（株）アイズ
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子育てプロモーションとは？コツや子育て世代と相性の良いメディアをご紹介
子育てプロモーションとは？コツや子育て世代と相性の良いメディアをご紹介子育てプロモーションとは
現在の子育てプロモーションは、単に20代から30代女性に向けて雑誌やフリーペーパーに出稿するだけでは意味がありません。共働きが基本となる昨今において、子育て世代に向けたプロモーション手法も様変わりしてきています。育休を取る男性も増加しているため、男性に向けたプロモーションの方が効果につながる場合もあります。さらに、昨今のスマートフォンの普及やSNSの浸透などもあり、子育て世代へのアプローチ方法は、正しく理解した上で展開しなければ効果を最大化することは出来ません。このような多様化する子育て世代に向け、自社の商材やサービスをアプローチする手法のことが子育てプロモーションとなります。子育て世代のニーズは、上記のように時代の変化に応じて様変わりしてきています。例えば、近年の新型コロナウイルスの影響から在宅にいる機会が増加し、オンラインで商材を購入したり、家の中で子どもと遊べるおもちゃのニーズが高まってきています。このように、子育てプロモーションは時代や市場の流れをふまえて戦略を構築することが求められています。一方で、ニーズを掴み効果的にアプローチできれば、自社の商材の購入やサービスの申し込みなどコンバージョンの増加につなげる可能性も高まります。
シティプロモーションとの違い
子育てプロモーションと近しい言葉に、シティプロモーションと呼ばれるものが存在します。シティプロモーションとは、各自治体が地域のイメージアップを図り、広く世間に広めることで地域活性化につなげるとともに転入者の増加を狙う施策のことを指します。特に転入者の増加を図る上で、子育て世代にアプローチを図ることから、子育てプロモーションと混同して認識される方も少なくありませんが、本質的には異なるプロモーション施策となります。シティプロモーションには，地域再生や観光振興、住民協働などといった様々な概念が含まれており、全国各地で多くの自治体が本腰を入れて取り組んでいる施策になります。シティプロモーションの捉え方は様々ですが、住民からの愛着度の向上や世間への観光誘致等での営業アプローチ、認知度向上が主な目的となります。シティプロモーションにおける子育てプロモーションは、転入誘致に特化しており、一般的な子育てプロモーションの中の一つと捉えることができます。
子育てプロモーションに役立つ広告媒体資料
子育て世代へのプロモーションや、ファミリー層向けの広告媒体資料を下記にまとめました。 資料のダウンロードは無料ですので、ぜひお役立てください。
「湾岸メール」はセキュリティが厳しく通常はアプローチが難しい【 タワーマンション 】の居住者へ直接広告をお届けします。 不動産登記簿(公開情報)をもとに住所・宛名を記載したラベルを添付、透明封筒に広告物を封入し居住者のポストへ投函！ 2026年度スケジュールを公開中。
児童･学習雑誌で圧倒的シェアを誇る小学館と日本最大の園配布フリーマガジンを擁するこどもりびんぐ合同で、未就学児とその保護者を招待する大規模イベント「小学館＆あんふぁん ぎゅって こどもフェスティバル」。26年3月に開催した同イベントには、約10,000名のファミリーが来場し、会場は熱気で包まれました。 今回も「次世代ワールドホビーフェア」「ガールズフェス」など、小学館の持つ子ども向けイベントのノウハウと「あんふぁん・ぎゅってフェス」など、子育て世代のファミリーイベントで定評あるこどもりびんぐの運営力を融合。安心･安全で“おもしろくてタメになる”コンテンツを多数用意して来場者を募ります。 来場者は、児童･学習雑誌『ベビーブック』『めばえ』『幼稚園』 『小学一年生』とフリーマガジン『あんふぁん』、保護者向けWebサイト『HugKum』『＆あんふぁん』の読者たち。0歳～小学校1年生の子どもをもつ、子育て真っ盛りのファミリーたちです。子どもたち･保護者に対し、商品のPR、顧客開拓、モニタリング等をおこなう大チャンス！是非、この機会にご協賛をご検討ください。 何卒、よろしくお願い申し上げます。
