TikTokとは？

TikTok（ティックトック）は、15秒から3分ほどの短い動画を気軽に楽しめるSNSアプリです。 以前は「音楽に合わせて踊る女子高生の動画」や「口パク動画」といったイメージが強かったかもしれませんが、今ではそれだけではありません。

最近のTikTokには、幅広い年代の方が参加しています。 投稿される動画も多様で、たとえば料理のレシピや毎日の生活に役立つちょっとしたコツ、本の紹介や旅行の記録、さらにはビジネス情報まで、本当にさまざまなジャンルが揃っています。 こうした「実用的な情報」をショート動画で手軽に集められる点が、TikTokの大きな魅力の一つです。 「長い記事や動画を見る時間はないけど、サッと知りたい」とき。そんな現代人のニーズにもぴったり合っています。

実際、若い人だけでなく中高年層の利用者も増えており、TikTok独自のリコメンド機能の精度の高さから、ついつい見てしまうといったケースが多いです。 最近では、企業もTikTokを商品紹介や広告、採用活動などに活用することが増えてきました。 特に短い時間でわかりやすく情報を伝えたいときや、広い世代にアプローチしたい場合に向いています。

「TikTokって難しそう」「自分には関係ないかも」と思っている方も、一度アプリを覗いてみると、意外と身近で便利な情報が見つかるかもしれません。 なぜ今、多くの企業がTikTok広告に注目するのか。その理由を、ブランディングから顧客獲得までTikTok広告がもたらす具体的な効果から詳しく解説します。

2025年TikTokの年齢層

実際のデータをもとに、TikTokユーザーの属性を見てみましょう。

2025年6月に発表された 「TikTok Socio-Economic Impact Report」 によると、日本ではおよそ3人に1人が、この1年以内にTikTokを利用したという結果が出ています。特に10代～20代の若年層から高い支持を集めているのはもちろんですが、注目したいのはそれだけではありません。

実は、30代の約3人に1人、40代でも4人に1人以上がTikTokを利用していることが分かっています。これを見ると、「TikTokは若者だけのサービス」というイメージは、もう過去のものになっていると言えます。公的調査でも同様の調査結果が出ています。

2024年の総務省の調査でも30代の利用率はわずか数年で4%から32%に、40代でも26.8%まで増えていると結論付けています。

さらに、利用者の6割以上が「ほぼ毎日、気づいたら見ている」と回答しています。
TikTokは、今や多くの人にとって日々の生活の一部になっているという現状が、データからも読み取れます。

こうしたユーザー層の広がりから、若年層だけでなく幅広い年代に向けてアプローチしたい企業にも注目されています。

TikTok広告のメリット4選

TikTok広告は、動画ならではの見やすさに加え、全画面で表示されるため視覚的なインパクトも大きいのが特徴です。また、情報が広がるスピードも速く、多くのメリットがあります。ここでは、特に知っておきたい4つのメリットをわかりやすくご紹介します。

① 若者への認知拡大

TikTok広告は、特に10代～20代の若い世代にアプローチしやすい点が魅力です。音楽やリズム、動きのある動画は「バズる」きっかけにもなり、TwitterやInstagramなど他のSNSでも素早く拡散されやすい傾向があります。

② 広告への反応が見られる

TikTokは流行に敏感な若者が多く利用しており、「トレンドの発信地」としても知られています。そのため、広告に対するリアルタイムな反応やコメント、シェアが集まりやすいのも大きな特徴です。

③ 実際の行動に繋がりやすい

TikTok広告では、動画を見たユーザーが気軽に「いいね」やコメントをつけるだけでなく、興味を持った商品をすぐに検索したり、サイトを訪問したりと、アクションにつながりやすい傾向があります。新商品や話題の情報をTikTokで知る、という人も増えています。 TikTokの強力なレコメンド機能は、時として「TikTok売れ」という現象を引き起こし、特定の商品が爆発的にヒットするケースも少なくありません。

