更新日：2025年02月13日

販促イベントとは？成功させるためのコツ4選！

販促イベントとは？成功させるためのコツ4選！

販促イベントとは？

　販促とは、販売促進の略で、英語ではセールスプロモーションと記します。マーケティングの権威、フィリップ・コトラーによれば、セールスプロモーションとは、ターゲットの購入意欲を直接促す仕掛けです。仕掛けには広告や宣伝の他、入会特典や割引等の利益供与や店頭ＰＯＰ等も含まれます。イベントとは、英語でeventと記し、出来事や催し、種目等を意味します。従って、販促イベントとは、ターゲットの購買行為を直接促す催しです。例えば、体験会や試食、商材と関連する特定テーマの展示会や座談会等が販促イベントです。

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販促イベントの資料まとめ

販促イベントの成功事例や成功するポイントをご紹介する前に、ここでは販促イベントの媒体資料をいくつかまとめています。
「成功事例よりも媒体資料を探している」「いくつか候補が欲しい」「販促イベントのノウハウを知りたい」などございましたら、お気軽にご活用ください。資料ダウンロードはいくつでも無料です。

もし「資料を一つ一つダウンロードするのが面倒だ」という方がいらっしゃいましたら、下記に設置してあるバナーを押してみてください。欲しい資料を一気に手に入れることができますよ！

【同梱サンプリング】到着率・開封率100％！30代～50代女性に商品にアプローチ | 株式会社ニッセンLINX

同梱サンプリングとは

「ニッセン」で購入されたお客様の商品同梱物として、チラシやサンプルを直接お届けする広告サービスです。年間約480万個という圧倒的な出荷数を誇り、ターゲットの自宅へ確実に届くため、接触率100%を実現しています。食品・美容・健康食品から非通販系サービスまで幅広い実績があり、ブランディングから直接的な購買喚起まで、ニーズに合わせたプロモーションや通販支援を展開しています。

同梱サンプリングの特徴

最大の強みは、直近で買い物をした購買意欲の高いアクティブ層へ、開封率100%の状態でアプローチできる点です。サンプリングにも対応しており、形状やデザインの相談も可能です。また、迅速なPDCAを支援する体制が整っており、初回限定でクリエイティブテスト用の特別単価提案があるなど、費用対効果を検証しやすい仕組みも魅力です。低リスクかつ高効率に、新規顧客や定期顧客の獲得を目指せる媒体です。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,シニア・高齢者,主婦（ママ）

同梱サンプリングの強み・メリット

約3,000万人の会員基盤を背景に、購入直後のアクティブ層へ接触率100%でアプローチできるのが最大の強みです。属性や購入履歴による精緻なセグメントが可能で、若年層からシニアまで狙った層に直接届きます。ニッセンブランドの信頼性が広告にも付与されるため、Web広告よりLTV（顧客生涯価値）が高い傾向にあり、初回から定期客の獲得など高い販促効率とスケールアップを両立できる点が大きなメリットです

同梱サンプリングの広告・料金メニュー

別途、ご相談。

プラン・メニュー

初回特別単価もご用意しています。

課金形態

その他

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

シニア・シルバー世代向け販促に最適な購買データがあります | 株式会社ローソン・ユナイテッドシネマ

エンタメ購買データ「emp!」は、プレイガイドでは国内トップクラスのシェアを誇る「ローチケ」をはじめ、
「HMV&BOOKS」、「ローソン・ユナイテッドシネマ」のユーザーの購買・閲覧データを保有しています。

人気IPやアイドル、声優、アニメやスポーツ選手＆チームなどに
“お金を払っている人”をターゲットできるため
通常の配信媒体上の興味関心データやデモグラ指定よりも、
より熱の高いユーザーにリーチ可能です。

emp!の購買データを活用し、SNSやYouTube等の媒体で広告配信をご提案いたします。

■購買データカテゴリ（カテゴリ単位ではなく１アーティスト単位で設定が可能です）
・音楽（KPOP、JPOP、アイドル、野外フェスなど）
・スポーツ（野球、サッカー、バスケットボールなど）
・レジャー（テーマパーク、動物園、水族館など）
・美術館・舞台（美術館、演劇、お笑い、クラシック、オペラなど）
・参加型スポーツ（マラソン、トライアスロンなど）
・映画（洋画、邦画、ライブビューイング、ファミリーなど）
・アニメ（コミック、漫画、声優、書籍、展示会など）
・推し活（アイドルや、キャラクターのグッズなどを積極的に買う層など）