千趣会の「プレゼントキャンペーン型広告」は、ベルメゾンネット内のコーナー『Prenavi（プレナビ）』に貴社のプレゼント企画を掲載し、応募者の情報を獲得できるプロモーションサービスです。 ●掲載維持費0円 ●成果報酬型 ●bellemaison.jp（DR72）から貴社サイトへリンク供給可能 ●主婦・ママ、シニア、ファミリー層向き リスクを抑えて効率よく見込み客（リード）を集めることができます。 すでに貴社商材やサービスに関心がある顕在層だけでなく、プレゼントをきっかけとした新たな顧客層まで幅広く集めることが可能です。 手間いらずのワンストッププラン、自由度が高くSEOでの被リンク施策としても効果が見込めるカスタマイズプランの二つをご用意しています。 INDEX 01. プレゼントキャンペーン型広告とは 02. 広告掲載から見込み客情報の獲得、活用までの流れ 03. ベルメゾンはママ向け商材・お子様向けサービスと相性◎ 04. プレゼント次第で子育て世代へのアプローチも可能！ 05. 面倒な準備不要！見込み客の情報をワンストップで獲得 06. ご利用プラン1.ワンストッププラン 07. ご利用プラン2.カスタマイズプラン 08. プレゼント企画型広告の掲載フロー 09. 千趣会では個人情報の管理を徹底 10. 千趣会のその他のプロモーションサービス 11. 広告掲載ガイドライン 12. お問い合わせ 対象は、ベビー（赤ちゃん）・保育園児・小学生・中学生・高校生・大学生のお子様のいるファミリー世帯やシニア・高齢者・女性など幅広くアプローチができます。 商材は健康食品・化粧品・サプリメント・ウォーターサーバーから保険、住宅販売など多岐に渡り対応しています。 定期購入の見込み客を集めてナーチャリング・引き上げする様な施策にも向いています。
4歳〜9歳の子どもを持つファミリー層へダイレクトにアプローチできる体験型イベント「アソビュー！キッズフェスタ2027」の協賛・ブース出展のご案内です。 【イベント概要】 『はじめての「できた！」が集う、体験型ファミリーイベント』 会員数2,100万人を誇る「アソビュー！」の集客力と、年間30万人動員の「リトル・ママ フェスタ」の運営実績を掛け合わせた大型リアルイベントです。 単なる認知獲得にとどまらず、子どもの「体験」を通じたファン化から良質なリード獲得までを一気通貫で実現します。 ■さいたま会場 ・ 開催日時：2027年6月19日(土)・20日(日) 10:00〜16:00 ・ 会場：GMOアリーナさいたま コミュニティアリーナ ・ 来場目標数：10,000名 ・ メインターゲット：4歳〜9歳の子どもとその保護者（30〜40代子育て世代） ■札幌会場 ・ 開催日時：2027年5月22日(土) 10:00〜16:00 ・ 会場：札幌市スポーツ交流施設 コミュニティドーム ・ 来場目標数：10,000名 ・ メインターゲット：4歳〜9歳の子どもとその保護者（30〜40代子育て世代） 【資料の内容】 ・イベントのコンセプトおよび来場者・メディア特性 ・リアル×オンラインを組み合わせたプロモーション全体設計 ・協賛プラン（ゾーニングスポンサー／タイアップページ付 体験ブース出展／体験ブース出展） ・各種オプションメニュー（メルマガ配信、サンプリング等）
■ベビーカレンダーの記事広告とは■ 〜妊娠・出産・育児中のママ・パパにリーチできる記事広告サービス〜 ベビーカレンダーは、妊娠・出産・育児を支援する情報メディアです。 信頼できる情報を求めるプレママ・ママ・パパに向けて、 ママ・パパ目線で商品やサービスの魅力を伝える記事広告をご提供しています。 ＼＼月間PV 3.1億回／月間UU 1,206万人／／ Web、アプリ、リアル（産院）を問わず、多角的なプロモーション提案が可能です。 ■ベビーカレンダーの特徴■ ・月間3.1億PV、月間UU 1,206万人の圧倒的規模 ・会員登録数約96万人以上、25〜44歳の子育て世代が7割以上を占めます ・「専門家が監修した確かな情報」により、ユーザーから厚い信頼を獲得しています ・ユーザーアンケートに基づく「今の自分にぴったり」な情報をお届けしています ■ベビーカレンダーの強み■ 【共感と理解を生む記事広告】 ママの「あるある」な悩みを漫画やアンケートを用いて分かりやすく解説し、共感を引き出しながら商品理解を促進します。 ■下記に当てはまる方におすすめ■ ・プレママ〜子育て層向け商品、サービスのプロモーションを担当している方 ・育児用品（粉ミルク、ベビーソープ、ベビーカー等）や健康食品、日用品を扱っている方 ・新商品の認知拡大や、既存商品のCVR・販売単価向上を目指している方 ■提供メニュー■ ・記事広告（通常／短納期／アンケート／漫画） ・会員向けメール配信 ・会員向け郵送DM ・医師／専門家キャスティング（商品開発・監修、評価マーク、クリニック取扱いなど） ・産院でのチラシ・サンプル配布等の紙面・同梱広告