④ 広告感なく受け入れられやすい

TikTok広告は、他の動画と同じような自然な形で表示されるため、「広告らしさ」が少ないのもメリットです。視聴者に違和感なく受け入れられやすく、短い時間（5秒〜60秒）で伝えたい内容を楽しく印象的に届けることができます。
ただ広告出稿はあくまで手段の一つです。まずは全体像として、自社のビジネス目標を達成するためのTikTokマーケティング戦略の立て方から確認するのも大切です。

めでぃつぶ式 TikTok広告診断チャート【図解】

TikTok広告は種類が多く、「どれが自社に最適なのか分からない」という声も多いです。そこで、目的や予算に応じて最適な広告フォーマットを一目で選べるチャートを作成しました。
まずはこのチャートを使って、自社の目的に合いそうな広告フォーマットを見つけてみてください。
チャートで大まかな方向性が分かったら、次は下のセクションで、それぞれの広告フォーマットの特徴を簡単に確認していきましょう。

TikTok広告の種類と特徴まとめ

TikTok広告は、目的や自社の商材、予算に合わせて多様なフォーマットから選択できます。 特徴や向いている用途を比較しながら、自社にぴったりの広告フォーマットを探すヒントにしてください。 こちらにTikTok広告の種類ごとに「どれくらいの費用がかかるのか」「どんな商材や企業に向いているのか」といった詳しいポイントをまとめた解説記事もご用意しています。
最近よく聞くSpark Adsの特徴や、予約型広告と運用型広告の違いなど、運用にあたって知っておきたい実践的な情報もわかりやすく紹介しています。

TikTok広告のアカウント開設方法

広告アカウントの開設は、2ステップです。

①広告アカウントの登録
②ビジネス情報の登録

それぞれ、実際の画面を見ながらご説明していきます。

※動画でもご確認いただけます。 動画を再生

①広告アカウントの登録

まずは「TikTok for Business」と検索し、画面上の始めるボタンをクリックします。 次にメールアドレス（もしくは電話番号）。パスワードを入力し、「検証コードを送る」のリンクをクリックします。
すると入力したメールアドレスにコードが送られますので、そのコードを入力します。
入力したら、下のチェックボックスにマークをつけ、登録ボタンをクリックしましょう。 次の画面では国や地域、登録タイムゾーンなど必要な項目を入力します。
先と同様、入力を終えたらチェックボックスにチェックをし、登録ボタンをクリックします。

これで、広告アカウントの登録は完了です。

②ビジネス情報の登録

続いてビジネス情報の登録に移ります。 TikTok広告マネージャーへようこそ！というページで、「プロモーションサービスのURL」と「業界」を入力します。 次は御社の住所を入力しましょう。（この住所は請求書（もしくは領収書）に印字されます！） 続いてスクロールしていくと、プルダウンで広告主か代理店かを選択します。ご自身に当てはまるものをお選びください。
さらにその下では支払いタイプを選択します。「手動決済」か「自動決済」かを選びましょう。 すべて入力、選択し終えたら、ページ最下部の右矢印を押下しましょう。 請求書情報の入力が完了すると、お支払いカードの登録に移ります。
「支払い方法を追加」の箇所にある「カードを追加」のボタンをクリックし、お支払いカードを登録しましょう。

そのまま画面の指示にしたがい、カード情報を入力すれば、ビジネス情報の登録は完了です。

TikTok For Businessの初期設定

アカウント開設も完了したので、初期設定についての説明を簡単にしておきます。 「TikTok For Business」の初期設定では、下記の4つを設定する必要があります。
こちらの設定が完了しないと基本的に広告の配信はできませんので、ご注意ください。

「TikTok For Business」からの広告配信

「TikTok For Busiess」から広告配信するまでには、下記の手順があります。
めでぃつぶでは「TikTok For Business」の登録から広告配信までの手順を画像つきで解説しています。
ご興味のある方はぜひご参考ください。

TikTok広告の入札方式

TikTok広告では、プロモーションの目的や戦略に応じていくつかの入札方式があります。 自社の場合、どれに該当するか見極めて入札していくことが重要です。 TikTok広告の入札方式の主なものは4種類、それぞれの特徴を下記にまとめましたので是非ご確認ください。

