面白いSNS広告の事例を紹介！キャンペーンを魅力的にするポイント3選

面白いSNS広告とは

面白いSNS広告を作る上で重要なことは、ユーザーが思わず「参加してみたい」「面白そう」と感じる魅力的な企画を立てることが必要です。ただし、「どのようなキャンペーンがユーザーにとって面白いものなのかがわからない」という方もいるのではないでしょうか。

そこで、本記事ではX(旧Twitter)やInstagram、TikTokで実施された面白いSNS広告を紹介します。具体的な事例を通じて、面白いSNS広告の作成ポイントも解説しますので、ぜひ参考にしてみてください。

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面白いSNS広告に関する資料まとめ

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面白いSNS広告成功事例X(旧Twitter)

X(旧Twitter)は、ユーザーが自由に意見や情報を発信できるプラットフォームであり、企業にとっても広告やキャンペーンの展開に適した場所です。しかし、X(旧Twitter)キャンペーンは、とりあえず実施すれば拡散されるというほど単純なものではありません。成功させるためには、ユーザーの心に刺さる面白い企画が必要となります。以下に、X(旧Twitter)で成功を収めた面白いSNS広告の事例をご紹介します。

ロート製薬　#雪国環奈のコピー描いてみた

ロート製薬が展開した「雪国環奈のコピー書いてみた」キャンペーンは、その独自性と参加者への特典提供、そして人気女優・橋本環奈の存在により、大きな成功を収めました。

• ユーザー参加型のキャンペーン。
• 特典の提供。
• 橋本環奈の人気。
  

このキャンペーンは、X(旧Twitter)ユーザーが自分の考えたコピー（広告文言）を「#雪国環奈のコピー書いてみた」のハッシュタグと共にツイートすることで参加できる形式でした。これにより、多くのユーザーが積極的に参加し、キャンペーンの拡散に繋がりました。

採用されたコピーは、JR京浜東北・根岸線の広告として掲載され、採用者には自身のコピーが入った世界に1つしかないポスターがプレゼントされました。また、"橋本環奈賞"に選ばれた人には、橋本さんの直筆サイン入りのポスターが授与されました。これらの特典は、ユーザーの参加意欲を高める効果がありました。

橋本環奈さんは、その美しさと親しみやすい性格で幅広い層から支持を得ている人気女優です。彼女がキャンペーンの審査員を務め、直筆サイン入りのポスターを提供するという点も、キャンペーンの成功に大いに寄与しました。
参考：ロート製薬

きのこの山・たけのこの里 国民大調査

「きのこの山・たけのこの里 国民大調査」は、明治が2018年と2019年に2年連続で実施し、その結果、2年間での投票数は合計26,518,982票にのぼり、社会的にも注目を集めました。この企画は、「どっち派」論争を日本中に巻き起こしました。

2020年は、「どっちが好きか」ではなく「どれだけ好きか」を問い、「愛でニッポンを元気にする」という目標を掲げて「きのこの山」「たけのこの里」に対する愛の深さを調査し、47都道府県ごとに分析する「きのこの山・たけのこの里 国民大調査 2020 〜愛こそニッポンの元気プロジェクト〜」を実施しました。

この調査がSNS広告として成功した理由として、以下の3つの要素が挙げられます。

• ユーザー参加型のキャンペーン
• 地域愛を引き立てる戦略
• SNSの力を最大限に活用
  

このキャンペーンは、ユーザーが自分の好きな商品に投票するという形で行われました。これにより、ユーザーは自分の意見が商品の結果に影響を与えるという実感を持つことができ、キャンペーンへの参加意欲を高めました。
さらに、各都道府県ごとの投票結果を発表することで、地域愛を引き立てる戦略が採用されました。これにより、ユーザーは自分の地域がどちらの商品を支持しているのかを知ることができ、地域の一体感を感じることができます。
また、ユーザーは自分の投票結果をSNSで共有することができ、これがさらなる拡散を促しました。また、SNSを通じてキャンペーンの情報をリアルタイムで更新することができ、ユーザーの関心を維持することができました。
以上の理由から、きのこの山・たけのこの里 国民大調査はSNS広告として大成功を収めることができました。
参考：明治

ペプシ #本田とじゃんけん

「本田とじゃんけん2020」は、サントリー食品インターナショナルが主催したキャンペーンで、サッカー選手の本田圭佑さんとユーザーがじゃんけんをするというものでした。このキャンペーンがSNS広告として成功した理由として下記が挙げられます。