本サイネージは、2週間で520万人へリーチする、首都圏の電鉄系スーパーマーケットに設置された店頭のリテールメディアです。 このメディアの最大の強みは、子育て世代の主婦をはじめとした購買力の高い女性層に、「購買直前」の決定的なタイミングでダイレクトにリーチできる点が強みです。
子育て世代との“リアルな接点”を活かした、集客・マーケティング・採用・地域活性化の事例をご紹介する資料です。 マミー・クリスタルは、全国２万人以上の子育て世代が登録するLINEコミュニティを運営。親子イベントの企画・運営ノウハウを強みに、商業施設・企業・自治体の課題解決を支援しています。 親子イベントによる集客だけでなく、商品・サービスのPR、子育て層へのアンケートやモニター調査、女性の就労・採用支援、自治体と連携した地域活性化まで幅広く対応。 オンラインで「届ける」だけではなく、実際に親子に「来てもらう・体験してもらう・声を聞く」ことができるのが特徴です。 「ファミリー層との接点をつくりたい」「子育て世代のリアルな声を知りたい」「地域で効果的なプロモーションを実施したい」という企業・自治体のご担当者様におすすめです。
流山おおたかの森駅の改札外自由通路に、75型の縦型ディスプレイを8柱・24面展開するデジタルサイネージ広告媒体です。 通路の両側に並ぶ24面へ同じ映像を一斉放映し、駅空間にメッセージを広げます。 動画・静止画に対応し、放映時間は5:00〜24:00。 音声は周辺環境に配慮し、音量を抑えて放映します。
【全国158拠点】1日3万人が集まる「健康・美・コミュニティ」へ直接アプローチ。スポーツクラブNASのリテールメディアプロモーション 毎日の「健康習慣」に寄り添う、信頼性の高いリテールメディア。 スポーツクラブNASは、1972年の創業以来、全国の幅広い世代に「健康」という価値を提供し続けてきました 。 1日平均約3万人が来館し、美容・健康意識の高いアクティブ層や高所得層、そして教育熱心な子育て世代が日常的に集まる「特別なコミュニティ空間」でのプロモーションが可能です 。 ■媒体メニュー一覧 貴社のマーケティングフェーズに合わせた最適なプランをご提案します。 ・スペース提供 ：エントランス等での商品展示やデモンストレーショ ン。 ・設置配布・リーフレット設置 ：受付周辺や情報コーナーなど、会員 の動線上での情報提供。 ・現品設置（テスタートライアル） ：パウダールームやシャワー室等 で、商品の「使用感」を直接訴求。 ・ポスター・POP設置 ：視認率の高い館内各所でのブランド刷り込 み。 ・サンプリング：受付時や退店時、またはキッズスクールの保護者向 けにターゲットを絞った配布。 詳細な料金プランやエリア別の店舗リストなどは、お気軽に資料をダウンロード・お問い合わせください！
子育て世代・ファミリー向けプロモーションのコツ
続いて、子育て世代およびファミリー向けプロモーションを行う上でのコツについて紹介していきます。子育て世代に向けたプロモーションは、そのターゲットとともにニーズや特徴を正しく理解しておくことが重要です。子育て世代の特徴を知る
まず、子育てプロモーションを行うためには、子育て世代の特徴を知る必要があります。自社の商材やサービスの特性を把握するとともに、親と子供の両方のニーズに合致しているか確認すると効果的です。親だけであってり、子供だけのニーズに特化しても効果につながる可能性はありますが、どちらに重きを置くのか、どちらも狙った訴求を行うのかによってアプローチの方法は異なります。特に、購入や申し込みを実際に行うのは親であったとしても、子供のニーズはないがしろにするのではなく、十分考慮することが重要です。クチコミが刺さりやすい