■ターゲットイメージ
・推し活層／アニメや、アイドル、IP・キャラクターなどの購買層
・Ｚ世代、若い女性／KPOPや胸キュン映画など
・20～30代男女／野外ロックフェス、ナイトプール、ゲームなど
・未就学児ファミリー／アンパンマン、おかあさんといっしょ、シナぷしゅなど
・小学生ファミリー／ドラえもん、クレヨンしんちゃん、ポケモン、鬼滅の刃など
・中高年層／ミッションインポッシブルなどの洋画、美術展など
・アクティブシニア／歌舞伎、オペラなど
・スポーツ観戦／野球、サッカー、バスケットボールなど
・高所得者層／モータースポーツ、ゴルフなど

■デジタル広告が配信可能な媒体
・Google広告（GDN、DV360）
・Youtube
・META広告（Instagram、Facebook）
・X
・LINE
・Tiktok
・Yahoo
・TVer
・SmartNews
など

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位置情報で『主婦ママZ世代など幅広い層』へ配信！アプリ内ジオターゲティング広告！ | ジオテクノロジーズ株式会社

トリマ広告とは

移動するだけでポイントが貯まるNo.1ポイ活アプリ「トリマ」に広告を掲載できるサービスです。
「トリマ」はポイント系アプリでは国内トップクラスのアクティブユーザ数を誇り、非常に多くのユーザーに利用されています。

・デイリーアクティブユーザー数：約210万人
・1人1日あたりの起動回数：平均約9回
・累計ダウンロード数：2,300万
　（2025年8月時点）

トリマ広告の特徴

トリマが持つ位置情報や属性情報を活用した精度の高いターゲティングにより、居住地・勤務地・滞在履歴などのエリアや、年齢・性別だけでなく、年収、子供の有無、興味関心などの様々な属性からターゲティングして広告を配信することができます。
これにより、低コストで無駄打ちの少ない効率的な販促施策が行えます。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：社会人・OL,主婦（ママ）,学生

年齢：10代～60代

性別：男性・女性

トリマ広告の強み・メリット

①高いクリック率！
・プッシュ型広告のため狙ったお客様にダイレクトに届く

②ターゲットを狙い撃ち！
・トリマで取得した位置データ、アンケートデータを利用した精緻なターゲティング
・地図のメッシュや、都道府県市区町村、利用駅などのエリアターゲティング
・セグメントできる属性項目は11種類

③様々なプロモーションに対応
・店舗集客の他、LPへの誘導、アプリダウンロード促進にも有効

トリマ広告の広告・料金メニュー

○トリマ広告ダイレクト
管理画面から出稿できる運用型広告。１クリック（UU）あたり3円の完全従量制

○トリマ広告プレミアム
アプリのトップ画面、ポップアップ画面に広告を掲載

○トリマ広告アンケート
トリマのアンケートを利用したアンケートプロモーション

課金形態

インプレッション課金,配信数課金,クリック課金

料金・費用

資料ダウンロードのうえご確認ください。

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【男性会員70％！】AOKIグループ会員基盤を活用したデータマーケティング広告 | 株式会社AOKIホールディングス

Aoki D Mediaとは

「Aoki D Media」はAOKIグループメディア事業として、
グループ全体で4,500万人の会員に向けた広告媒体を提供しています。

■AOKIグループとは？
・ファッション事業：AOKI / ORIHICA
・ブライダル事業：ANNIVERSAIRE（アニヴェルセル）
・エンターテイメント事業：快活CLUB / コート・ダジュール / FiT24 / 自遊空間
・ヘルスケア事業：寿本舗

Aoki D Mediaの特徴

創業60余年のAOKIが築き上げてきた1,300を超えるリアル店舗のネットワークを最大限に活用！
・男女比率：男性約70％ / 女性約25％
・年齢構成：20～40代が全体の70％ / 50代以上が25％

