更新日：2025年04月17日

子育て世代向けマーケティング戦略｜特徴・消費動向を徹底分析

現代の子育て世代の特徴

マーケティングで子育て世代をターゲットにするとき、その特徴をしっかり押さえておく必要があります。なぜなら社会の変化とともに子育て世代の特徴が変わってきて、従来の子育て世代向けのアプローチが通用しないことがあるからです。現代の子育て世代には次の4つの特徴があります。

ミレニアル世代がパパ・ママに
デジタルネイティブ
モノ＜コトを重視
男性も育児をする

ひとつずつ確認していきます。

ミレニアル世代がパパ・ママに

かつては、性別によって役割が変わる、と考える人が多かったのですが、ミレニアム世代にはそのようなこだわりがありません。男性はこうあるべき、女性はこうしなければならない、と考えることがない（または、あまりそう考えない）傾向があります。そのミレニアム世代がパパ・ママになっているので、マーケティングでもこの点を考慮した戦略や施策が必要になります。

デジタルネイティブ

現代の子育て世代はもう、デジタルネイティブになっていると考えたほうがよいでしょう。この世代は、デジタルを使うことは当たり前、と考えるだけでなく、デジタルを多用しないことは非合理的だ、とすら考えます。現代の子育て世代向けのマーケティングで考慮すべきデジタルとは、IT、インターネット、AI、アプリ、システム、スマホなどになります。

モノ＜コトを重視

消費者の関心がモノ消費からコト消費に移行して久しいわけですが、したがってコト消費を重視する人たちが子育て世代になってきています。現代の子育て世代は物質的な満足度を高めることより、心の満足度を高めようとします。また子供の教育を重視する志向も、子育て世代のコト消費とみてよいでしょう。「思い出に残るコトをしたい」というニーズをとらえることが、子育て世代向けマーケティングのポイントになってきます。

男性も育児をする

「男性も育児に協力しなければならない」という考えは古くなりつつあり、現代の子育て世代の男性（夫、あるいは父親）は「育児をしたい」「育児をするのが当たり前」と考えます。それでもまだ、育児の主役は女性（妻、あるいは母親）なので、育児関連ビジネスでのマーケティングの対象は女性になるわけですが、しかし夫、あるいは父親の育児に対する意識の変化も、しっかりマーケティングに反映させていくべきでしょう。

子育て世代向けマーケティングの媒体資料について

【ニッセン】子育て層～シニア層に訴求！『オフライン広告』全プロモーションメディア | 株式会社ニッセンLINX

ニッセン　全メディアガイドとは

3,000万人以上の会員基盤を誇る「ニッセン」の多角的なマーケティング媒体です。

年間360万個の発送実績を持つ商品同梱・同封サービスをはじめ、テレビ通販、単独メール広告、テレマーケティングなど、オフラインからデジタルまで網羅しています。
30代〜60代の購買意欲の高い女性や主婦層をメインとし、健康食品や化粧品、サービス系商材、
幅広いプロモーションを支援します。

ニッセン　全メディアガイドの特徴

◆ニッセンメディア
30代～60代迄、幅広い女性層にアプローチが可能。優良会員へ向けたプロモーションで貴社の商品やサービスをアプローチいただけます。

事例：健康食品(サプリメント、機能性表示食品)・化粧品から食品やハウスクリーニング、買取、動画サブスク等のサービス商材の事例は数多くございます。

◆ニッセンメディア以外
マーケティングの課題がございましたら、一度資料をご確認くださいませ！

ユーザー・読者の属性

ターゲット：シニア・高齢者,主婦（ママ）,ファミリー

年齢：30代から60代

性別：女性

ニッセン　全メディアガイドの強み・メリット

・会員総数3,000万人以上！拡大性抜群！
・オフライン・マスメディア・デジタルまで幅広いご提案が可能
・自社ECや通販を運営していることが強み。
・ニッセンLINXはECや通販の専門エージェンシーとして様々なご提案が可能
・プロモーション領域に限らずコンタクトセンター、物流まで一気通貫のご支援が可能
・コスト削減、生産性改善等バックオフィスDXのご支援もしております。

