スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの活用事例を紹介！具体的事例から新しい活用を！

スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの活用事例を紹介！具体的事例から新しい活用を！

デジタルサイネージとは

デジタルサイネージとは、電子ディスプレイを使用して情報や広告を表示するデジタル技術のことを指します。この技術は、テレビ、モニター、タブレット、大型LEDディスプレイなど、さまざまなディスプレイデバイスで利用されています。デジタルサイネージは、商業施設、交通機関、公共施設など、多岐にわたる場所で見ることができます。主に、次のような特徴があります。動的なコンテンツデジタルサイネージは、静止画だけでなく動画やアニメーションを含む動的なコンテンツを表示することができます。これにより、視覚的なインパクトを強化し、視聴者の注目を引き付けることができます。リアルタイム更新インターネット接続を利用して、情報をリアルタイムで更新することが可能です。これにより、最新のニュースや天気予報、緊急情報などを迅速に伝えることができます。ターゲティングデジタルサイネージのコンテンツは、特定のターゲット層や時間帯に合わせてカスタマイズすることができます。これにより、効果的な情報伝達や広告宣伝が可能となります。このように、デジタルサイネージは情報伝達の新しい手段として、多くの業界や場面で活用されています。しかし、導入や運用にはコストや技術的な課題も伴いますので、効果的な利用方法を検討することが重要です。本記事では具体例を交え、詳細をお伝えします。

スーパーマーケットのデジタルサイネージについての資料

フードコートビジョン　全国のショッピングモールの中にあるデジタルサイネージ | 長田広告グループ（NAGATA AGENT株式会社）

モールストリートビジョン　大型ショッピングモールの通路にあるデジタルサイネージ | 長田広告グループ（NAGATA AGENT株式会社）

【首都圏１都４県で149店展開】店頭デジタルサイネージとポスティング広告のご案内 | SBクリエイティブ株式会社

スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの活用方法

スーパーマーケットでは、デジタルサイネージを多岐にわたって活用しています。特に、ネットワーク型のデジタルサイネージを導入することで、リアルタイムな情報を素早く正確に伝達することが可能となります。スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの活用方法として、次の4つを挙げます。

・商品案内・販売促進
・商品検索
・曜日や時間帯に合わせたイベント告知・宣伝
・社内の情報共有

商品案内・販売促進

デジタルサイネージは、商品の宣伝や販売促進のための強力なツールとして使用されています。例えば、季節ごとのおすすめ商品紹介やセール情報の公開などを行い、来店客の購買意欲を刺激することができます。映像や音声を駆使して、商品の魅力や特徴を伝えることで、顧客の関心を引きつけることが可能です。

商品検索

タッチパネル式のデジタルサイネージを使用することで、顧客は自らが求める商品の位置や詳細情報を瞬時に検索することができます。これにより、顧客のショッピング体験が向上し、効率的な買い物が実現されます。

曜日や時間帯に合わせたイベント告知・宣伝

デジタルサイネージの内容は簡単に更新できるため、曜日や時間帯に応じて異なるイベントやセールの告知を行うことができます。例えば、週末限定の特売情報や夜間のタイムセールなど、タイムリーな情報提供が可能となります。

社内の情報共有

スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの活用は、顧客向けだけでなく、社内の情報共有にも非常に有効です。特に大規模なスーパーマーケットや複数店舗を運営する企業においては、情報の一元管理と迅速な伝達が求められます。具体的な例として、新商品の取り扱い開始や販売終了の情報を従業員に伝える際、デジタルサイネージを利用することで、全従業員が同時に正確な情報を得ることができます。また、緊急時の対応手順や店舗間の在庫移動情報、日々の売上目標や達成状況などもリアルタイムで共有することが可能です。さらに、例えば、ある日の夕方に急遽行われるセールの情報や、特定の商品が品切れとなった際の代替商品の提案など、タイムリーな情報を即座に伝えることで、従業員の対応力やサービス品質が向上します。このように、デジタルサイネージを活用することで、情報の透明性が高まり、従業員間のコミュニケーションがスムーズになります。結果として、顧客へのサービス提供の質が向上し、店舗全体の業績向上にも寄与することが期待されます。

スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージのメリット・デメリット

デジタルサイネージには多くのメリットがありますが、デメリットも存在します。各メリットとデメリットを理解して、効果的なデジタルサイネージを行っていくのが良いでしょう。

メリット

デジタルサイネージには、様々な活用方法がありますがどのようなメリットがあるのでしょうか。デジタルサイネージにおけるメリットは、下記の3つが挙げられます。

・高い視認性
・切り替えに手間とコストをかけない
・情報量

高い視認性

デジタルサイネージは、映像や音を使って情報を発信するため、イメージ伝達にも優れています。特に、鮮やかな色彩や動的な映像を使用することで、消費者の注意を引き付けることができます。

切り替えに手間とコストをかけない

従来の紙のポスターや看板と比べ、デジタルサイネージの内容はリアルタイムで簡単に変更できます。これにより、季節やイベントに合わせた情報を迅速に更新することが可能です。

情報量

多様な情報を一つのディスプレイで表示することができ、消費者にとって有益な情報を提供することができます。

デメリット

デジタルサイネージにおけるデメリットは、下記の2つが挙げられます。

・高い初期費用
・電気製品であること

高い初期費用

デジタルサイネージの導入には、ディスプレイや関連機器の購入、設置、ソフトウェアのライセンスなど、初期投資が必要です。

電気製品であること

電気製品であるため、故障やトラブルが発生する可能性があります。また、定期的なメンテナンスや更新が必要となる場合もあります。

スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの店舗事例

デジタルサイネージの技術は、近年の小売業界での顧客体験の向上や情報伝達の効率化に大きく貢献しています。特にスーパーマーケットでは、この技術を活用して商品の魅力を伝えたり、特売やイベント情報を迅速に顧客に伝えることが可能となっています。京王ストアやいなげやのような大手スーパーマーケットチェーンも、デジタルサイネージの導入により、店舗の情報伝達や広告宣伝の効果を一層高めています。この記事では、これらのスーパーマーケットがどのようにデジタルサイネージを活用しているのか、その具体的な事例を通じて詳しくご紹介します。スーパーマーケットにおけるデジタルサイネージの店舗事例として、以下の2つを挙げます。

・京王ストア
・いなげや

京王ストア

　京王ストアは、都市部を中心に展開する大手スーパーマーケットチェーンとして知られています。デジタルサイネージの導入により、店舗内の情報伝達や広告宣伝の効果を高めています。特に、NECの「PanelDirector for Cloud」を活用することで、情報のリアルタイム更新や動的なコンテンツの表示が可能となりました。これにより、季節やイベントに合わせた情報提供や、特売情報の迅速な告知が実現しています。また、食品メーカーとの連携による広告掲載も行われており、新しい収益源としての側面も持っています。このような取り組みにより、京王ストアは顧客体験の向上とともに、売上の増加を実現しています。参考：店舗デジタルサイネージへの新たな挑戦レベニューシェアによる広告掲載で運用コストダウンを実現

いなげや

　いなげやは、関東地方を中心に展開するスーパーマーケットとして多くの顧客に支持されています。最近では、ソニーのデジタルサイネージ広告サービスを採用し、首都圏の30店舗での情報提供を強化しています。この導入により、店舗内での商品の特長やおすすめ情報、さらには特売やイベント情報などを魅力的に伝えることが可能となりました。特に「ミルとくチャンネル」を通じて、多岐にわたる情報をリアルタイムで更新し、顧客の動線や購買傾向に合わせた情報提供が実現されています。東京都小平市の「花小金井駅前店」での実証実験では、デジタルサイネージの効果である商品の売上が3倍に増加するなど、明確な販売促進効果が確認されました。これにより、いなげやは顧客とのコミュニケーションの質を一層向上させ、リピート率の増加や新規顧客の獲得に繋げています。参考：いなげや、ソニーのデジタルサイネージ広告サービスを30店舗で利用

まとめ

デジタルサイネージは、スーパーマーケットにおいて多岐にわたる活用方法があります。商品案内や販売促進、商品検索など、顧客にとって便利な情報提供が可能です。しかし、高い初期費用や電気製品であることのデメリットも考慮する必要があります。具体的な店舗事例を参考に、デジタルサイネージの導入を検討する際は、メリットとデメリットをしっかりと理解した上で、最適な方法を選択することが重要です。

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