・美容意識の高い30～40代がアクティブ層！

様々なライフログがとれるFiNCだからこそ、
プロモーションをしながら、データ取得・分析ができる点が強みです。
商材の展開先に悩む企業様へ、マーケティングデータとしても活用できる「FiNC」をご活用ください。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,社会人・OL,主婦（ママ）

年齢：30～40代

性別：男性・女性

FiNCの強み・メリット

＼＼＼効果的なご活用例／／／
　・新商品のプロモーション
　・商品の正しい理解の醸成
　・リテンション、継続利用の促進
　・健康・美容意識の高いユーザーへのリサーチ
　・サンプリング、販売促進
　・商材摂取後のライフログデータ分析

FiNCの広告・料金メニュー

掲載可否やご不明点など、お気軽にご連絡ください。

プラン・メニュー

＼＼人気のメニューをご紹介／／／
　【認知拡大】タイアップ記事、サンプリング
　【獲得拡大】ブランドカバー広告、プレミアム動画枠
　【データリサーチ】FiNC総研、健康プログラム、アンケート

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

化粧品広告の表現規制

化粧品広告の表現規制とは、過度な表現や虚偽の情報を与える表現を規制する法律です。表現規制は、厚生労働省によって定められており化粧品に含まれている成分や原材料の情報を伝えるために事実を超えるような表現はしてはなりません。例えば、「天然成分が配合されており1週間で肌がきれいに治る」、「必ず痩せる最高のサプリメント」などといった広告は、事実を超える表現として取り扱われます。さらには、「医薬品等適正広告基準」から効能効果を保証する最大級表現は禁止となっており、化粧品広告を行う場合は、表現について事実誤認がないか気をつけるようにしましょう。化粧品広告の表現規制は、表現のルールが決められておりユーザーと企業との信頼関係に大きく関わっていくので適切な表現で発信していくことが大切です。

薬機法とは

薬機法とは、医薬品や化粧品。医薬部外品などの有効性や安全性の向上によって定められた法律です。以前は、薬事法や医薬品医療機器等法と呼ばれており、安全性を確保し、保健衛生上の危害の発生・拡大を防止するためです。化粧品では、ファンデーションや口紅などの用品を購入したときにアレルギーや副作用などが含まれていないかを確認するために薬機法が大切です。医薬品によっては、副作用が生じる場合があり、そのため安全性を確保するために薬機法を記載することが大切です。医薬品は本来、病気が診断されたとき治療や予防に処方されたものであり、誤った記載で購入をしてしまうと健康被害に繋がる可能性があるため購入者の健康を守るために定められています。
参考：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律

薬機法上の化粧品の定義

薬機法上の化粧品の定義は、薬機法第2条3項によって定められています。化粧品を販売・広告を発信する上で薬機法上で化粧品の定義は、“人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌ぼうを変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物.”に基づいた範囲で情報を伝えるのが大切です。化粧品を商品として販売する場合、ルールに沿った表現で情報を発信しないと薬機法に抵触する可能性が高くなります。例えばシャンプーだと「毛髪が健やかに育つ」といった表現は、規則に沿って記載してあるので表現に関しては問題ありません。しかし、「〇〇化粧水を顔に塗ると1日で肌がツルツルに治ります。」といった表現は、化粧水で肌荒れは治せないので薬事法に違反します。化粧品を販売する際に文章に薬機法に抵触している表現がないか確認することが大切です。
参考：医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律

化粧品広告（コスメ広告）で可能な表現

化粧品広告（コスメ広告）では、表現の範囲が決められていて過度な表毛によりユーザーとのトラブルへの発展が起きるケースがあります。
トラブルを未然に防ぐため化粧品広告における表現を理解する必要があります。例えば、ヘアクリームやファンデーションなどといった化粧品の商品について伝える場合、以下の文言で表現することが大切です。化粧品広告の表現の可能な言葉では、肌と皮膚の文言の使い分けは可能となっており、化粧品の効能や効果について誤解を生まないよう定められています。効能・効果は、厚生労働省から全56種類認められています。表現については、定められた表現を超えた文言で広告を発信したら規制の対象になります。 SNSやWebサイトなどで化粧広告を発信する場合は、薬機法に基づいた表現で作成することが大切です。