広告費の支払い方法は手動と自動の2種類

TikTok広告では、広告費の支払い方法として「手動決済」と「自動決済」の2つから選べます。 どちらを選ぶかは、アカウント登録後に表示されるビジネス情報ページで決めることになります。 それぞれの違いについて簡単にご説明します。 手動決済は、広告費を自分でチャージ（入金）して使う方法です。 「使いすぎが心配」「必要な分だけ使いたい」という方には、手動決済が合っているかもしれません。 一方、自動決済は、広告の利用金額に応じて自動的に引き落とされる仕組みです。 「入金を忘れがち」「決済の手間を省きたい」といった場合はこちらが便利です。 ここでひとつ注意したいのが、一度選んだ支払い方法は後から変更できないことです。 つい勢いで決めてしまわずに、ライフスタイルや利用スタイルに合った方法をじっくり選ぶのがおすすめです。 手動決済を選んだ場合のみ、PayPalでの支払いも利用できます。 もし支払い方法で迷ったり不安がある場合は、TikTok公式サイトも参考にしてみてください。 また広告配信だけでなく、オーガニックなファン獲得も目指すのであれば、本格的なTikTokアカウント運用のコツを理解することが不可欠です。

TikTok広告の成功事例

ここでは、話題になったTikTok広告の事例を紹介します。
その他のTikTok広告の事例は、TikTok公式が出している「TikTok Creative Center」より見ることが可能です。出稿方法別や商材・業界別に広告事例を見ることができますので、気になる方は是非ご確認ください。

花王ビオレUVのTikTok事例

出典：TikTok売れでシェア1位に　花王ビオレUVのTikTok活用戦略

花王株式会社が販売する「ビオレUV」は2021年からTikTokの活用を開始しています。 2021年～2022年の施策では、ブランド自体の認知・興味関心を向上させることを目的にプロモーションを展開しており、ブランドの認知が浸透した2023年はハッシュタグチャレンジを活用して販売促進に取り組んでいます。 2023年のプロモーション施策では、美容系TikTokerを起用しUGC創造にも繋げています。その結果、TikTok内で「日焼け止め」と検索した際に、ビオレUVに関する動画が上位に上がっており、発売約6カ月で累計600万本を出荷する結果となっています。

引用元： #瞬感ミストuv TikTok

日本マクドナルドの「#ティロリチューン」チャレンジの事例

出典：約3週間で総再生数1億回突破！ 日本マクドナルドの「 #ティロリチューン」 /TikTok for Business

ポテトが揚がったときのあの「ティロリ♪ティロリ♪」の音に合わせて、女優の山之内すずさんらインフルエンサーがダンスを躍る参加型のキャンペーン。 インフィード広告で動画を流し、ハッシュタグチャレンジ「#ティロリチューン」へ誘導したところ爆発的に拡散され、多くの動画再生とUGCを獲得しました。 既に消費者に浸透しているものを資産として再利用し、さらなる話題を生んだ戦略は、マーケティング巧者として有名な同企業の貫禄を感じさせました。

「＃ブックオフなのに本ねーじゃん」ハッシュタグチャレンジの事例

出典:企業側から “楽しくいじらせる”コンテンツを提供/TikTok for Business

寺田心さんのテレビCMでおなじみの有名なミーム「ブックオフなのに本ねーじゃん」がもともとTikTok内で流行を見せていたところに、企業公式が乗っかるという画期的な取り組み。マス広告→UGC→TikTok→UGCの好サイクルをつくることができた事例です。広告っぽくないコンテンツをフックに若年層のブランドリフトアップに成功したお手本のような事例です。

引用元:ＢＯＯＫＯＦＦ【公式】 / Tikok

こちらの記事ではTikTok広告の成功事例を業界ごとに客観的な数字をもとにまとめています。こちらもぜひご覧下さい。

TikTok広告を成功させるポイント4選

TikTok広告を出稿する際には、他の動画プラットフォームとは少し違ったコツが必要です。TikTokならではの特徴を意識して準備することで、より高い成果につながります。ここでは、広告出稿時に押さえておきたい4つのポイントをご紹介します。