ニッセン　全メディアガイドの広告・料金メニュー

サンプリングや同封同梱をはじめとしたオフラインメディア、自社テレビ通販番組/インフォマーシャルのマスメディア、テレマーケティングを活用した成果報酬型メディア、ニッセン会員や他メディアをプランニング可能なターゲティングメール等、様々な広告メニューがございます。

オフライン領域のマーケティング施策中心に様々なご提案が可能です！
ご遠慮なくお気軽にお問い合わせください。

課金形態

掲載課金,成果報酬,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【プレママ〜子育て層】SNS/記事タイアップ・アプリ広告マーケティングガイド | コネヒト株式会社／ママリ

〜 3人に1人*のママが利用する「ママリ」の統合メディアガイド〜
ママリは、“悩み”と“共感”を軸にプレママ・ママに寄り添うコミュニティブランドです。
アプリ、WEB、SNS（Instagram/YouTube/TikTok/LINE）など、トータルリーチ数約835万人の多角的な露出面を活用し、貴社商材や目的に合わせた最適なプロモーションをご提案いたします。

--------------------------------------------------
○●ママリの主な特徴＆強み●○
--------------------------------------------------
・アプリ会員数：約430万人
・公式Instagramフォロワー数：約62.3万人
・トータルリーチ数：約835万人
・アプリに集まるリアルな「ユーザーインサイトデータ」を蓄積

妊娠期から育児期まで、ユーザーのライフステージに応じた精度の高いアプローチが可能です。

--------------------------------------------------
○●ご提供メニュー●○
--------------------------------------------------
・サンプリング / 口コミ・UGC創出
・記事広告（タイアップ記事・20,000PV保証〜）
・SNS広告（Instagramタイアップ）
・アプリ内バナー広告
・漫画制作タイアップ
・座談会 / ファンミーティング / 専門家アサイン
・ママリ口コミ大賞（アワード協賛・ブランディング）

※お急ぎの案件や下期予算での急な実施ご検討等、スケジュール調整も柔軟に対応可能です。お気軽にご相談ください。

*「ママリ」で2024年内に出産予定と設定したユーザー数と、厚生労働省発表「人口動態統計」の出生数から算出

インフルエンサーマーケティング×漫画PR｜SNS総フォロワー5000万超 | 株式会社ライブドア

ライブドアブログとは

在籍クリエイター約810名！
取引先100社以上、案件数500件以上のタイアップ実績！
※（2025年8月時点）

ライブドアブログはサービス開始から20年、累計810名のクリエイターを抱える国内最大級のブログサービス。「主婦、子育て世代、ライフスタイル」など多様なジャンルと濃い読者層を持つクリエイターが揃っており、
顧客ごとの課題やターゲットに合わせた最適なコンテンツを提供します。

ライブドアブログの特徴

広告が「スキップ」される時代において、ユーザーの共感を生む新たな選択肢として、人気漫画家やイラストレーターが「ストーリーで刺す」PRが注目されています。
ライブドアブログは、企画構成から制作、発信・展開まで一気通貫でサポートし、顧客の商品やサービスを物語化するPRを提供します。

メディア・媒体データ

会員数：810

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,女性全般

年齢：20代〜50代

性別：男性・女性

ライブドアブログの強み・メリット

ただ認知を広げるだけではなく、購買やファン化につながる「読まれるPR」を提供できることが強み

◎豊富な実績と最適なマッチング
　→500件以上のタイアップ実績があり、多様なクリエイターの中から最適な人材を起用

◎企画から発信までワンストップ
　→企画構成、制作ディレクション、PR投稿まで提供可能

◎幅広いメディア展開
　→ブログだけでなくライブドアニュースやSNS投稿での発信、2次利用も可能

ライブドアブログの広告・料金メニュー

詳細はお問い合わせください。

プラン・メニュー

①公式クリエイターコンテンツ制作
②公式クリエイターSNS投稿投稿
③ライブドアニュース公式SNS投稿（オプション）
④コンテンツ2次利用（オプション）
⑤その他（別途お問い合わせください）