AOKIでしか出来ないアプローチを、クライアント様へ提供いたします！

（おすすめの業界）
住宅メーカー様、不動産会社様、シニア住宅様、保険会社様、金融機関など

ユーザー・読者の属性

ターゲット：男性全般,社会人・OL,シニア・高齢者

Aoki D Mediaの強み・メリット

①4,500万人の圧倒的な会員数
フレッシャーズからシニア層まで幅広い年代を網羅しており、
貴社商材に合わせたデータ活用が可能です。

②会員の高いロイヤリティ
地域密着型の店舗運営と販促手法から、DMやメルマガの開封率の高さを誇ります。

③AOKIグループ独自の付加価値
居住形態や購入日、購入品目などの他にも
スーツの号数を参考に、身長・体重・ウエストサイズ目安も抽出可能です。

Aoki D Mediaの広告・料金メニュー

ロイヤリティの高いアクティブ会員に貴社の情報をお届けできます。

・紙媒体
DM：約2,000万人
サンプリング
ポスター掲示
ビラ/チラシ

・デジタル媒体
SNS：約1,900万人
メルマガ：約300万人

・快活CLUB TOPバナー
AOKIのみならず、「快活CLUB」の大人気プランもご案内可能

課金形態

期間課金,掲載課金

料金・費用

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【リピート率向上実績あり】女性のクチコミと実売を生む、成果型サンプリング | 株式会社ファンくる

ファンくるとは

ファンくるは約3,500万人のユーザーにリーチし、効果的な販促を実現する商品購入型モニター調査サービスです。

中でも店頭やECの販促をお手伝いする「ファンくるPR」は、下記さまざまな目的でご活用いただいております。
・ECや店頭でより効果的な販促を行いたい
・サンプリングから優良なトライヤー＆リピーターを獲得したい
・再購入に直結する商品特徴や深堀りしたい
・流通対策の選択肢を増やしたい

ファンくるの特徴

ファンくるの特長は、プロの調査員ではなく「一般消費者」が調査員として実際に商品を手に取り、購入、使用しアンケートに回答すると言う一連の流れを踏むことです。

通常のサンプリングや販促と異なり、一般消費者が実際に販売状況、金額、商品の良さを体験することで、その後の実売、リピート購入に繋がる成果が出ています。

ユーザー・読者の属性

ターゲット：女性全般,主婦（ママ）

年齢：20代～50代

性別：女性

ファンくるの強み・メリット

■購買数創出
新規やリピーターの獲得、ターゲット顧客の獲得

■流通支援
店頭：棚確保、POS対策　EC：SEO対策、ランキング対策

■さまざまな課題解決
店頭状況の把握、商品リサーチ、販促効果の検証、SNS・キャンペーンの誘導など

ファンくるの広告・料金メニュー

商品、条件により異なるため、詳しくはお見積りとなります。
資料にお問い合わせ先を記載しておりますので、ダウンロードの上ご連絡くださいませ。

料金・費用

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【飲食店への調査・リサーチ】WEB・コール調査（リアルな声を商品開発や販促へ） | 株式会社ぐるなび

日本全国の飲食店は、7割が「個人経営」。
そのため、飲食店とのネットワーク作りは至難の業。
30年間、飲食店と伴奏してきたぐるなびだからこそできる、飲食店への調査！

飲食店へ、ライトに、クイックに
調査が可能です。

新商品開発の参考に。
トレンドの把握に。
飲食店のリアルな声の収集に。

まずはお問い合わせください。

資料ダウンロード（無料）お問い合わせはこちら（無料）

販促イベントの成功事例

　イベントを通じて、ターゲットとどのように関係を構築し、どのように購買行為を促すのか、以下で取り上げる販促イベントの成功事例で紹介したいと思います。

プレミアム・インセンティブショー

日本経済を牽引する販促の未来をテーマにした展示会です。このイベントは、企業の販売促進関連部門や広報部門、マーケティング部門、広告代理店、イベント関連企業等が集まり、販促ツールやサービスを紹介し合い、ビジネスの促進に役立てています。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、ネットで見つからない特別な商品を展示したり、セミナー・プレゼンテーションを開催したりすることが有効です。関連業界のプロフェッショナルとのコネクションを築き、長期的な関係構築のキッカケを作ることも有益です。

東京インターナショナルギフト・ショー

日本最大のパーソナルギフトと生活雑貨の国際見本市です。ギフトや生活雑貨に関連する企業が展示し、新製品や創意工夫にあふれた商品を紹介する場となっています。アクティブデザインやハイクオリティグッズ、ファッション、小売店支援商品等多岐にわたる展示内容が魅力です。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、展示される新製品やトレンドを積極的に紹介し、ターゲットに対して業界のリーダーシップをアピールしたり、商品デモンストレーションや試用の機会を提供し、直接対話を通じて関係を深めたりすることが重要です。