• 参加型のキャンペーン
• 有名人をフィーチャーした戦略
• SNSの力を最大限に活用
  

「#本田とじゃんけん2020」は、本田圭佑さんとじゃんけんで勝つと「ペプシ ジャパンコーラ」が1本もらえるという参加型のキャンペーンでした。これにより、ユーザーは自分の行動が直接的な報酬につながるという実感を持つことができ、キャンペーンへの参加意欲を高めました。
このキャンペーンでは、サッカー選手の本田圭佑さんがフィーチャーされました。本田さんの人気と影響力を利用することで、キャンペーンの認知度と魅力を高めることができました。
参考：サントリー

面白いSNS広告成功事例 Instagram

インスタグラムは、その視覚的な特性とユーザーのエンゲージメントの高さから、ブランドが自身のメッセージを伝えるための強力なプラットフォームとなっています。インスタグラムの広告キャンペーンが成功するためには、以下の要素が重要となります。

• 効果的なターゲティング
• ユーザー生成コンテンツ（UGC）による拡散
• 情報拡散による心理効果
  

インスタグラムは、ユーザーの属性や興味、行動に基づいて広告を配信する対象を選択できます。これにより、広告は既存のファンだけでなく、潜在的な顧客にも効果的に届けられます。
キャンペーンがユーザーの興味や関心に合致していれば、ユーザーが自発的にそのコンテンツを共有し、情報が広がります。これは、広告のリーチを拡大し、費用対効果を高める効果があります。
さらにキャンペーンによって情報が広がると、それが消費者の購買意欲を高める心理効果を生み出します。これにより、商品やブランドの認知度が高まり、消費行動が促進されます。
下記に具体的に成功した事例をご紹介いたします。

トキワ株式会社

トキワ株式会社の公式Instagramが成功している理由は、いくつか考えられます。

• ターゲットユーザーを明確に定め、そのユーザーに刺さるコンテンツを投稿している。
• 写真や動画のクオリティが高い。
• ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行っている。
• プレゼントキャンペーンやイベントを定期的に開催している。
  

トキワ株式会社の公式Instagramでは、代表商品である万能調味料を日々の料理に取り入れやすくする、主婦層に刺さりやすいコンテンツを投稿しています。自社の調味料を使って簡単にできるレシピ投稿は動画でも紹介されていて、理解しやすい内容になっています。また、写真や動画のクオリティも高く、ユーザーが見たくなるようなコンテンツを投稿しています。

さらに、トキワ株式会社の公式Instagramでは、ユーザーとのコミュニケーションを積極的に行っています。例えば、ユーザーからのコメントに返信やいいねでリアクションをしたり、ストーリーでユーザーの投稿を共有するなどで交流を図っています。また、プレゼントキャンペーンやイベントを定期的に開催し、ユーザーに楽しんでもらう工夫もしています。

参考：トキワ株式会社

点天

点天のインスタグラムは、ユーザーへ自社の餃子の認知のため、その種類やアレンジの多様さを紹介することに重点を置いています。具体例の一つとして、おうち餃子キットプレゼントキャンペーンをインスタグラム開催しました。このキャンペーンでは、点天の公式インスタグラムアカウントをフォローし、キャンペーン対象となる投稿へ「いいね」を押すだけで応募完了、抽選で20名にキットがプレゼントされるという誰もが気軽に参加できる内容で開催されました。
このキャンペーンは、参加条件が軽く、見つけた人だれもがすぐに参加できる内容であるため、インスタグラムユーザーへの認知を集めることに成功しています。また、キャンペーンページも見やすい画像と目を引くアレンジレシピの画像が使用されていて、ユーザーが興味を持ちやすくなる雰囲気作りがされています。

参考：点天

面白いSNS広告成功事例　TikTok

メイベリン　#落ちないリップチャレンジ

メイベリンの「#落ちないリップチャレンジ」は、TikTokの特性をうまく活用した成功例です。以下にその戦略をまとめます。

メイベリンは、自身が外資系ブランドであることから、日本の消費者にとって遠い存在と感じられている可能性があります。そのため、消費者に対して「ニューヨークの憧れのモデル」ではなく、「ニューヨークにいる友達」のような存在として親近感を持ってもらうことを目指しました。メイベリンのブランディングにおいて、「リップ」は新しい取り組みや最先端のトレンドの部分を担う存在と位置付けられていました。そのため、TikTokで展開することとなりました。
また、ブランドが一方的に情報を伝えるのではなく、ブランドの投げかけに対してユーザー同士が楽しみながらどんどん広げていくという理想のコミュニケーションを実現できるという点でもTikTokが最適なプラットフォームでした。そのような経緯があり「#落ちないリップチャレンジ」は、ユーザーに自分ごと化させ、親近感を持たせるために、ハッシュタグチャレンジとブランドエフェクトを掛け合わせたキャンペーンにしました。これにより、ユーザーが楽しみながら商品の特性を理解し、自然に「欲しい」という気持ちにさせ、購買意欲の向上にもつながりました。