化粧品広告（コスメ広告）の注意点

続いては、化粧広告の注意点について説明していきます。化粧品広告は、利用者に健康被害に繋がる表現が原因で企業の信頼度を失墜させないよう薬機法により規制が行われています。ここからは、いくつか化粧品広告の注意点を詳しく説明していきます。

薬機法

薬機法は、2014年11月25日に薬事法から改正された医薬品、化粧品、医薬部外品などの品質や安全などを確保することを目的とした法律です。化粧品広告を作成していく上で万が一薬機法に抵触すると罰金または懲役刑に科せられる可能性があります。また、利用者が商品を使用した後に健康被害が生じてしまい企業のイメージダウンに繋がる恐れがあります。

広告表現

化粧品広告を作成する上での広告表現は、厚生労働省により決められています。化粧品を発信する際に表現するときに事実を超えた表現や大げさな表現で作成するのは禁止されています。例えば、「天然クリームを1回塗るだけで肌がツルツルに変わる」といった表現は規定の事実を超えていて薬機法66条に抵触します。医薬品等の成分や製造方法について実際の製造方法と異なる情報を表現することは禁止されており、製造方法を記載する場合は、決められた表現の範囲で記載することが大切です。さらに、安全性や効能効果を確実に保証できる表現で発信することも禁止されています。医薬品等適正広告基準により禁止されており、「ファンデーション1つで最大の効果が発揮」、「子どもにも安心」などといった年齢、性別問わず安全性を確証できる表現は認められていないので注意が必要です。
参考：化粧品等の適正広告ガイドライン

体験談を用いた広告

化粧品広告では、体験談を用いた広告は購入者に誤解を招くリスクになるためなるべく体験談を用いた広告を使う場合、表現の範囲に注意が必要です。

「私はこの化粧品のおかげで1週間で肌がきれいになりました。」

上記のような表現で記載するのは効能効果又は安全性の保証により原則で禁止となっています。万が一、体験談を掲載した広告を発信したい場合は、使用方法、使用感等といった感想が適切です。効果については利用者の体質によってそれぞれ個人差があるため必ずしも効果が現れるとは限りません。利用者の健康被害や企業のイメージダウンに繋がるため化粧広告を作成する場合は、過度な表現で利用者を誤解するような文章で掲載しないよう注意が必要です。

画像

化粧広告を作成する際は、画像の取扱いに注意することです。化粧品やサプリメントで使用した後のある程度の期間が経ってから画像で表現することは、事実の範囲を超えてしまっています。ただし、実際使用した方の化粧例として画像を表現することは事実の範囲に含まれていて使用が認められています。

・荒れた肌と綺麗になった肌を比較した画像
・二重のメイク・ファンデーションでシワを隠すメイク

上記のケースの場合は効果の発見に基づいて使用前と使用後の画像を比較して説明しているので原則認められています。また、画像の使用が認められない表現は、予防ができる化粧品であり、シミやそばかすを防ぐといった画像の表現はできないので禁止となっています。

化粧品広告（コスメ広告）のオススメ手法5選

化粧品広告やコスメ広告を出稿するときにおすすめできる手法を5つ紹介します。

TikTok広告

TikTokは若い世代をターゲットにしていることから、若い女性向けの化粧品会社やコスメ会社には魅力的な広告媒体といえます。 TikTokには短時間の動画をアップするわけですが、これは化粧品のデモンストレーションやメイクアップ・チュートリアル（指導）に適しているでしょう。化粧品やコスメはビジュアルを重視する商品であり、これも「みせる」ことが得意なTikTokのコンセプトに合致します。そしてTikTokはユーザーのエンゲージメントが高いSNSであり、したがってTikTok広告なら化粧品やコスメ商品のファンを固定する効果を期待できます。

LINE広告

LINEのユーザーは日常的にこれを使っています。そのため化粧品・コスメ広告を日常的にみてもらうことができるでしょう。またLINEの運営会社も広告戦略を展開していて、ユーザーのプロフィール情報を集めたターゲット広告を得意にしています。化粧品・コスメ会社は自社が狙うターゲット層に広告を出稿することができ、広告コストを適正化することができます。 LINEのスタンプ機能や絵文字機能は視覚に訴えたPRができ、化粧品・コスメ広告に有効です。