① 訴求ターゲットの確認

まず最初に、自社の商品やサービスが「Z世代（1990年代後半～2010年代生まれの若者）」に合っているかどうかを考えてみましょう。 TikTokには幅広い年齢層のユーザーがいますが、中でもZ世代が大きな割合を占めています。そのため、若年層向けの商材やサービスでない場合、思うような成果が得られないこともあります。迷った時は、実際にTikTokユーザーの年齢層データなどをチェックしてみるのもおすすめです。

② ユーザーが参加しやすいかの確認

広告動画を制作する際、ユーザー参加型の企画を考えている場合は「誰でも真似しやすい内容か」を意識してみてください。 例えば、簡単なダンスやアクション、誰でもできるチャレンジなどが広まりやすい傾向があります。一方で、真似が難しかったり、常識から外れていたりすると、あまり拡散されなかったり、最悪の場合炎上につながることも。無理のない、楽しさや参加しやすさを大切にしましょう。

③ 動画の長さの確認

TikTok広告では、短い動画が特に好まれます。あまり長いと途中で離脱されてしまうことも。 ただ、短すぎても印象に残りにくくなってしまうため、「短く・分かりやすく・インパクトがある」ことを意識してみてください。 目安としては、10〜20秒程度の動画が視聴完了率を高めやすいと言われています。

④ 「TikTokクリエイティブセンター」を活用する

「TikTokクリエイティブセンター」は、TikTok上で実際に配信されている広告事例をまとめて見ることができる公式のツールです。 人気のクリエイティブや業界別・目的別の事例、クリック数や成果データもチェックできます。 初めて広告を出す方や、「どんな動画が効果的なんだろう？」と悩んだ時は、一度覗いてみるのがおすすめです。 広告作りのヒントやトレンドを知るのにも役立ちます。
参考：TikTokクリエイティブセンター

TikTok動画広告の外注先の選び方

TikTok動画広告を外注する際は、可能な限り失敗は避けたいものだと思います。 ここでは、代理店選定の際に役立つ項目を一覧表にまとめました。

TikTok動画制作おすすめ企業

下記では、TikTok広告に使える動画制作を行う企業の資料をご紹介しています。
また動画制作までできるTikTok広告代理店も個別の記事でご紹介しています。 どちらもぜひご活用ください。

【TikTok広告】代理店やマーケター必見！TikTok広告の活用方法を解説 | 日辰広告株式会社

もはやZ世代・10～20代だけでなく、
日本や世界でも多くの人たちが閲覧している「TikTok」。

TikTokはアカウント運用だけでなく、
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・TikTok広告とは
・TikTok広告が優れている3つのポイント
・配信手法、場所
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・TikTok広告にかかる費用
・配信する時に知っておくべきこと

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TikTok＆Instagramで成果出し！インフルエンサー動画広告の“最適解” | 株式会社アイズ

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【Z世代女性にリーチ！】TikTok × 漫画のタイアップ実績多数！SNS広告 | 株式会社ゼネラルリンク

MOREDOOR(モアドア)とは

★TikTok Awards JAPAN 2023　 Animation部門ノミネート（国内5組）
★Year on TikTok 2024 ノミネート 「TikTokを通じた社会貢献アカウントで国内5組」
【漫画を通して「知らない・知れない」を無くし、選択肢に気づいてもらう】をコンセプトに、性教育、こころやからだの悩み、LGBTQ＋などをテーマに発信する漫画SNSの代表メディアです。

MOREDOOR(モアドア)の特徴

■ユーザー層
自分らしく未来をアップデートしたい20代女の子
・ユーザーの約65％が20代。約47％が会社員
・中高生～大学生、社会人で82％（Z世代）
・自由に使えるお金が多い
・トレンドに敏感

■マッチする商材
デリケートゾーンケア、生理、メンタルヘルス、妊活、産後・育児、更年期、LGBTQ+、DE&I文化、CSR系など幅広いカテゴリーのコンテンツを展開中

メディア・媒体データ

月間PV数：741,000

月間UU数：345,000

会員数：157,000

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）,学生

年齢：10代〜40代

性別：男性・女性

MOREDOOR(モアドア)の強み・メリット

■ここがすごい！
・TikTok Awards Japan2023のAnimation部門にノミネート（国内5組）
・Year on TikTok 2024 「TikTokを通じた社会貢献」にノミネート（国内5組）
・TikTok Japan主催のクリエイター向け勉強会に編集長が講師として2度の登壇
・産婦人科医や臨床心理士などの専門家による監修を徹底し、確かな情報を発信