このような戦略により、「#落ちないリップチャレンジ」のハッシュタグをつけた投稿数は6日間で4,402本、#を付けたすべての動画再生数は1,064万5647回を達成しました。また、ブランドエフェクトの総利用回数は約15万回、ユニークユーザーで見ると約9万人が体験したという結果となりました。これは同様のハッシュタグチャレンジの約4倍となります。


参考：TikTok for Businessメイベリンがアジア地域でのハッシュタグチャレンジを実施、メッセージ想起82%のブランドリフトに成功！

ハイチュウ　＃ハイチュウダンスなう

ハイチュウのキャンペーンは、TikTokのユーザーが簡単に真似でき、アレンジ性の高いアクションや振り付けとBGMを提供することで成功を収めました。これにより、ユーザーが自分自身の動画を作成し、それを共有することを促しました。これは、ユーザー参加型コンテンツのような形で、エンゲージメントを高め、UGC（ユーザー生成コンテンツ）の促進と拡散を狙ったものでした。

このキャンペーンは、TikTokの特性を最大限に活用したもので、ユーザーが自分自身のクリエイティビティを発揮できる空間を提供しました。これにより、ユーザーは自分自身の個性を表現することができ、その結果、ハイチュウのブランドへのエンゲージメントを高めることができました。

また、このキャンペーンは、ユーザーが自分自身の動画を作成し、それを共有することを促すことで、ユーザー間のコミュニケーションを促進しました。これにより、ハイチュウのブランドがユーザー間で広く認知され、その結果、ブランドの露出を大幅に増加させることができました。
ハイチュウの＃ハイチュウダンスなうキャンペーンは大きな成功を収めることができました。

参考：森永

面白いSNS広告を作成するポイント

面白いSNS広告を作成するためのポイントは、ユーザーの興味を引きつけ、彼らにアクションを起こさせることが重要です。そのためには、以下の3つの要素が不可欠です。

キャンペーンツールを活用する

キャンペーンツールを活用することで、広告の効果を最大限に引き出すことが可能です。例えば、SNSのプラットフォームが提供する広告ツールを使うと、ターゲットとするユーザーの属性や興味に合わせて広告を配信することができます。これにより、広告のリーチを広げ、効果的な広告配信を実現することができます。ただし、ツールの活用だけでなく、そのツールが提供するデータを適切に解析し、広告戦略を見直すことも重要です。

応募しやすい仕組みづくり

広告の目的は、ユーザーに何らかのアクションを起こさせることです。そのため、ユーザーがアクションを起こしやすい仕組みを作ることが重要です。例えば、応募フォームを設置する場合、入力項目を少なくする、応募ボタンを目立つ位置に配置するなど、ユーザーがストレスなく応募できるように工夫することが必要です。また、応募したユーザーに対するフォローアップも重要で、メールマガジンの配信や、特典の提供などを通じて、ユーザーとの関係を維持し、再度アクションを起こさせることも忘れてはなりません。

流行に合った内容かどうか

SNSは流行の情報が集まる場所です。そのため、広告の内容が流行に合っているかどうかは、広告の成功に大きく影響します。流行を取り入れた広告は、ユーザーの関心を引きやすく、シェアされやすい傾向にあります。ただし、流行に乗るだけでなく、そのブランドや商品の特性を生かした内容にすることが重要です。流行だけに頼った広告は、一時的な効果はあるかもしれませんが、長期的なブランドイメージの構築には繋がりません。

まとめ

面白いSNS広告を作成するためには、キャンペーンツールの活用、応募しやすい仕組みづくり、流行に合った内容の3つがポイントとなります。これらを踏まえた上で、自社のブランドや商品の特性を生かした広告を作成することで、ユーザーの関心を引き、アクションを起こさせることが可能になります。ただし、これらのポイントを活用するだけでなく、広告の効果を定期的に分析し、戦略を見直すことも重要です。これにより、広告の効果を最大限に引き出すことができます。