販促見本市

プロモーションツールやその関連資材・素材に焦点を当てた展示会です。広告主や流通業、POP広告担当者、プロモーションツールの供給者など、プロモーションツールに関わる専門家が一堂に会し、情報交換や展示が行われます。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、来場者に自社のプロモーションツールを実際に使って試してもらう機会を提供し、効果や魅力を実感させたり、来場者との対話を通じて、顧客のニーズに合ったカスタマイズされたプロモーションツールを提案したりすることが有効です。

産業交流展

優れた技術や製品を一堂に展示するビジネス展示会です。このイベントの主な目的は、販路の拡大や企業間連携、情報収集・交換などのビジネスチャンスを提供することです。そのため、DX/GXや危機管理、スタートアップ等、特定のテーマに焦点を当てた展示ゾーンに関連する企業や製品が集約され、中小企業などの参加企業に対して、専門家による販路拡大のアドバイスやサポートが行われています。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、専門的な知識や技術を持つ企業は、関連するテーマに関するセミナーやワークショップを開催し来場者に知識を提供したり、来場者との交流会やネットワーキングイベントを企画しリラックスした雰囲気で関係を構築する機会を設けたりすることが有効です。

コスモ女子イベント

宇宙に興味を持つ女性を対象としたイベントです。宇宙業界における女性の活躍を促進し、関連するプロジェクトや仕事に興味を持つ女性たちに対して、学びや交流の機会を提供することで、彼女たちの関心を高め、参加を促す役割を果たしています。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、宇宙分野でのプロジェクトやイベントを協力・提案することで、コスモ女子の興味を引きつけ、参加者によるプロジェクトの活発な議論やアイデア共有を促進したり、自社の技術やサービスを活かしたスキルアップセッションやワークショップを提供することで、参加者に新たなスキルや知識を提供し、関係を深めたりすることが有効です。

文具女子博

日本最大級の文具体験イベントです。文房具や筆記具などの文具に関心や愛情を持つ人々が集まり、さまざまな文具に触れ、体験し、楽しむ場として、文房具に対する興味や趣味を共有し、新しいアイテムを発見できるようになっています。参加企業が、このイベントを利用して、ターゲットの購買行為を促すためには、自社の最新文具製品を展示し、参加者が実際に試用できるデモンストレーションブースを設けることで、商品の特徴や使い心地を体験してもらったり、ワークショップを通じて、参加者に自社の文具を使って手帳デコレーションやカード作りなどのクリエイティブな活動を体験させることで、商品の使い道やアイデアを提案し、関心を引いたりすることが有効です。

販促イベントの種類

　催しを通じてターゲットとの関係を構築する販促イベントは、催しの中身や種目より種類が分かれます。どのようにターゲットと関係を構築し、購買行為を促すのかは、イベントの種類により異なるので、以下で紹介します。

商品プロモーション

商品プロモーションとは、商品やサービスの認知度や購買意欲を高めるために、企業が行う広報活動や宣伝活動を広く含む概念です。ここでは販促イベントの一環としての商品プロモーションであるため、商品やサービスの魅力を直接体験してもらう催しを示します。直接体験することで、商材が実際に課題を解決する際のサイズ感や使用感を実感でき、明るい未来を想像できるので、体験者の購買意欲を高められます。また、顧客のニーズや意見を把握し、使用している様子を観察することで、商品やサービスの開発や改善に役立てられることも魅力です。

法人向け座談会

法人向け座談会とは、法人顧客向けに商品やサービスの魅力を伝えるためのイベントです。懇親会や交流会、専門家による講演や実演を通じて商品やサービスの知識やスキルを身につけてもらうセミナーやワークショップ、法人顧客のニーズに合わせて開かれる個別相談会も法人向け座談会に含まれます。懇親会や交流会は、ターゲット法人との関係を構築するうえで重要な役割を務め、ワークショップや個別相談会は、ターゲット法人の具体的課題を引き出し、商材による解決機会を提供できるので購買行為を促せます。