MOREDOOR(モアドア)の広告・料金メニュー

■広告メニュー
・タイアップ漫画 (TikTok・Instagram)
・広告用漫画制作　※広告運用についてもご相談可
・社内研修用漫画制　※社内研修までまるっとお任せもご相談可
・SNS運用代行プラン

※詳細は資料をご確認ください。

プラン・メニュー

■タイアップ実績・事例
・小林製薬株式会社様　(生理アイテムの認知拡大)
・株式会社ツムラ様　(新社会人に向けた隠れ我慢プロジェクトの認知拡大)
・株式会社LIXIL様　(デリケートゾーンケアの啓蒙・認知拡大)
・花王株式会社様（職場のロリエの認知拡大）
・シャープ株式会社 × 静岡県浜松市様（生理用ナプキンディスペンサーの認知拡大）

課金形態

掲載課金,その他,月額課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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TikTok広告運用代行サービス資料 | 株式会社センタード

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※同業他社様の情報収集を目的としたダウンロードはご遠慮ください。

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株式会社センタードのTikTok広告 運用代行サービスです。

TikTok広告の最大の強みはエンゲージメントと拡散力です。独自のアルゴリズムにより、興味関心の高いユーザーに動画コンテンツが届けられやすく、ユーザーを巻き込むことで爆発的な拡散が期待できます。

また、TikTok広告は多様なフォーマットとクリエイティブオプションを提供し、企業のブランドイメージや目的に合わせた魅力的な広告配信が可能です。年齢層や興味関心に基づいたターゲティング機能も備えています。

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「TikTok広告運用」と「縦型動画制作」をひとつに。 成果に直結する検証プラン | 株式会社GLAPentertainment

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◆皆さんはTikTokを運用するうえでこんなお悩みありませんか？
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・縦型動画の素材を持っていない
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GLAPは「TikTok広告運用」と「縦型動画制作」どちらも熟知しているプロがいる為
安心してお任せいただけます！

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◉「TikTokクリエイター×ポッドキャスター広告」
ポッドキャスター自身が読み上げる「ホストリード広告」と、TikTokクリエイターを起用する「タイアップ広告」を連携させた広告ソリューションです。

番組のテイストに合わせてパーソナリティ自身の言葉で商品やサービスの紹介を行うことで、リスナーの親密度や共感度を高めて、購買意欲をかきたて、記憶に残るプロモーションを実現します。


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・データを活用したラジオ広告「Radiolyze」

■制作のサポートも
・ラジオCM・音声広告の制作
・音声のオウンドメディア「企業向けポッドキャスト制作」
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まとめ：TikTok動画広告の活用で成果最大化を！

TikTokは、若い世代だけでなく幅広い年齢層に利用されているSNSです。最近は、動画が縦長（縦型）で表示される「縦型動画広告」も注目を集めています。 この縦型動画広告をうまく活用できれば、思い描いていた成果にぐっと近づける可能性があります。 ただ、広告を出す前には「TikTokってどんな特徴があるの？」という点を、あらためて確認しておくことが大切です。 たとえば、TikTokは短い動画が中心で、気軽に多くの人にリーチできる反面、他のSNSと比べて“バズりやすい”特性も持っています。 そのため、ただ広告を出すだけでなく、自社の課題や目標に本当に合っているか、事前にしっかり考えてみるのがおすすめです。 もし「自分たちに合うか分からない」「どんな広告が向いているのか迷っている」と感じた時は、ひとまず立ち止まって検討してみましょう。 事前に特徴や仕組みを理解しておくことで、無理なく安心して活用できるはずです。 分からないことがあれば、公式サイトや専門家の情報も参考にしながら、一歩ずつ進めてみてください。 最新のトレンドや運用ノウハウを専門家から直接学びたい方は、無料で参加できるTikTok広告に関するセミナー情報をチェックするのも有効です。

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