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【首都圏主婦に訴求！】スーパー店頭の「勝ちポジ」を最大化するサイネージ戦略 | 株式会社ガイアプロモーション

リテールコミュニケーションサイネージとは

本サイネージは、2週間で520万人へリーチする、首都圏の電鉄系スーパーマーケットに設置された店頭のリテールメディアです。

このメディアの最大の強みは、子育て世代の主婦をはじめとした購買力の高い女性層に、「購買直前」の決定的なタイミングでダイレクトにリーチできる点が強みです。

リテールコミュニケーションサイネージの特徴

◼︎こんなクライアントの課題を解決します
・購買直前の決定的な瞬間を捉えたいクライアント
・駅前・屋外広告だけでは反響が鈍化し、新しい「確実性の高い接触点」を探している
・クロスメディア施策の効果を最大化できる「生活者の行動に深く入り込む媒体」がほしい
・子育て世代の主婦層に特化した、ブレのない広告展開を目指している
・地域密着で、多くの店舗を「面」で押さえ込む大規模な販促を実現したい

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,ファミリー

リテールコミュニケーションサイネージの強み・メリット

◼︎媒体価値を最大化する効果検証
本サイネージ広告は、単なる露出に留まらず、クライアントのマーケティング投資対効果（ROI）を最大化するため、定量的な検証プロセスを提供可能です。

広告実施前の期間を設定し、対象商品のPOSデータを分析。広告介入がない場合の平均売上（ベースライン）を定量的に算出・定義します。このベースラインを基準に、サイネージ広告による売上リフトを検証します。

リテールコミュニケーションサイネージの広告・料金メニュー

スーパーマーケットの店頭という好立地で、1店舗あたり2週間で3万円からご活用いただけます。
料金： 1店舗あたり 3万円（税別）
内容： 15秒CM 1枠／2週間(3,024回放映)
貴社はクライアントのターゲット層や販促エリアに応じて、必要な店舗数だけを柔軟に選択・組み合わせて出稿することが可能です。

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

先着｜栃木・茨城・群馬・埼玉19万5千世帯のファミリーに届く編集タイアップ広告 | 株式会社クルール・プロジェ

クルール（couleur）とは

クルールは、0歳〜未就学児を育てる子育てファミリーへ、園配布を通じて届ける地域密着型メディアです。地域の子育て世帯に寄り添うフリーマガジンとして、「食育」「子育て」「おでかけ」「マネー」「お仕事」など、ママ・パパの毎日を支える幅広いテーマを編集記事として発信しています。単なる広告掲載ではなく、生活者視点の情報提供を大切にし、地域企業と子育て世帯をつなぐファミリーマーケティングを展開しています。

クルール（couleur）の特徴

情報誌『クルール』は、栃木・茨城・群馬・埼玉の幼稚園・保育園・認定こども園を通じて子育て家族へ直接配布しています。配布許可を得た園を通じて先生から園児へ、家庭へ確実に届く信頼性の高い媒体です。

メディア・媒体データ

会員数：23,095名

発行部数：195,000部

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー,妊婦

年齢：20代〜40代

性別：女性

クルール（couleur）の強み・メリット

見開き連動により訴求力を最大化。中面1Pの編集記事と広告対向ページを連動させた見開き2面構成により、視認性と情報量を両立。ストーリー性を持った訴求が可能となり、来場・利用など具体的な行動につながる導線を設計できます。

