【独自調査】広告業界の9割が「AIネイティブ」に⁉ 2026年 生成AI活用実態レポート

「AIに仕事が奪われる」。それはもはや過去の話かもしれません。

今、広告・マーケティングの最前線にいるプレイヤーたちにとって、ChatGPTやGemini、Claudeといった生成AIは、単なる「便利なツール」を超え、「手放せない相棒」へと進化しています。

企画の切り口に悩み、膨大なリサーチに追われ、クリエイティブのラフ案をひねり出す……そんな日々の業務風景は、ここ1〜2年で劇的な変貌を遂げました。

競合他社や業界の担当者たちはどの程度AIを使いこなし、どのような頻度で活用しているのでしょうか？「もしかして、自分だけが知らない活用術を既に取り入れているのでは……？」

今回、メディアレーダーでは会員の皆さま（広告関連従事者）を対象に、生成AIの活用に関するアンケートを実施しました。集まった回答から見えてきたのは、驚くべきスピードで進む業界の「AI標準化」の実態です。

1. 驚異の普及率：広告業界の9割が「AIネイティブ」化

1つ目の設問は「業務において、生成AIを活用していますか？」。
アンケート結果によると、業務で生成AIを「活用している」と回答した人は90.8%に達しました。

直近のAI活用率については、筆者自身もかなり高い水準にあると推測していましたが、今回の調査ではそれを裏付ける「9割が利用」という圧倒的な数字が示されました。

さらに次の設問では、その「密度」についても驚きの結果となりました。

2つ目の設問では、「生成AIの利用頻度」を選択回答形式で実施。

利用頻度については、約6割（255名）が「毎日利用している」と回答しました。
週に数回以上利用している層を含めると、全体の約9割が日常的にAIを起動しています。

筆者自身、今や生成AIを使わない日はありません。
特にGeminiやChatGPTについては、ブラウザのブックマークに配置し、業務中に一度使用したら終業まで、常にタブを開いた状態になっていることが多くあります。AIの業務への活用は想像以上に普及しているのかもしれません。

この結果は、もはや「AIを試してみた」という試験運用のフェーズは完全に終了し、「AIを使わない日は、メールチェックをしない日と同じくらいありえない」という、実務に深く根ざした「定着期」に入ったと言える結果です。

では、プロたちは「ほぼ毎日、いったい何にAIを活用しているのか？」
広告業界でのAI活用シーンについて、より深く見ていきましょう。

2. 業務の「徹底した効率化」へのシフト

設問3つ目、「生成AIの利用目的をお選びください（複数回答可）」の集計では、用意した4つの主要項目すべてに多くの回答が集まりました。