効果的なバナー集客とは？ポイント解説

バナー集客とは

バナー広告はインターネット上の広告枠に動画や画像を中心に表示させる広告で、テキストのみの広告と異なり視覚的に訴求できるため集客に効果的といえます。 表示される場所は媒体によってさまざまですが、Yahoo!ニュースの場合は、サイドバー上部やニュース記事の下部に表示されます。 バナー広告の仕組みを理解してWebマーケティングに活かせば、ビジネスチャンスを広げられ、収益につなげることが可能です。 バナー広告には純広告型と運用型の2種類があります。

バナー集客についての資料

集客が見込めるバナーデザインとは

バナーデザインとは文字や写真、絵で作られた画像のことでWeb上で商品を紹介するアイコンの1種です。 ユーザーにクリックしてもらうためには、バナーに接したユーザーに目的が伝わることが大切です。 そのためにはレイアウトを考える際に、メリハリのあるデザインで配色はもちろんリズムを考慮して作成することがポイントになります。

バナーに掲載する情報の整理

バナーの作成は、限られた広告枠で情報を的確に伝えることがポイントになります。 情報が足りなければユーザーの関心を引くことはできません。 また、情報過多になると言いたいことが伝わらずユーザーから無視されてしまいます。 こうした点を踏まえ、バナーを作成する際は掲載する下記のような情報の整理が不可欠なのです。

• 一番知って欲しいこと
• キャッチコピー/li>
• メインビジュアル
• オファー内容

バナー作成の際に大切なことは、一番知って欲しいことをひとつに絞ることです。 あれもこれもバナーに入れれば、最も言いたいことがユーザーに伝わりません。 また、ユーザーの共感を得るためには商品にぴったりのキャッチコピーを入れましょう。 メインビジュアルは、ユーザーの興味関心を引き、悩みや課題を解決してくれる画像を指します。 オファー内容では50％OFFクーポン配布中など、ユーザーが魅力的だと思う特典を掲載します。

バナーの左上に重要度の高いものを配置

ユーザーの視線は「Z型」に動くといわれ、左上から右下に流れるため、バナー広告は重要度の高いものを左上に、低いものを右下に配置することで重要度の高いものから見せられます。 こうすることで見る人に伝わりやすいバナーになります。 目線が最後に行き着く右下に、「詳細はこちらをクリック」といったユーザーにアクションを促す要素を忘れずに入れておきましょう。 上から下へと配置されることでユーザーは自然に視線を移動し、クリックしやすくなるのです。

バナーの文字数を少なくする

バナーで掲載できる文字は10〜20文字程度のため、できるだけ簡潔でわかりやすい表現にすることがポイントです。 ユーザーは「読む」というよりも「見る」ことを重視します。 伝えたい内容を絞り込むことで、ユーザーに伝えたいことをしっかり伝えることができます。 文字数が多くなると読みにくいと感じ、ユーザーの関心も薄れて離脱してしまうのです。 また、均等揃えは両端が揃って一見見やすいように見えるのですが、文字の間隔がそれぞれ変わってしまい、不均等なスペースが生まれてしまうので注意しましょう。

バナーの文字のコントラストを意識

バナーのデザインの目的は、ユーザーに伝えたいことを分かりやすくきちんと伝えることです。 よくあるケースとして、写真や文字のコントラストが弱すぎて、見た時に何を表記しているのか分かりにくいことがあります。 そうした場合、文字のコントラストを強くしてみることをおすすめします。 文字のコントラストを意識することで、視覚的に訴える力が強まり、バナーの内容を理解してもらえるのです。 また、写真の中にある色と文字色を統一するとまとまりのある印象を与えてくれます。

バナーの画像の配置

バナーで重要なのは画像の配置です。 一般的にテキストと画像を使うエリアを分けると、メリハリが出てそれぞれの要素が邪魔をせず際立たせることができます。 文字と画像を縦分割、横分割など使い分けることでビジュアル的に印象深くなります。 また、テキストがバラバラに配置されていると、テキスト同士の関連性が把握しにくくなり、何を伝えたいのか分からなくなりがちです。 レイアウトをすっきりさせるためにも、テキストごとにグルーピングすることで分かりやすいレイアウトになるでしょう。