続いて、子育て世代のプロモーションを行う上で避けては通れないものがクチコミです。子育て世代は、他の世代に比べてクチコミによる情報を参考にしやすい傾向があります。第二子以降であればまだしも、初めての子育ての場合には夫婦ともども右も左も分からず、同じような境遇にある子育て世代の情報を参考にしやすくなります。特に、インターネットだけでなくSNSが浸透している昨今においては、そこからの情報をトレンドとして取り入れる傾向も高くあります。そのため、いかに自社の商材やサービスをインターネット上やSNS内にてクチコミとして広めてもらえるか意識してプロモーションを行うと効果的です。クチコミ情報は一度拡散されると一気に世間に浸透し、爆発的な売上増加や利益拡大につながる可能性もあります。そのために、購入後のユーザー行動までふまえた商品設計やプロモーションを意識するといいでしょう。SNSやファミリー向けメディアの活用
子育てプロモーションにおいて、最新のトレンドを理解しておくことも重要なポイントです。冒頭やクチコミでもふれたように、SNSの浸透に伴い子育て世代の情報収集としてFacebookやInstagram、Twitterをはじめ、YouTubeやTikTokといった動画SNSも無視することは出来ません。また、子育て世代に特化したメディアも増加傾向にあり、Web媒体以外にも雑誌やフリーペーパーでも効果的なものも多くあります。もちろん、自社の商材やサービス、ターゲット属性などは業種業態に応じて異なるため、それにあった媒体を選定する必要がありますが、戦略に合わせ予算も含め効率的にプロモーション先を選定することが重要です。 近年では、子育てパパや育メンといった言葉が一般的になってきたように、親世代のアプローチも母親に絞ったものだけではなくなってきています。子育て世代自体も母親の平均年齢が30代になるなど変化してきており、ターゲット層も幅広くなってきている中で、最適なメディアを選択することが求められています。子育て世代へのプロモーションと相性の良いメディア
続いて、子育てプロモーションと相性の良いメディアについて紹介していきます。共働き世代の増加や子育てパパ、育メンの浸透もあり、子育て世代へのアプローチは多様化してきています。そのためターゲットを明確にした上でアプローチしなければ、効果を最大化することは出来ません。また、プロモーションの目的、目標や戦略によっても異なりますが、ここでは子育て世代と相性の良いメディアを一部ピックアップの上で紹介していきます。子育て世代向けのWEBメディア
子育て世代向けのWebメディアは、ターゲット層が子育て世代やファミリー層、主婦・ママなどになっているため、子育て世代向けのプロモーションと相性が良いでしょう。 ここでは、子育てに特化しているWebメディアや、主婦・ママ層をターゲットとしているメディアをいくつかご紹介します。①KIDSNA STYLE
KIDSNA STYLEは、株式会社ネクストビートが運営する育児や子育てに特化したメディアとなります。 同社が別で運営している保育士向けのサービスとも連携しており、約27,000件の保育園や幼稚園の情報も掲載しています。保活に役立つプラットフォームとしても支持されており、育児や子育てに関するあらゆる情報も網羅しています。育児中の富裕層を中心に月間250万ユーザー以上が集まる媒体で、広告メニューとしても保育士を活用したPRなども可能です。ママインフルエンサーも100名以上抱えており、SNSとの連動やプロモーションもできます。②cozreマガジン
cozreマガジンは、株式会社コズレが運営する子育て世代に向けたアプローチを得意とするメディアです。 無料会員数は60万人を超え、月間のユーザー数は300万人以上と、国内最大級の集客数が魅力の一つとなります。様々な育児や子育てに関する情報を求めるママやパパに対し、優良なコンテンツを届けることで、ユーザーからの支持も高い子育てマッチングプラットフォームです。メインとなる属性は妊娠中から未就学児の親世代で、初めての子育てで利用する傾向が多くあります。広告メニューとしては、ユーザーの育児状況に応じて月齢や日齢単位でターゲティングできるなど、細かいセグメントで出稿することが可能です。③Shufoo!