Instagram広告

Instagramは視覚的なプラットフォームなので「みせる」広告を重視したい化粧品・コスメ会社にとって魅力的な広告媒体SNSといえます。また多くのインフルエンサーがInstagramを使っている点も見逃せません。若い女性インフルエンサーとタイアップすれば、自社の化粧品やコスメをより魅力的にPRしてくれます。 Instagramも広告事業に力を入れていて、広告主をさまざまな形でサポートしています。Instagramなら多様な広告キャンペーンを展開できるので、ターゲットを自社商品に振り向かせることができるでしょう。

YouTube広告

化粧品・コスメ会社がYouTubeに広告を出すメリットはユーザー（視聴者）の年代が幅広いことです。子供向け化粧品・コスメの広告も、20代30代向け広告も、中高年向け広告も、すべて受け入れる土壌がYouTubeにはあります。そしてYouTubeは動画SNSなので「みせる」ことが得意です。化粧品・コスメ広告は美しさや格好良さをみせる必要がありますが、YouTubeならいずれも可能です。 YouTubeはさらに広告成果のデータに定評があり、広告主は広告の費用対効果を簡単に算出できますし、より良い広告をつくるための改善作業にも使うことができます。

リスティング広告

リスティング広告とは、検索エンジンの検索結果ページに掲載される広告のことです。化粧品・コスメ会社がリスティング広告を使えば、自社商品に関心を持つ人に広告をみせることができます。さらに、化粧品・コスメ会社が自社商品に特定のブランド・イメージを持たせたい場合も、そのブランド・イメージに関連したワードに連動した広告を打つことができ高い効果が期待できるでしょう。リスティング広告はターゲットを詳細に設定できるので、化粧品・コスメ会社は特定の層に広告をみせることができます。つまり潜在顧客を獲得することも、これまでリーチできなかった層にPRすることも可能です。

化粧品広告（コスメ）のコツ

化粧品広告（コスメ）のコツについて説明していきます。医薬品や医薬部外品や薬用化粧品などの人体に影響を及ぼす情報を作成する場合は、薬機法に規制された範囲で表現することが大切です。ここからは、化粧品広告のコツについて詳しく説明していきます。

薬機法について

薬機法の専門家に依頼する

化粧品広告のコツの1つは、薬機法の専門家に依頼するという点です。薬機法の専門資格の1つ「薬事法管理者」という民間資格であり、薬事法管理者は、年々薬事法の規制が進む中、知識の証明に役立てることができます。
化粧品広告を宣伝したいときに薬機法に規制の対象になっていないか確認する際に薬機法の専門家に依頼すると広告ページで薬事法に違反していないかどうかチェックすることできます。薬機法に違反していないかチェックをすることで企業の信用失墜を防ぐことができるので、薬機法に引っかかっていないか不安な場合は、専門家に依頼することがおすすめです。
薬機法は年々、ガイドラインの見直しが進んでおり1年前とルールが変わることは頻繁に発生します。広報担当者は、なるべくガイドラインを日々確認し薬機法に違反していないか確認することが大切です。

薬機法チェックツールを活用する

化粧品広告で薬機法に違反していないかチェックする薬機法チェックツールを活用することがおすすめです。広告出稿の際に自身の判断で薬機法に抵触していないかチェックするために薬機法チェックツールを活用すると広告文章を自動的にチェックしてもらうことができます。
薬機法チェックツールを利用することで薬機法違反で行政からの指摘が減り、企業の信頼性が上がります。薬機法は、日々ガイドラインが更新していくので広告出稿する前に過度な表現などないか自動的にチェックしてもらうことができるのでとても便利です。
薬機法チェックツールは、誇大広告や誤認表現を防止するために設計されたもので、薬事法に抵触するキーワードを自動で検出することができるのがポイントです。

化粧品に強い代理店に依頼する

化粧品広告を出稿をする際は、化粧品に強い代理店に依頼することがおすすめです。化粧広告代理店は、日本化粧品検定や美容検定などの有資格を持った方が広告運用を担当するため、より専門的な広告記事を依頼することができます。さらに、薬機法にも精通している広報担当者が多く広告審査落ちに悩む方や薬機法に詳しくない方でも安心して相談することができるので運用もスムーズに進むことができます。化粧品広告に依頼する際は、まず実績が豊富で情報に基づいた提案をしてもらえるのかが大切です。化粧品広告で成果を上げるには、化粧品・美容に特化した分野の広告代理店に相談することで蓄積されたノウハウを提案してもらえてクリック数が上がるなどの成果が期待できます。