クルール（couleur）の広告・料金メニュー

さいたま版（7万部発行）1/4P：120,000円（税別）〜
とちぎ版（4万部発行）1/4P：90,000円（税別）〜
いばらき版（4.5万部発行）1/4P：90,000円（税別）〜
ぐんま版（4万部発行）1/4P：90,000円（税別）〜
※1/4P広告は定型フォーマット。撮影取材費・制作料は別途。

プラン・メニュー

編集部が企画・制作する記事型広告。広告対向ページと連動した見開き2面構成で展開し、読者目線の編集記事によって商品・サービスへの理解促進と行動喚起を実現します。中面1P広告とセットでのご提供となります。※広告料金は資料でご確認ください。

課金形態

配信数課金,掲載課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【事例集まとめ】【子育て世帯対象】セグメントマンションポスティング事例集 | 株式会社マーキュリー

『タウンマンションプラス』とは

マンションにお住まいのターゲットへ、豊富な不動産データを活用し、
「見てほしい人だけに届ける」セグメントが可能なマンションポスティングサービス、
それが、『タウンマンションプラス』です。

『タウンマンションプラス』の特徴

●こんなお客様へおすすめ

・これまでやってきた新聞折込や軒並み配布の反響に不満がある。

・お子様・富裕層・シニアなどのターゲットに絞ってリーチしたい。

・クライアントから新しい販促手段の相談を受けている。

※お子様ターゲットの学習塾などで多くのお客様にご利用頂いております。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

『タウンマンションプラス』の強み・メリット

タウンマンションプラスで使用するマンションの詳細データは、
不動産マーケティング会社である当社が調査・収集しており、
マンション開発のプロに提供しているものです。

例えば総戸数100戸のマンションの全部屋の価格など、
住宅情報サイトには載っていない情報を使って投函先を選定する手法は、
他社には真似の出来ない、当社の強みです。

『タウンマンションプラス』の広告・料金メニュー

投函単価はA4サイズ1枚で20円から(投函物サイズにより増額)です。
最低ロット数は5,000部からですが、部数調整のご相談は可能でございます。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【富裕層・子育てママ向け】お子様向け英語教室：マンションデータ活用ポスティング | 株式会社マーキュリー

『タウンマンションプラス』とは

『タウンマンションプラス』の特徴

ユーザー・読者の属性

ターゲット：高所得・富裕層,主婦（ママ）,ファミリー

『タウンマンションプラス』の強み・メリット

『タウンマンションプラス』の広告・料金メニュー

投函単価はA4サイズ1枚で20円から(投函物サイズにより増額)です。
最低ロット数は5,000部からですが、部数調整のご相談は可能でございます。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

ふくしま子育てFES＆住まいEXPO2026【10/11（土）12（日）開催】 | 株式会社虹とソラ

ふくしま子育て応援FES＆住まいと暮らしEXPOとは

福島県郡山市ビッグパレットふくしまにて10/11（土）12（日）開催。
ハイハイレース、カタカタレース、ワークショップマルシェ、キッズステージなどを通じて
多くの子育て層を応援します。
只今、子育て関連企業、住宅関連企業のブース出展企業募集中【20社限定（現状8社決定）】

ふくしま子育て応援FES＆住まいと暮らしEXPOの特徴

福島県内の20〜40代のファミリー層をターゲットとして、SNSと幼稚園、保育園、小学校へのチラシ配布で告知展開します。

告知動画（参考：宮城）
https://youtu.be/xrmtsiE8OcU

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー,妊婦

ふくしま子育て応援FES＆住まいと暮らしEXPOの強み・メリット

宮城では過去2回開催（2025.8 / 2026.4）
来場は2000名程度ですが、より質の高いリードを確実に獲得出来るイベントとして
多くの反響をいただいております。
（例 / 住宅会社の場合：100件新規リード獲得、内30件が見込みリード【確率30％！！】）