商品販売イベント

商品販売イベントとは、企業が自社商品やサービスを直接販売するイベントです。通常とは異なる演出やサービスを提供することで注目を集める自社店舗での期間限定イベントや、複数の企業が参加する展示会・見本市、多くの人が集まる場所で販売するショッピングモール・百貨店での催事などが商品販売イベントです。いつもと異なる催しでイベント自体の認知度を高め、会場で商品・サービスを実際に見て・触れて・体験してもらうことで、購買意欲を高められます。自社店舗でのイベントで既存商品の魅力を再発見してもらい、売上アップにつなげることもできます。

プライベートショー

プライベートとは、英語でprivateと記し、「個人的な」「秘密の」という意味です。従って、プライベートショーとは、招待客のみを対象として、企業が自社商品やサービスを紹介する展示会です。既存顧客や見込み顧客を招待する新商品の発表会や、取引先企業やパートナー企業を招待する商談会、業界関係者を招待して自社の技術やノウハウを披露するセミナーも、プライベートショーです。招待客の具体的課題を引き出し、商材による解決機会を提供できるので、購買行為を促せます。新商品やサービスの発売を記念してプライベートショーを開催することで、認知度を高め関係構築することで、今後のビジネスにつながったり、既存商品の魅力を再発見してもらうことで、売上アップにつなげられたりします。

オンライン展示会

オンライン展示会とは、インターネット上で開催される展示会のことです。オフラインの展示会のように会場に足を運ぶ必要がなく、自宅やオフィスなどから、いつでもどこでも参加できることが特徴です。チャットやライブ配信を活用して直接コミュニケーションを取ったり、セミナーやウェビナーを開催してターゲットのニーズや意見を把握したり、3Dモデルや動画などを活用して自社商品やサービスの魅力をリアルに伝えられたりします。時間的・場所的な制約がないため参加者拡大につながり、参加者のログやアンケートなどを活用して効果を測定できるので、より効率的効果的な販促イベントを開催できるようになります。

販促イベント成功のポイント

　イベントを通じて、ターゲットと望ましい関係を構築したり、直接購買行為を促したりする成功ポイントを以下で紹介します。

目的・ターゲットを明確にする

商品・サービスの認知度向上や売上アップ、新規顧客の獲得では、ターゲットと構築すべき関係性がそれぞれ異なるので、イベントの目的を明確にすることで、その方向性や招待すべきターゲット属性を決定できます。ターゲットが明確になると、イベントの内容や告知方法を最適化できるので、効率的・効果的な関係構築が可能です。例えば、新商品の発売を記念したイベントでは、ターゲットは新商品に興味がある人や、これまでに自社商品を購入したことがない人で、イベント内容は試食や体験会となり、認知度向上という関係構築がスムーズに進みます。

告知方法を考える

ターゲットと望ましい関係を構築したり、直接購買行為を促したりするには、効率的・効果的な集客が前提となります。イベントを多くの人に知ってもらうためには、最適な告知方法を選択する必要があります。ターゲットに合わせた告知方法を実施することで、効率的・効果的な集客が可能です。例えば、若年層をターゲットとしたイベントでは、SNSやYouTubeなどのオンラインを活用した告知方法が有効です。地域の主婦層をターゲットとしたイベントでは、チラシやポスターなどのオフラインを活用した告知方法もいまだ効果を発揮します。

アンケートを用意しておく

ターゲットの購買行為を促すには、効果的なコミュニケーションを継続することが求められます。イベントを通じて継続的なコミュニケーションを実現するには、アンケートを用意しておくことが有益です。アンケートを実施することで、イベントの満足度や改善点等を把握でき、今後のイベント運営に活かせますし、参加したキッカケや参加者の属性を知ることで、より効果的効率的な集客方法を選択できます。

イベント終了後は効果測定をする

イベント終了後に効果測定することは、アンケートと同様、イベントを通じて継続的・効果的なコミュニケーションを実現するうえで有益です。効果を測定しイベントの成果を分析することで、今後のイベントの改善点や成功につながるポイントを抽出できます。イベントの参加者数の推移や売上アップの度合い、ブランドイメージの向上度等について分析することで、イベントを通じて期待通りの関係性を築けているか把握でき、次回イベントで強化すべきターゲットや実施すべきイベント内容が明確になります。

ライタープロフィール

メディアレーダー運営事務局株式会社アイズ: 国内No.1媒体資料ポータルサイト「メディアレーダー」を運営中。
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