広告制作について

化粧品・コスメの広告を制作するときは次の4点に注意しましょう。

・トレンドを盛り込む
・使用シーンを想像させる
・「いいね」がもらえそうかを考慮する
・人物ビジュアルなら見せたい箇所をクローズアップ

どれも重要なので1つずつ解説します。

トレンドを盛り込む

化粧品・コスメのトレンドは毎年変わるといっても過言ではありません。そしてトレンドにのることができた化粧品・コスメは売れ、トレンドにのり遅れた化粧品・コスメは売れません。したがって広告にも「今現在のトレンド」を盛り込む必要があります。トレンドカラー、テクニック、成分など「今訴求すれば刺さること」を研究して、広告で確実に訴求していきましょう。

使用シーンを想像させる

女性は化粧品やコスメ商品を使っているときも楽しんでいます。そのため広告では、消費者に使っているシーンを想像させる工夫が必要になります。化粧をしているその女性は、これからデートに行くのでしょうか、仕事に出かけるのでしょうか、家族と高級レストランでディナーをするのでしょうか。そういったシーンを広告で具体的に描くことができれば、広告をみた人は自身の経験とオーバーラップさせてワクワクしたり緊張したりするでしょう。この感情が商品への共感を生みます。

「いいね」がもらえそうかを考慮する

SNS広告では「いいね」の数が重要な評価基準になります。化粧品・コスメのSNS広告でも「いいね」を意識して制作したいものです。 SNSユーザーが「いいね」を押すのは、広告の内容に共感できたときや、感銘を受けたとき、気持ちが揺さぶられたときなどです。したがって広告主である化粧品・コスメ会社は、SNS広告の試作品が完成したら、共感できるか、感銘を受けられるか、気持ちが揺さぶられたか、という観点でチェックするようにしてください。

人物ビジュアルなら見せたい箇所をクローズアップ

化粧品・コスメ広告はモデルを使うことがあります。このときモデル（人物ビジュアル）のどこを見せたいのか検討し、広告はその箇所をクローズアップするようにつくります。化粧品・コスメ広告でクローズアップさせたい箇所は顔全体、肌、目、眉、唇、頬など多岐にわたります。さらに肌なら、ハリを強調したいのか、しっとり感を見せたいのかで、広告の表現方法が変わってきます。例えば、唇に潤いを持たせたいと思っている消費者に、自社コスメを使うとプルンとした唇になるということを訴求できれば刺さるはずです。

化粧品広告の代理店・PR会社

化粧品広告や女性市場を専門としている代理店やPR会社をご紹介します。

総合代理店サンヨー

株式会社サンヨーは、総合代理店業務を行っている企業で、化粧品に特化したプロモーションを得意としています。製品・ブランド分析だけでなく、化粧品開発や広告表現チェックなど、広告表現の基準が厳しいと言われる化粧品業界にそった業務を依頼することができます。

有限会社マヴェリック

マヴェリックは、女性誌や美容誌など雑誌を中心とした化粧品のPRやプロモーションが得意な会社です。多くの雑誌にPR記事や広告を掲載した実績があります。

株式会社メディア・グローブ

株式会社メディア・グローブは、美容・コスメを専門としたPR会社です。国内だけでなく、海外の化粧品メーカーやブランドなどのPRも手掛けています。新店舗や新作発表会などオフラインのイベントなども実施しています。

株式会社PA Communication

株式会社PA Communicationは、美容系だけでなく、ファッションや健康商品などライフスタイル分野に強いPR代理店です。特にデジタルの分野に強く、SNSを使ったマーケティングに注力しています。

株式会社Kプレス

株式会社Kプレスは、広告活動やPR活動のサポートを行っている女性市場に強いPR会社です。インフルエンサーを活用した施策や、タイアップイベントなどを手掛けています。

ライタープロフィール

クチコミマーケティング担当者株式会社アイズ: 日本最大級のクチコミプロモーションサイト「トラミー」の運営の他に、インフルエンサーキャスティングに従事。InstagramなどのSNSを活用したクチコミマーケティングやインフルエンサーキャスティングを提供中。
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