TikTok広告 vs YouTube広告事例から分かるベストプラクティスとは？

TikTok広告 vs YouTube広告、今の状況に適しているのは？

動画広告市場が急速に拡大する中、TikTok広告とYouTube広告は企業のマーケティング戦略において欠かせない存在となっています。
しかし、「どちらのプラットフォームを選ぶべきか？」「それぞれの特性をどう活かせばよいか？」と悩むマーケターや広告代理店の営業・プランナーの方も多いのではないでしょうか。
成功事例の分析から見えてきたのは、両プラットフォームの「役割の明確な違い」です。

本記事では、実際に大きな成果を上げたTikTok広告事例とYouTube広告事例として、
WEGOのダイナミック広告からタイミーのAI活用事例まで、具体的な数値データと戦略の裏側を考察します。

■広告のネタ帳とは？
「もうちょっと刺さるアイデアがほしいな……」と思ったとき、世の中の広告を眺めると意外なヒントに出会えるものです。
広告のネタ帳は、そんなときに役立つ『ちょっとした切り口』を広告事例から拾い上げるコラムです。

1. TikTok広告 vs YouTube広告、今の状況に適しているのは？
2. TikTok for Business 広告事例
- ー事例1: WEGO（ファッション小売）- ダイナミック広告
- ー事例2: Ｉ－ｎｅ（夜間美容シャンプー「YOLU」） - ハッシュタグターゲティング広告
3. YouTube Works Awards Japan 広告事例
- ー事例3: 日清食品冷凍『麺ジャラス・ラブ』- Best Sales Lift部門
- ー事例4: タイミー（Google AI活用事例）
4. それぞれの事例から見えてくる狙いとは？
5. さらに知見を深めたいあなたへ

TikTok for Business 広告事例

まずは、TikTok広告の事例から見ていきましょう。
さらに知りたい方は、下記資料もご確認ください。

【SNS集客】TikTok広告はじめてガイド！

資料ダウンロード（無料）

事例①：WEGO（ファッション小売）- ダイナミック広告

競合ひしめくファッション業界において、ターゲットの認知・興味・繋がりを獲得することは容易ではありません。
WEGOであってもそれは同様である中で、同社はターゲットの可処分時間におけるTikTokを利用する時間の増加に目を付けたようです。
WEGO TikTokアカウント

参考：「WEGO」TikTok公式アカウント

事例概要

▼ダイナミック広告とは？

ユーザーの閲覧履歴や行動履歴に基づき、個々のユーザーに最適化された広告クリエイティブを自動的に生成・配信する手法。
各ユーザーによって表示されるクリエイティブが異なり、個々人に最適化された広告配信が可能となります。
ただし、データ検証と複数のクリエイティブやテキストの用意が必要です。

成果

同社が取った方法はTikTok広告のダイナミック広告です。

TikTokのダイナミック広告を活用することで、ターゲット毎に最適なクリエイティブを高速で検証できました。
また、同じクリエイティブで配信が続くと、ユーザー側の飽きによる成果摩耗は、みなさん経験があるかと思います。
本手法では、この成果摩耗課題に対しても効果的であり、良質なトラフィックを得ることが出来ます。

結果的に直帰率は-10％、セッション数は1.5倍、CVRに関しては2.1倍という成果創出がなされました。
ネタ帳ポイント（WEGO）

参考：TikTok For Business公式 - WEGO成功事例

▼TikTok広告資料一覧はこちら

【TikTok広告】代理店やマーケター必見！TikTok広告の活用方法を解説

資料ダウンロード（無料）

事例②：Ｉ－ｎｅ（夜間美容シャンプー「YOLU」） - ハッシュタグターゲティング広告

Ｉ－ｎｅでは、新商品である夜間美容シャンプー「YOLU」ブランドの広告配信をTikTokにて行いました。
既存の「興味関心ターゲティング」に加えて、リーチの拡大を目的に「ハッシュタグターゲティング」を活用し、パフォーマンスの最大化を狙ったようです。

事例概要

▼興味関心ターゲティングとは？

TikTokが提供する13種類のターゲティング機能の一つで、ユーザーの興味や関心のカテゴリーに基づいて広告を配信する手法です。
ユーザーの過去の行動履歴や視聴パターンを分析し、特定の分野に興味を持つユーザーに対して広告表示が可能となっています。

<興味関心の大カテゴリ例>
　・美容/ヘルスケア
　・ライフスタイル
　・エンターテインメント
　・ビジネス/教育

▼ハッシュタグターゲティングとは？

ユーザーが実際にエンゲージした（閲覧・いいね・コメントなど）動画に付与されたハッシュタグに基づいてリーチをする手法です。
ハッシュタグを起点とすることで、興味関心ターゲティングよりも精密なターゲティングが可能となっています。

<ハッシュタグ例>
　#トリートメント
　#ヘアケア
　#ファッション
　#アニメ

「YOLU」の事例では、「#トリートメント」「#ヘアケア」「#ヘアオイル」の3つのハッシュタグをターゲティング設定しました。
また、公正にA/Bテストを実施するべく、両ターゲティングともに同じ広告クリエイティブにてパフォーマンスを比較したようです。<.......