福島では初開催となり、より多くの来場を見込んでおります。
福島では対面でのリアルマーケティングを展開出来る貴重なイベントです。

ふくしま子育て応援FES＆住まいと暮らしEXPOの広告・料金メニュー

1ブース出展費：30万円（税別）
代理店マージン20％

※テーブル、椅子、電源は別途オプション（500-3000円）

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【主婦ママ/ファミリー】タイアップやインフルエンサーで子育て層へ効果的に訴求！ | 株式会社こどもりびんぐ

&あんふぁんとは

2024年10月4日（金）「あんふぁんWeb」「ぎゅってWeb」を統合し、新サイト「&あんふぁん」（あんど・あんふぁん）としてリニューアルオープン。
新しい名称には、子育てに関わる全ての人をつなぐという意味を込めており、子育てステージの主役である「ママ・パパ・子ども」をサポートし、寄り添う気持ちを「＆」で表すことですべての人々とつながるためのプラットフォームでありたいという想いを表現しました

&あんふぁんの特徴

【リニューアルのポイント】
①専門家・タレントによる執筆陣を強化。カテゴリーを拡充しコンテンツの「質・量」ともに格段にパワーアップ
②スマホ時代の最新のUI／UXを備え、アクセシビリティにも配慮。ユーザーフレンドリーな使いやすいサイトに変革
③当社のコアバリューである「読者との共創」をよりグレードアップ。公式ブロガーやインスタグラマーと共にファンマーケティングの土台としてのコミュニティ活動を推進

メディア・媒体データ

月間PV数：590万

月間UU数：320万

会員数：3.1万

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー

年齢：20代～40代

性別：女性

&あんふぁんの強み・メリット

全国で合計約80万部を発行。日本で一番読まれている子育て情報誌「あんふぁん」の公式サイト。創刊20年を超える子育てメディアのパイオニアとして、日々変わりゆく子育て層のニーズをキャッチアップし、分かりやすく、丁寧に情報をお届けしております

&あんふぁんの広告・料金メニュー

▼Webタイアップ広告メニュー
・レギュラータイアップ／ナビゲータータイアップ／テンプレートタイアップ／本誌連動タイアップ
・小学館HugKum特別パッケージ／3媒体テンプレートタイアップパッケージ／小学館kufuraインスタグラム特別パッケージ

▼カスタマイズパッケージプラン

▼メール広告

▼オウンドメディアコンテンツ制作支援

▼プレゼントパブリシティ

▼クイックアンケート

課金形態

掲載課金,その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

【UGC・口コミ】購買アクションを引き出すママノワタイアップ・SNS投稿プラン | 株式会社マインドシェア・ママ・マーケティング・カンパニー

ママノワとは

【親子30万人がアクション！体験×子育てメディア】
体験好きな親子が大集合！親子会員 32万人以上と、ママに共感される体験談を生み出す子育てメディア。親子に、体験をテーマにしたコンテンツを毎週お届け！

ママノワの特徴

20代～40代の子育てママが会員。お子さまと一緒に体験できるようなイベントや習い事、生活に役立つ各種新商品などの情報に敏感な方が主軸

メディア・媒体データ

月間PV数：450,000

会員数：320,000名以上

ユーザー・読者の属性

ターゲット：主婦（ママ）,ファミリー,妊婦

年齢：20代～40代

性別：女性

ママノワの強み・メリット

子育てメディア記事No.1の購入検討アクション率！実績多数！
ママの体験談が“共感”度を上げ、”購入意欲”を上げることで、競合ママメディアと比較して約10倍以上の購入検討アクションを引き出す、
「興味関心」⇒「購入検討」へと導くマーケティングスキルが圧倒的！

ママノワの広告・料金メニュー

1：【広告による外部拡散込み】ママノワタイアッププラン 1,500,000円～
2：【エンゲージメント重視型】ママインフルエンサーSNS投稿 250,000円/1回～
そのほかメルマガ掲載、公式SNSアカウント（IG：30,000フォロワー以上）による告知投稿も承っております。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