バナーを執筆ページの内容と合わせる

バナー広告のデザインは執筆ページのデザインに合わせるのも重要です。 内容に興味を持ったユーザーがバナー広告をクリックして、開いたページと広告が異なるデザインだと、間違ったのではないかと誤解してしまうからです。 そのため、バナー広告はリンク先ページと統一感を持たせて違和感のないようにしなければなりません。 興味を持ってもらってもすぐに離脱されてしまっては本末転倒です。 リンク先のページ内容とかけ離れたデザインは避けて、背景色やフォントなどを揃えるようにしましょう。

バナーで集客を図るキャッチコピーとは

バナーで集客を図る場合、それが分かりやすいキャッチコピーであってもユーザーにとって興味ある内容でなければクリックされません。 ユーザーにクリックしてもらうためには、ユーザーがどんな人か想像し、知りたいと思う情報であることです。 短いテキストの中に、抽象的な表現や専門用語は使わず、これが知りたいと思えるキャッチコピーを考えましょう。 ユーザーは文字情報を読んでいるのではなく、頭の中で音声化しているのです。 そのためリズム感のある印象に残る言葉を使いましょう。 バナーのキャッチコピーは、あえてカタカナを使うのもおすすめです。 また、ユーザーの心に響く言葉は日常的に使用する言い回しであることが多く、検索エンジン対策を意識することも大切です。

バナーのメインビジュアル

メインビジュアルとは、ユーザーがWebサイトを訪れた際に最初に目にするトップページにあるイメージ画像のことです。 ユーザーが最初に目にするメインビジュアルは、企業のイメージやブランドイメージを伝える重要な役割を持っています。 ユーザーの心に刺さるメインビジュアルを作成しなければユーザーが離脱してしまう可能性があります。 商品の概要やサービス内容をユーザーが理解できるように明記し、メインビジュアルの中や直下に「申し込む」や「お試しする」など、クリックするボタンを置くことで関連サイトへの遷移を促します。 メインビジュアルを作成する際は、誰の・何のためのメインビジュアルなのかを考えて作成することが大切です。 ターゲットを明確にして、その目的にふさわしいメインビジュアルを作成しましょう。

集客にバナーを使う理由

Webサイトで集客する有益な方法はバナー広告です。 Web上の広告枠に画像や動画を掲載するバナー広告は、顧客を自社のサイトに誘導するために多くの企業が使っています。 テキストだけの広告よりも視覚的に訴求効果があり、潜在顧客にアプローチできるのでバナー広告を使うメリットは高いといえます。 ここでは集客にバナーを使う理由についてくわしく解説しましょう。

・文字が多いWebページのなかではバナーはよく目立つ

商品やサービスをPRする際に、あれもこれもとおすすめ情報を掲載している広告が少なくありません。 バナー広告が集客に最適なのは、ターゲットを絞り込んでデザインし、伝わりやすいキャッチコピーを入れ、文字数を少なくして見やすさを重視しているからです。 文字が多いWeb広告に比べ、バナー広告はこうした特徴から視認性が高くなり、見た人の印象に残りやすくなります。

・見た人の印象にバナーは残りやすい

バナー広告は、Webサイトが表示されると上部にあるためユーザーの視野に入りやすく、アピール力があるのでクリックしやすいといえます。 スマートフォン用には対応していないため、パソコン専用の広告として活用されます。 そのため広いスペースがつかえるので、画像だけではなくテキストを使いながら、デザインやフォント、キャッチコピーを意識し訴求効果が高い広告を表示できるのです。 また、ブランドイメージを際立たせることで印象に残りやすく、潜在顧客の購入行動に影響を与えます。

・多くの人が見るページにバナーを貼れば集客度の向上が見込まれる

印象に残るバナー広告は、多くの人が訪れるページに掲載することで視認性が高まり、その結果、集客向上につながります。 バナー広告で集客を高めるためには、ターゲットを絞り込み、消費行動や課題を分析しふさわしいデザインや伝わりやすいキャッチコピーをつけることが大切です。 長いテキストではキャッチコピーが埋もれてしまうので、文章は短く心に刺さるものを考えましょう。 また、文字の配置やレイアウトもユーザーの目に留まるように見やすさを意識してデザインすることが重要です。