Shufoo!は、株式会社ONE COMPATHが運営するスーパーマーケットのチラシ情報をまとめたメディアとなります。大手スーパー以外にもドラックストアや家電量販店など全国で約10万店舗以上の情報を掲載しています。通常チラシとして配布されるセールやバーゲン、クーポン、キャンペーン、初売、福袋などのお得情報がインターネット上ですぐに手に入るため、実用性も高くキャンペーンなどのプロモーションと絡めやすいのが特徴です。 月間1600万人以上が利用していますが、中には子育て世代以外のユーザーも含まれているため注意が必要です。④暮らしニスタ
暮らしニスタは、株式会社主婦の友社が運営する家事全般に関する様々な情報が集まるメディアです。育児や子育てに限らず、料理や家事、DIY、収納方法など暮らしに関するテクニックが多く紹介されています。メディアとしては月間1600万PV、720万人以上が利用するほど人気が高く、中でも主婦の3人に1人が利用しているといわれています。 LINEの友だち登録者数も175万人以上おり、SNSとしてプロモーションを行うことも可能です。SNS
子育てプロモーションに限らず、昨今のWebマーケティングにおいてSNSの活用は欠かせません。 SNSは、企業側からの情報をフォローしてもらっているユーザーに対してアプローチするだけでなく、ユーザー側からも都度意見をいただけるため、双方向のコミュニケーションを取ることが可能です。 さらに、拡散性が高いためユーザーにとって興味のある情報はシェアやコメントなどによってクチコミとして広げることも期待できます。現在、SNSとして有効活用できるものとしては、FacebookやInstagram、Twitter、動画SNSとしてYouTubeやTikTokなどが挙げられます。 それぞれ利用しているユーザー属性は異なるため、自社の商材やサービス、ターゲットとなる属性などを踏まえた上で展開していくことが重要です。また、SNSを活用する際には、拡散性の高さから炎上リスクも存在します。誤った情報やマイナスのプロモーションは良質なコンテンツ以上に拡散されやすくなるため、投稿内容には十分注意が必要です。子育てプロモーションをメインとした媒体でも、専用のアカウントを構築しSNS展開しているものも多々存在します。これらのSNSには媒体によって専属のインフルエンサーを抱えている場合もあります。インフルエンサーを活用したプロモーションを上手く活用すれば、フォロワーや見込顧客により訴求できるため、広告メニューとして検討してみることも効果的です。
雑誌
雑誌やフリーペーパーも、子育てプロモーションとしては有効活用することが可能です。 インターネットが一般化している昨今においても、まだまだ紙媒体の需要は存在します。 以下のような育児や子育てに特化した専門誌は、プロモーションとしても効果的です。1・2・3歳
「1・2・3歳」は、株式会社赤ちゃんとママ社が発行している、その名の通り1歳～3歳までの子育てに特化したアドバイスブックです。発行部数は7万部以上あり、年4回発行されています。子育てを始めたばかりのパパやママをターゲットとしており、幼児向けの商材やサービスのプロモーションとしても効果的です。 また、株式会社赤ちゃんとママ社では「赤ちゃんとママ」という1歳未満の赤ちゃんのいる子育て世代に向けたフリーペーパーも発行しています。この雑誌は全国の健康保険組合や共済組合などから無料でプレゼントされており、確実に子育て世代にアプローチすることが可能です。ぎゅって
「ぎゅって」は、株式会社こどもりびんぐによって発行されているフリーマガジンです。保育園児と働くママ向けに役立つ情報を多数掲載しており、読者の6割以上がフルタイムで働くママという傾向があります。育児と教育両方の側面を持つターゲット層に対してアプローチできるため、教育関連企業以外にも製薬会社や芸能関係の企業からも出稿事例があります。 こどもりびんぐでは、その他にも幼稚園児とママ向けに「あんふぁん」という情報誌も発行しています。子育てや生活に関する情報をユーザー同士でクチコミし合える媒体となっており、30代の主婦を中心に多くのユーザーが集まる雑誌となります。MamaTabi
「MamaTabi」は、株式会社OFFSTYLEによって発行されているフリーペーパーです。 0歳から6歳の子供がいるママ向けに、育児やグルメといった情報とともにオススメのお出かけスポットを紹介しています。2019年には日本フリーペーパー大賞で優秀賞を受賞するなど子育て世代に注目されている雑誌となります。ライタープロフィール
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