子育て世代向けマーケティング手法

現代の子育て世代に向けたマーケティングでは、ターゲットがミレニアム世代でデジタルネイティブであることに注意しなければなりません。そこでデジタルの色合いが濃い、SNS広告とWeb広告、子育てメディアが、有効なマーケティング手法になりえます。

SNS広告

現代の子育て世代は、子育て情報を集めるときも、自分の子供を誰かに紹介するときもSNSを使います。したがって子育て世代をターゲットにしたマーケティングでは、SNS広告が効果は発揮するわけです。 SNS広告を使わず子育て世代にリーチすることは難しい、と考えてもよいくらいです。

Web広告

SNS以外のインターネット関連への広告をWeb広告と呼びます。現代の子育て世代は仕事でも買い物でも、家族や友人とのコミュニケーションでも、さまざまな物事をインターネット内やWebサイト内で完結させる傾向があるので、マーケターにはWeb広告は重要なツールになります。ただし、Web広告は広告媒体も種類も形態もバリエーションが増えているので、戦略を立てて使いわけする必要があります。
参考：子育て世代向けWeb広告の事例

子育てメディア

子育て世代向けビジネスを展開する企業であれば、自社で子育てメディアを立ち上げてしまう方法もあります。Webメディアは低コストかつ短期間でつくることができ、なおかつ自社が訴求したい内容をニュース形式で情報発信できます。また、既存の有力子育てメディアとタイアップしてもよいでしょう。子育てメディアの担当者に自社のマーケティングを取材してもらい、その内容を子育てメディアに掲載するわけです。

効果的なマーケティングのコツ

子育て世代をターゲットにしたマーケティングで効率良く効果を上げるには、次の3つのポイントを押させておく必要があります。

子供の年齢を考慮する
時短・代行をアピールする
子育て世代からの共感を得る

子供の年齢を考慮する

子育て世代マーケティングが難しいのは、子供が成長するからです。どのマーケティングでもターゲットの年齢を考慮するはずです。例えば「30代女性をターゲットにする」といったように決めると思います。ところが子育て世代マーケティングでは、対象となる子供が年々どころか日に日に成長します。したがって子育て世代マーケティングを担当するマーケターは、実施するマーケティング施策を子供の成長と年齢に合わせて常にマイナーチェンジしていくことが求められます。

時短・代行をアピールする

子育て世代は忙しく、時間の制約があります。そのため、時間を節約するためのサービスや商品に対する需要が高くなる傾向があります。したがって子育て世代マーケティングでは、時短や代行をテーマにしたり、時短や代行の要素を盛り込んだ施策をつくったりしたほうがよいでしょう。ちなみに代行は、自分の仕事を第三者に任せることで時間の節約につながります。

子育て世代からの共感を得る

子育て世代には、共感できる物事には出費も労力も時間も惜しまず注力する一方で、共感できない物事には見向きもしない、といった極端な傾向がみられます。共感されることにこだわることは、子育て世代マーケティングを展開するうえで重要なテーマになります。ここでいう共感には、育児の喜びや、子供の成長に対する感動、子育ての難しさや苦悩、そしてときにストレスや怒りも含まれます。子育て世代マーケティングでは、子育て世代に寄り添うアプローチが必要になるでしょう。

子育て世代向けマーケティングの事例

下記記事にて、子育て世代マーケティングの事例について紹介しています。ぜひご参考にしてください。
【関連記事】30-40代働く女性・ママ向けアプローチ、Oisix媒体の成功事例
【関連記事】家族ノートの事例
【関連記事】ママ友マッチングアプリ「Fiikaアプリ」の事例

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 広告・マーケティングに特化した媒体資料のポータルサイト「メディアレーダー」のマーケティング担当。
BtoBマーケティングを始め、Web広告やリード獲得目的の施策を展開中。
「めでぃつぶ」では、広告業界の方、マーケター必見のマーケティング知識・ノウハウを発信しています。
メディアレーダーについて詳しく知りたい方はこちら
https://media-radar.jp/about.php